雖然中國網游整體市場規模的增速明顯放緩,卻難掩網頁游戲的一派生機。此時,傳媒大佬相繼跨界追逐起網頁游戲。
5月17日,上海文化廣播影視集團(以下簡稱“上海文廣集團”)進軍網游的業務平臺終于曝光。《IT時代周刊》從可靠渠道獲悉,上海文廣集團旗下的上海大世界投資管理有限公司(以下簡稱“上海大世界”)將承擔此責。據悉,上海大世界已經注資巨人網絡旗下子公司浩基網絡,并成為后者的第二大股東。此舉也意味著上海文廣集團成為繼成都傳媒集團、湖南衛視、華誼兄弟傳媒集團和中國網絡電視臺后第五家涉水網游的傳統媒體公司。
然而,現在并非發力網游的最好時期:根據文化部發布的《2010年中國網絡游戲市場年度報告》顯示,去年,中國網游市場的整體增長率已經降到26.2%,增長速度連續兩年呈下滑態勢。但也有觀點認為上海文廣集團并非完全沒有機會,因為它進軍的網頁游戲市場正處于爆發式增長階段——2010年市場規模達到22.8億元,同比增長131.2%。
伴隨著各方實力機構紛紛入局爭搶網頁游戲“蛋糕”,上海文廣集團的投資可否收到理想回報?
入股巨人
上海文廣集團投資網游看似突然,其實并非如此。
在此之前,上海文廣集團已與外界聯合運營著一個名為“游戲風云”的電子游戲類付費電視頻道。該頻道由上海文廣集團旗下上海文廣新聞傳媒集團制作并播出,除了介紹各式網游,還會開展設置比賽和后續跟蹤報道等一系列手段。
據本刊記者了解,上海網游公司九城自主研發的網頁游戲《熱血球球》就曾與游戲風云頻道展開過聯合運營。
也就在那時,游戲風云頻道總監陳劍書透露:“上海文廣集團將從聯合運營逐步過渡到自主研發網游,且先專注于網頁游戲。”
果不其然。2011年5月9日,業界率先爆出上海文廣集團進軍網頁游戲市場的消息。僅過了9天,消息就得到證實。只是,它入主網游的方式從原來的“自主研發”變成“投資控股”,而合作方敲定為國內網游業大佬之一的巨人網絡子公司浩基網絡。浩基網絡是巨人網絡在2011年4月對外公開披露的第7家子公司,主攻網頁游戲市場。
“上海文廣集團與浩基網絡的合作初衷是希望借該公司研發實力合作開發一個‘網上大世界’概念的虛擬娛樂場所。”巨人內部人士坦承,“但幾次洽談后,前者對網頁游戲市場產生興趣。”
上海文廣集團的轉變不難理解。2010年中國網游市場步入調整期,網頁游戲的表現卻顯得一枝獨秀。據文化部發布的《2010年中國網絡游戲市場年度報告》顯示,2010年網頁游戲用戶規模達到2520萬人,同比增長62.6%;市場規模達到22.8億元,同比增長131.2%。
上述巨人網絡內部人士接著說:“出于對網頁游戲市場盈利能力與增長潛力的看好,上海文廣集團決定投資浩基網絡的理由比較好理解。”
隨著新資本的介入,浩基網絡的股權結構發生了變化。巨人網絡仍是浩基網絡第一大股東,第二大股東易主為上海文廣集團,其他剩余股權仍由公司團隊持有。此前,巨人網絡和子公司的股權比例為51%和49%。
另有消息人士向《IT時代周刊》透露,此次資本合作早在一年前就已敲定,只是借著浩基網絡主打產品《絨絨大戰》的最終上線才正式浮出水面。另外,此人還稱,上海文廣集團“未來不排除將展開更多業務互補的嘗試”。
競逐網頁游戲
目前,國內網游市場以SLG(策略類)和RPG(角色扮演類)為主,史玉柱即將推出的《絨絨大戰》就屬于后者。
