眼見中國電子書市場處于井噴前夜，手握龐大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源的盛大急忙介入。陳天橋要學(xué)習(xí)蘋果和亞馬遜，在電子書大戰(zhàn)中脫穎而出

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（《IT時(shí)代周刊》記者 王冰睿）懷揣娛樂帝國夢的陳天橋又出手了。

3月10日，盛大文學(xué)在北京正式宣布電子書戰(zhàn)略——“一人一書計(jì)劃”。盛大網(wǎng)絡(luò)（以下稱“盛大”）總裁兼CEO陳天橋、盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)等高層親臨發(fā)布會現(xiàn)場。盛大文學(xué)方面稱，經(jīng)過一年多的籌備與實(shí)施，已完成電子書產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的規(guī)劃與布局。

“以中國市場為例，如果每13個(gè)人有一部電子書，就意味著中國市場將有1億部電子書。假設(shè)每部電子書售價(jià)1000塊錢計(jì)算，就是1000億元的產(chǎn)值。如果把內(nèi)容提供商、渠道運(yùn)營商都考慮進(jìn)去，那么這個(gè)產(chǎn)值將是數(shù)千億元乃至上萬億元。”盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪立在發(fā)布會上的一席話，道出了盛大對市場的樂觀預(yù)期。

電子書市場已被相當(dāng)多的企業(yè)視為新的利潤源泉。

復(fù)制亞馬遜

從去年年底開始，業(yè)內(nèi)就有人議論盛大將涉足電子書市場。當(dāng)時(shí)有消息稱，盛大在去年12月底低調(diào)成立了新的子公司果殼電子，目的是研發(fā)并運(yùn)營其電子書產(chǎn)品。

2月28日，盛大發(fā)布2009年第四季度財(cái)報(bào)。在當(dāng)天召開的分析師電話會議上，陳天橋的一句話被外界解讀為盛大官方對電子書計(jì)劃提前吹風(fēng)。他表示：“盛大具有完整的文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，唯一缺少的是一款閱讀體驗(yàn)好的客戶端，就像亞馬遜的Kindle一樣。”幾天之后，參加“兩會”的陳天橋透露盛大將在近日公布電子書項(xiàng)目。盡管他沒有披露任何細(xì)節(jié)，但這是盛大方面首度確認(rèn)電子書一事。

同樣是在財(cái)報(bào)會議上，陳天橋強(qiáng)調(diào)“盛大將學(xué)習(xí)研究蘋果、亞馬遜這些企業(yè)的成功模式”。蘋果用iPod改變了人們聽音樂的方式，亞馬遜用Kindle改變了人們閱讀的方式，并真正開啟了電子閱讀時(shí)代。眾多業(yè)內(nèi)人士和分析師相信，涉足電子書市場意味著陳天橋要把盛大文學(xué)打造成“中國的亞馬遜”。

亞馬遜在經(jīng)營電子書業(yè)務(wù)方面，是一種“內(nèi)容+終端”模式。亞馬遜擁有30萬本電子書的版權(quán)，并陸續(xù)上架最新書籍，這是其電子閱讀器成功的基礎(chǔ)。亞馬遜的電子書閱讀器Kindle被譽(yù)為圖書領(lǐng)域的iPod。花旗集團(tuán)分析師馬克·馬哈尼預(yù)測，今年Kindle的營收可達(dá)12億美元。

盛大的電子書戰(zhàn)略中也涉及內(nèi)容和終端，只是和亞馬遜不盡相同。

盛大電子書的內(nèi)容來自“一人一書計(jì)劃”里的云中圖書館。據(jù)悉，這是個(gè)開放的平臺，不但將囊括盛大文學(xué)旗下的版權(quán)內(nèi)容，還將吸收有意加入的其他版權(quán)所有者。

終端方面，盛大并未如傳聞那樣推出閱讀器“錦書”實(shí)物，而是在發(fā)布會現(xiàn)場僅以視頻方式進(jìn)行展示其解決方案，并強(qiáng)調(diào)它較Kindle具有豐富的互動功能。“我只能說，硬件做還是不做，我們是有過爭論的，我覺得直到今天，我們依然可以保持爭議。但是，通過這一年多，我們也更清楚地認(rèn)識到自己優(yōu)勢在哪里。”侯小強(qiáng)表示，盛大目前的重心是云中圖書館和“三個(gè)開放”，關(guān)注盛大文學(xué)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢調(diào)動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

“三個(gè)開放”是指開放云中圖書館的圖書內(nèi)容、圖書分銷資源和電子書軟硬件解決方案三方面。值得注意的是，元太科技、易博士等終端廠商出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場。易觀國際高級分析師方麗認(rèn)為，盛大目前自行推出終端的時(shí)機(jī)還不成熟，未來它要推出終端完全可以采用與硬件廠商合作貼牌的方式。

此外，盛大的電子書戰(zhàn)略還涉及到圖書分銷資源，包括1億活躍用戶、1100萬付費(fèi)用戶、30多萬銷售終端、62萬推廣人員、版權(quán)保護(hù)體系、支付平臺以及覆蓋全國的營銷體系。易觀國際分析師張亞男認(rèn)為，盛大文學(xué)入局會加速中國版亞馬遜模式出現(xiàn)。

