央視進(jìn)軍網(wǎng)游了，湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等也未等閑視之。然而，在看似樂(lè)觀的網(wǎng)游市場(chǎng)前景中，新手們也必將迎來(lái)諸多發(fā)展困難

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（《IT時(shí)代周刊》記者 李默風(fēng)）像有預(yù)謀似的，網(wǎng)游突然成為多家電視臺(tái)的新歡。

2010年2月23日，湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站金鷹網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)方——快樂(lè)文化公司游戲事業(yè)部總監(jiān)王愛(ài)紅證實(shí)，湖南衛(wèi)視自2009年下半年起開(kāi)始在北京籌建自己的游戲運(yùn)營(yíng)及開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，成員大多招募自盛大、網(wǎng)易等知名網(wǎng)游企業(yè)，預(yù)計(jì)總投入（包括資金及湖南衛(wèi)視的電視資源）將超過(guò)億元。她還預(yù)測(cè)在今年3月下旬，第一款完全自主開(kāi)發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品將正式上線，內(nèi)部將該款游戲在2010年的營(yíng)收目標(biāo)設(shè)定為1億元。

湖南衛(wèi)視并非唯一一家進(jìn)軍網(wǎng)游的電視臺(tái)。央視旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、北京衛(wèi)視和上海文廣旗下的上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等多家電視臺(tái)，也都在同一時(shí)間內(nèi)積極布局。

對(duì)于此類情形，行業(yè)分析師認(rèn)為，電視臺(tái)參與網(wǎng)游競(jìng)爭(zhēng)主要受兩方面因素促使：一方面，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)增速日趨放緩，開(kāi)辟新業(yè)務(wù)有利于緩解盈利壓力；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿�業(yè)界有目共睹，其中又以網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭為業(yè)界看好，被認(rèn)為是最具“吸金”實(shí)力的行業(yè)，電視臺(tái)可直接發(fā)揮自己既有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，搶食網(wǎng)游市場(chǎng)。

爭(zhēng)相涌入

“湖南衛(wèi)視真正籌備網(wǎng)游業(yè)務(wù)的時(shí)間可以追溯到2009年年初，但當(dāng)時(shí)業(yè)界少有人知曉。”長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)氐囊晃恢�情人士向《IT時(shí)代周刊》透露，湖南衛(wèi)視剛進(jìn)入網(wǎng)游業(yè)時(shí)十分謹(jǐn)慎，它最初選擇的方向是投入較小的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)。去年6月，金鷹網(wǎng)推出數(shù)款手機(jī)游戲和“芒果手機(jī)游戲樂(lè)園”平臺(tái)。在創(chuàng)下十幾天內(nèi)游戲內(nèi)容被下載達(dá)幾十萬(wàn)次的驚人戰(zhàn)績(jī)后，芒果手機(jī)游戲樂(lè)園趁熱打鐵，再推出十幾款新游戲。同年10月，伴隨著“芒果游戲樂(lè)園”網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的正式亮相，金鷹網(wǎng)代理了第一款以中國(guó)本土宗派道教神話故事為創(chuàng)作題材的網(wǎng)頁(yè)游戲《修真·芒果仙俠傳》。不過(guò)，單純提供平臺(tái)并沒(méi)有多少利潤(rùn)可賺，這促使湖南衛(wèi)視將目光轉(zhuǎn)向大型網(wǎng)游。

“金鷹網(wǎng)整個(gè)游戲事業(yè)部的規(guī)劃到今年一季度結(jié)束才能完成。”王愛(ài)紅日前如是表示。她還透露說(shuō)，今后，金鷹網(wǎng)除了自主研發(fā)，還要經(jīng)營(yíng)好平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)一些國(guó)內(nèi)精品游戲，演好平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的角色。

在湖南衛(wèi)視緊鑼密鼓地張羅著網(wǎng)游業(yè)務(wù)的同時(shí)，上海文廣已經(jīng)站在了網(wǎng)游的門邊，北京衛(wèi)視卡酷頻道則是正式宣布進(jìn)入網(wǎng)游業(yè)，并發(fā)布了游戲人才招聘計(jì)劃。分析認(rèn)為，北京衛(wèi)視的卡酷頻道作為專業(yè)的動(dòng)畫頻道，進(jìn)軍網(wǎng)游后可與其動(dòng)漫形成互動(dòng)。