據前述巨人網絡內部人士介紹,該款游戲“獨創寵物角色,具有多重作戰方式,精美的游戲場景也將讓玩家獲得視覺享受”。有業內觀點認為其“風格類似當下盛行的網頁游戲《彈彈堂》”。《彈彈堂》被譽為“人型瘋狂坦克與冒險島的結合”版游戲,目前月營收已過千萬元。
但這也并不意味著《絨絨大戰》就能取得類似的成績。綜觀整個網頁游戲市場,僅有5%的公司能真正做到盈利。并且,已有公司倒在了競逐網頁游戲的戰場上。
2011年4月7日,曾運營《霸天OL》的上海爍洲因“投資方停止注資后出現資金鏈斷裂”宣布破產。“網頁游戲這塊‘肥肉’并不好吞。”艾瑞咨詢的陳東對此評論說。
目前,騰訊、盛大、搜狐、網易網游大佬已紛紛圈地,外行的上海文廣集團競逐網游必須具有獨特的核心競爭力。
陳東認為上海文廣集團應該充分利用傳媒優勢,在電視上進行直接的宣傳廣告或者形象廣告投放、節目參與表現,“這些都是互聯網企業所不具備的發展游戲得天獨厚的資源”。
而針對巨人網絡透露出來的“不排除(雙方)在未來展開更多業務互補的嘗試”的消息,有分析師指出,對上海文廣集團方面而言,“也可以開發主持人周邊產品,設計主持人NPC人物或將欄目名融入游戲,專門設計有關電視節目的游戲任務或者游戲場景、關卡等”。
由此可見,創新仍然是在網頁游戲“紅海”中脫穎而出的唯一法寶。
傳媒資本蜂擁而至
值得注意的是,上海文廣集團并不是第一家進軍網游的傳媒企業。在此之前,已有4家傳媒公司“沖鋒陷陣”。
2009年6月,成都傳媒集團斥資4.47億元成功收購網游企業——成都夢工廠網絡信息有限公司100%股權。同年10月,湖南衛視金鷹網代理網頁游戲《修真·芒果仙俠傳》,之后又在北京籌建自己的游戲運營及開發團隊,目前總投入(包括資金及湖南衛視的電視資源)已經過億元。12月,國內最大民營娛樂公司華誼兄弟宣布與巨人網絡成立合資公司“北京華誼巨人信息技術有限公司”,并就3D版多人在線角色扮演游戲《萬王之王3》展開深度合作。到了2011年,被稱為“國家隊”的中國網絡電視臺(CNTV)也加入了搶灘網游的隊伍。4月7日,中國網絡電視臺游戲中心在北京海淀區正式掛牌,高調宣布進軍網絡游戲領域。
對于多家傳統媒體在網游市場掀起的爭奪戰,有分析指出,這是因為網游市場依然是互聯網領域增長最快和最吸金的行業之一。《2010年中國網絡游戲市場年度報告》顯示,雖然網游市場的增長速度遭遇連續兩年下滑,但總營收仍達到367億元,用戶總數突破1.2億人,同比2009年增長超過37%。
此外,也有猜測指出這是因為“傳媒企業正在需尋求新的盈利模式”。據悉,目前國內大多數傳媒企業過于依賴廣告,廣告收入大多占其總收入80%以上,而這個比例在西方的媒體同行中僅為50%。
把新的盈利模式建立在網游行業,傳媒公司的這種希望有可能落空。
夢天堂總裁樊小寧指出,網游的成功源于技術、運行維護、市場定位、經營決策等一系列因素,光靠砸錢砸出來的產品不一定會獲得成功。
與此同時,也有不少網游大佬看好傳媒資本進軍網游。“眾人拾柴火焰高。”搜狐暢游總裁陳德文如是說。福建網龍CEO劉路遠也認為“電視媒體的加入,一定會做大網游市場的整體規模”。
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本文標題:上海文廣暗中牽手巨人網絡 傳媒競逐網頁游戲熱度升級
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