4月12日凌晨消息，淘寶廣告部門相關(guān)高管10日(上周六)在廈門透露，淘寶的付費(fèi)賣家已經(jīng)已有40萬(wàn)，占全部賣家的20%，其中淘寶直通車(搜索競(jìng)價(jià)服務(wù))客戶有10萬(wàn)家；09年廣告收入超過15億，增速遠(yuǎn)超百度的40%；淘寶商城(即B2C業(yè)務(wù))交易額約100億元，占整個(gè)淘寶交易的5%。
以免費(fèi)起家、沒有上市的淘寶，其收入情況也是一個(gè)謎，業(yè)內(nèi)及投行們都有頗多猜測(cè)。淘寶網(wǎng)廣告產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)資深總監(jiān)王華上周六披露的一些數(shù)據(jù)或許能幫助外界揭開一些謎團(tuán)。4月9日至10日，2010年贏時(shí)代搜索引擎營(yíng)銷大會(huì)在廈門舉行，王華出席了大會(huì)并發(fā)表了主題演講。他在會(huì)議間隙與網(wǎng)易科技交流時(shí)透露了上述信息。
淘寶收入之謎：投行預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)保守
淘寶憑借免費(fèi)策略及對(duì)本土市場(chǎng)的理解，打敗了當(dāng)年收費(fèi)的易趣，并在近年遏制了騰訊拍拍網(wǎng)及百度有啊的壯大，從而成為中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的壟斷者。數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)的交易額約為2600億元，淘寶一家就占了2000億元。
淘寶近兩年在逐漸嘗試收費(fèi)，但其收入規(guī)模一直是個(gè)謎，特別是在淘寶有望明年上市的傳言刺激下，其收入及盈利情況更是華爾街的分析師感興趣的話題，多家投行還發(fā)布了相關(guān)報(bào)告。
多個(gè)渠道的信息顯示，淘寶目前的收入構(gòu)成中，廣告占80%-90%，增值服務(wù)收入及淘寶商城的分成收入僅占10%-20%。
就淘寶的廣告收入情況，艾瑞咨詢近日公布的數(shù)據(jù)顯示，淘寶在2009年的廣告收入為15.0億元，位居國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的第四名。前三名分別為百度、谷歌、新浪，這三家的收入分別為44.5億元、22.5億元、15.4億元。淘寶的15.0億元僅僅比新浪的15.4億元少了4000萬(wàn)元。
王華不愿透露淘寶目前的廣告收入情況，但他告訴網(wǎng)易科技，淘寶2009年的廣告收入比15億多，但比百度09年的44億要少。這意味著，淘寶的廣告收入很可能在09年久超過了新浪，位居國(guó)內(nèi)第三，考慮到谷歌退出風(fēng)波的影響及淘寶的增長(zhǎng)，它甚至可能在今年成為第二。
高盛此前估計(jì)淘寶網(wǎng)2009年的收入為14億元，另外一家美國(guó)投資銀行Piper Jaffray給出的估計(jì)數(shù)字為1.8億美元(約合人民幣12.3億元)。從淘寶09年廣告收入超15億推算，這些投行顯然低估了淘寶的營(yíng)收情況。
但這兩家投行對(duì)淘寶收入的增長(zhǎng)情況非常看好。高盛預(yù)計(jì)淘寶今年實(shí)現(xiàn)收入5.9億美元(約合人民幣40億元)，2011年實(shí)現(xiàn)收入10.5億美元。Piper Jaffray保守一些，它給出的數(shù)字是2011年達(dá)到5.7億美元。
對(duì)淘寶廣告的收入增長(zhǎng)情況，王華進(jìn)一步透露說，淘寶廣告收入的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過百度，淘寶的廣告收入可能會(huì)超過百度，但時(shí)間點(diǎn)不好說。百度2009年的收入增長(zhǎng)速度為39.1%。
淘寶宣稱已成中國(guó)第二大搜索引擎
淘寶09年超過15億的廣告收入，都從何而來？王華介紹說，主要來自以下幾個(gè)方面：淘寶直通車、淘寶超級(jí)賣霸、淘客三個(gè)方面。
淘寶直通車是淘寶廣告收入最主要的來源。它是一種競(jìng)價(jià)排名，和百度的商業(yè)模式類似，不同的是，它針對(duì)的是客戶是群是淘寶200萬(wàn)的賣家，而百度針對(duì)的是所有網(wǎng)站。
超級(jí)賣霸是將賣家產(chǎn)品集中在一起，以專題、活動(dòng)的形式進(jìn)行集中展示，在淘寶上進(jìn)行強(qiáng)力推廣(如流量很大的
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