涉足電子書業(yè)務(wù)也符合陳天橋?qū)κ⒋蟮囊?guī)劃。盛大以網(wǎng)游起家，陳天橋不斷伸展盛大在互動娛樂領(lǐng)域的觸角，一心要把它打造成“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”。

2009年第四季度，盛大的游戲業(yè)務(wù)收入在整個(gè)集團(tuán)總營收中的份額為88.3%，首次低于90%。相比之下，包括文學(xué)業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他營收比前一季度增長52%，同比增長更是高達(dá)162%。非游戲業(yè)務(wù)的良好增長，成為盛大整體營收上漲的重要?jiǎng)恿Α?/p>

憑內(nèi)容搏殺

在中國，電子書產(chǎn)業(yè)被眾人覬覦。調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)測，在2015年之前，中國有望超越美國成為全球最大的電子書閱讀器市場。

日前出現(xiàn)的漢王股市受熱捧的情景，也在某種程度上折射出資本市場對電子書產(chǎn)業(yè)前景的認(rèn)可。3月3日，漢王登陸深圳證券交易所中小企業(yè)板。首日收盤，股價(jià)漲幅達(dá)到95.97％。在隨后幾個(gè)交易日里，漢王股價(jià)一路飆升，7個(gè)交易日后突破百元。

漢王是國內(nèi)最大的電子書終端廠商，競爭優(yōu)勢在于終端研發(fā)實(shí)力。相比之下，盛大則是手握龐大的內(nèi)容資源。

盛大文學(xué)成立于2008年7月，負(fù)責(zé)盛大文學(xué)業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營和管理，目前旗下有“起點(diǎn)中文網(wǎng)”、“晉江文學(xué)城”、“紅袖添香”、“榕樹下”和“小說閱讀網(wǎng)”。依據(jù)盛大方面介紹，盛大文學(xué)目前掌握500億字的作品，每天更新6000萬字，累計(jì)作品已達(dá)到300萬部。

張亞男指出，內(nèi)容資源匱乏是中國電子書閱讀器市場發(fā)展的一大障礙，龐大的內(nèi)容資源恰恰是盛大的競爭優(yōu)勢所在。對于內(nèi)容匱乏的原因，漢王、易博士等廠商均表示過，傳統(tǒng)出版商對電子書依然持觀望態(tài)度，他們擔(dān)心這會損害其傳統(tǒng)渠道發(fā)行的盈利模式，不愿將暢銷書籍通過電子出版的形式發(fā)行。

不過，即使擁有強(qiáng)大的內(nèi)容平臺，依然有行業(yè)觀察人士指出，盛大目前的電子書內(nèi)容大部分是已經(jīng)沒有版權(quán)的書籍和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，尤其是后者，核心讀者群以低收入人群為主，這可能會把終端價(jià)格限制到一個(gè)較低的水平。盛大文學(xué)官網(wǎng)信息顯示，其占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)90%以上的市場份額。

在之前的中國電子書市場上，主要競爭者無外乎漢王、翰林、易博士、方正和大唐等終端廠商，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站等內(nèi)容提供商和中國移動等電信運(yùn)營商。整體看來，產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)各自為戰(zhàn)，脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重。終端廠商有硬件，缺內(nèi)容；內(nèi)容提供商有資源，沒載體。

侯小強(qiáng)曾表示，誰能打通產(chǎn)業(yè)鏈條，誰就能在電子書大戰(zhàn)中脫穎而出。眼下的“一人一書計(jì)劃”，盛大稱其是一套為完善電子書產(chǎn)業(yè)鏈而提供的解決方案，無論是作者、出版社、數(shù)字內(nèi)容提供商，還是軟硬件企業(yè)，包括用戶，都能通過該計(jì)劃加盟盛大并從中獲益。

有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)指出，電子書產(chǎn)業(yè)鏈涉及領(lǐng)域較多，情況也復(fù)雜，目前投身其中的企業(yè)不少，但尚未有一家能打通產(chǎn)業(yè)鏈，倘若“一人一書計(jì)劃”能真正實(shí)現(xiàn)，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)來說將是革命性的。

就在盛大發(fā)布電子書戰(zhàn)略的第二天，業(yè)內(nèi)又傳出百度亦有意涉足的消息，稱百度計(jì)劃復(fù)制其視頻公司奇藝網(wǎng)的模式，組建電子書獨(dú)立公司。并且，百度副總裁任旭陽近期正頻繁會晤圖書業(yè)高管，為新公司尋找CEO。

2010年在中國刮起的這股電子書旋風(fēng)還會把更多企業(yè)卷入其中。但不管如何，陳天橋在其中的表現(xiàn)都值得長期關(guān)注。

進(jìn)入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.

　　推薦閱讀

　　網(wǎng)絡(luò)包工頭：網(wǎng)上轉(zhuǎn)包賺差價(jià)

以往我們所熟悉的包工頭是指工程承包商，一般屬于建筑、裝修行業(yè)。可如今在網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了一批“包工頭”，他們通過網(wǎng)絡(luò)承包各種業(yè)務(wù)，然后再將承包下來的業(yè)務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)承包出去，從而賺取本筆業(yè)務(wù)的差價(jià)。由于不需要>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：期待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)嫁接電子書 陳天橋要打造中國亞馬遜

地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/248344.html

 1/2    1  2 下一頁