【IT商業新聞網訊】（《IT時代周刊》記者 秦茜）因為版權，國內視頻行業的門檻被抬升到了前所未有的高度。
3月3日，百度集團獨立的網絡視頻公司正式對外公布品牌中文名稱“奇藝”，同時也清晰地向外界展示了該公司的視頻業務模式。奇藝網CEO龔宇雄心勃勃地表示，要建立國內最大的正版視頻庫，“我們的目標是到年底前，一定要成為這個行業正版規模最大的！”
外界分析認為，在幾乎整個視頻領域都因質疑YouTube模式而彌漫著“正版”氛圍的當下，奇藝網以正面形象介入，必將加劇片源正版戰火的蔓延。據《IT時代周刊》了解，有別于目前國內以“微視頻”和“分享”為主要特點的其他視頻網站，龔宇將把重心投放在影視劇等長視頻內容，并高調走出一條高清的發展路線。
然而，并不是每一個后來者都能位居前列。隨著行業對正版視頻問題的重視，國內其他視頻網站也在改變航向，加緊向這一戰略靠攏。即便背后有百度集團雄厚的資金支持，并傳承美國Hulu模式的衣缽，站在同一起跑線上的奇藝網，又將拿什么來與對手競爭呢？
“擁有比獨家重要”
“擁有比獨家重要”，針對視頻行業最大的熱點正版影視內容，龔宇這樣表達自己的看法。
從1月6日宣布要掌管百度獨立視頻公司開始，龔宇就明確了走百分之百的正版路線，這一出發點顯然與那些已經在該領域打拼多年的國內視頻網站們不同。據介紹，該網站內容獨特之一在于主推長視頻（一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主），以此區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻。長視頻主要由專業公司完成制作，這樣看來，其版權的獲得顯得至關重要。
“購買的主流方式，是在國內最大民營影視制作公司海潤、網上代理公司處購買，或者直接向電影制作公司和電視臺購買。”龔宇向本刊記者介紹說。要拿下全部影視劇正版版權，奇藝網不可避免地會把戰線拉得很長，而投資者們也甘愿為此掏錢。據了解，奇藝網將先期投資2億元資金建設國內最大的影視庫，做到網站影視內容零盜版。
但肯花大價錢買版權的不只龔宇，土豆網先前曾表示2010年在內容建設上的投入將非常巨大，預計超過1億元；酷6網CEO李善友更是宣布，酷6網將花費超過2億元的現金全力購買正版內容；優酷也有過內容方面“最起碼投入過億”的豪言……誰都不甘示弱。
在二度堆積起來的密集資金面前，視頻行業的門檻變得出奇的高，然而雄厚的資本只是其一。與Hulu所處的美國環境不同，中國的版權內容格局更為分散，手握重金的各級大佬在內容前的機會不相上下。在價格飆升的局勢下，對內容選擇的準確性也提出了高要求。
專注用戶體驗
跨入這一高門檻行業后，如何回報投資者已經成為奇藝網要思考的問題之一。
此前，視頻網站為了尋求盈利，絞盡腦汁在營銷手段上不斷翻新，先后試水購物頻道、游戲，以及與廠商合作開辦歌友會等營銷活動。盡管帶來了一定影響力，但營收效果并不大。“我認為視頻網站應該專注，專注做好廣告模式，因為這個市場足夠大”，龔宇不想延續國內行業以往的路線，明確表示不會涉足UGC（用戶生成內容）。未來原創內容的制作則由奇藝主導，而非來自用戶制作和上傳。
易凱資本CEO王冉也頗為認同視頻網站回歸廣告營收的做法。他表示，雖然廣告投放方向和投放形態會不斷發生變化，但“最主流的盈利模式只能是廣告，而不是用戶付費或其他模式”。
在龔宇看來，國內雖然做網絡視頻這么多年了，但真正正版用戶體驗的工作從去年才剛開始，和國外Hulu等幾十個視頻網站作對比，“用戶體驗差得不是一星半點”。
本刊記者從奇藝網內部獲悉，為更好地吸引廣告主在網站投放廣告，他們在用戶體驗上的研發已經涉及到了多個方面，主要在產品技術上。例如效仿國外視頻網站，網友打開電腦在網上觀看同一影視劇時，可以延續上一次觀看的接點，而不需要重新搜索。“這只是奇藝網在提高用戶體驗上做的一個細節，類似的改進還有很多”，龔宇以商業機密為由不愿多談，但言辭中掩飾不住自豪。“通過系統對用戶的地域、年齡、收入情況以及上網時長等各個方面進行分析，然后對廣告進行精確投放，借此來增強網站廣告的品牌價值”，這就是這家視頻行業新勢力的關注所在。
看過Hulu的國內行業人士普遍認為，Hulu在廣告投放上的確別具匠心。一個汽車廣告，Hulu會推出好幾種廣告形式，網友可以選擇自己愛看的廣告表現形式進行觀看。在等待視頻緩沖的期間，頁面還會選擇性地播放近期上映的電影宣傳片，合理有效地占用了收視觀眾的等待時間。Hulu的做法使廣告商的投入得到了最大程度的回報。
有意思的是，奇藝網的投資方之一——普羅維登斯資本也是Hulu的投資方，在提高用戶體驗等方面，這家新公司還可以向Hulu取經。
完全效仿未必可行
雄厚的資本、成功的模式、無爭議的展現形式，奇藝網從出身到選擇走的道路，似乎都充滿希望，但事實是否真的如此？
“成功的模式一旦被發現，就會在短時間內被拷貝。奇藝所看好的，也正是如今其他視頻網站要改進的”，有業界人士私下里在打賭，即便龔宇在用戶體驗上加大力度，未來仍將面臨不小的挑戰。
對此，龔宇也承認在國內全部照搬Hulu的精確計算方式尚不可行，“不太現實”。但這家視頻領域里的后來者還擁有另一個獨特的優勢——百度的搜索引擎。
目前，國內內容版權很分散，在行業內擁有絕對話語權的視頻網站尚未出現，這導致用戶在尋找片源時多采用大范圍搜索方式。“在搜索的時候百度會優先推舉奇藝的內容，會有意把流量轉給奇藝網，這就給我們帶來優勢。”龔宇介紹道。
但奇藝網并不能高興得太早，這家背靠搜索大佬的視頻網站未必能“近水樓臺先得月”。在百度的視頻頻道搜索內容時，來自優酷、土豆網等其他視頻網站的檢索結果會和奇藝網一同被列出。“百度會優先推我們的內容，前提是這個視頻我們有，并且是高清的，”龔宇強調指出，“高清是奇藝的一張牌。”
對于目前國內視頻網站爭奪熱門影視劇，使得網絡版權價格一路狂飆的問題，龔宇顯得有些不以為然，“從策略角度來講，靠高資金砸一部電視劇電影的做法我們不是特別熱衷。”同時，他也暗示目前熱門影視劇在行業內已處于過度競爭之中，“眼下影視劇版權的采購費用飛漲，這種現狀會持續數月或者一年左右，等視頻行業漸入正軌，然后回落到正常水平。”
“流量只是敲門磚，最終保證奇藝成功的還是要靠好的內容和用戶體驗。”龔宇最后總結說。
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本文標題：版權爭奪抬升視頻行業門檻 奇藝從用戶體驗下手尋突破
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