相比這些地方電視臺(tái)，2009年給網(wǎng)游業(yè)震撼最大的應(yīng)該是央視。本刊記者了解到，去年12月，央視與盛大聯(lián)手推出《縱橫天下2》，并首次在自己的新聞欄目中專門對(duì)國(guó)內(nèi)某網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)行了正面報(bào)道，這在當(dāng)時(shí)被解讀為網(wǎng)游在電視上解禁的一個(gè)信號(hào)。同月31日，央視旗下剛剛上線的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)被曝正在招聘網(wǎng)游研發(fā)高級(jí)工程師、網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，坊間猜測(cè)他們將嘗試網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，而央視也因此獲得了網(wǎng)游業(yè)“國(guó)家隊(duì)”的稱號(hào)。

目前，業(yè)內(nèi)正盛傳還會(huì)有更多的電視臺(tái)進(jìn)入網(wǎng)游業(yè)。因?yàn)樗鼈円呀?jīng)開(kāi)始加大對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的參與度，不排除某天推出自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品。遼寧電視臺(tái)下屬的數(shù)字付費(fèi)頻道GTV游戲競(jìng)技頻道已與網(wǎng)頁(yè)游戲資訊網(wǎng)站07073達(dá)成合作。二者將共享資源：07073為GTV游戲競(jìng)技頻道一個(gè)重頭節(jié)目冠名“07073中國(guó)游戲報(bào)道”，而GTV游戲競(jìng)技頻道的官方網(wǎng)站也會(huì)把域名改為www.gtv.07073.com。

發(fā)展契機(jī)

眼下，國(guó)家正在力推電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，人們今后在電視機(jī)上就可以一邊看電視節(jié)目，一邊與朋友視頻聊天，甚至是在電視上上網(wǎng)、玩游戲。而根據(jù)國(guó)務(wù)院推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的工作安排，在2010年至2012年，廣電與電信企業(yè)將試點(diǎn)雙向進(jìn)入彼此的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。但鑒于廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商之間經(jīng)濟(jì)實(shí)力差距較大，一旦完全對(duì)稱開(kāi)放業(yè)務(wù)，廣電系企業(yè)或不是電信系企業(yè)的對(duì)手。

另?yè)?jù)悉，由于國(guó)內(nèi)電視臺(tái)過(guò)于依賴廣告，廣告收入大多占到其總收入80%以上，而自國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，電視廣告的下滑趨勢(shì)較為明顯，電視臺(tái)旗下的網(wǎng)站同樣受此影響。湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)的收入就主要來(lái)自版權(quán)、手機(jī)短信業(yè)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。

艾瑞行業(yè)研究總經(jīng)理陳東分析后認(rèn)為，截至目前金鷹網(wǎng)的廣告收入只有幾百萬(wàn)元。他認(rèn)為，湖南衛(wèi)視選擇網(wǎng)游最大的原因就是為金鷹網(wǎng)尋找新的利潤(rùn)點(diǎn)（王愛(ài)紅否認(rèn)此說(shuō)法，強(qiáng)調(diào)湖南衛(wèi)視去年的廣告收入有增無(wú)減，而且不指望一個(gè)新業(yè)務(wù)能馬上帶來(lái)豐厚利潤(rùn)）。

相比之下，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的優(yōu)勢(shì)不僅在于其平均利潤(rùn)率可達(dá)50%以上，它還主要依靠用戶付費(fèi)的形式，而非廣告主付費(fèi)。因此，掌握網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，可以幫助電視臺(tái)增加新的利潤(rùn)點(diǎn)，并有效地抵御廣告收入減少帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

除此之外，分析人士還認(rèn)為，電視臺(tái)進(jìn)入網(wǎng)游業(yè)存在諸多利好因素。

對(duì)電視臺(tái)而言，網(wǎng)游的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，完全可以通過(guò)資金投入、組建團(tuán)隊(duì)、購(gòu)買設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)；其次，電視臺(tái)本身已有很好的受眾基礎(chǔ)。如湖南衛(wèi)視，其娛樂(lè)內(nèi)容一直是業(yè)內(nèi)翹楚，且用戶群體相對(duì)年輕，與網(wǎng)游玩家?guī)缀蹙褪且粋�(gè)年齡段。調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，大部分年輕用戶每天用于網(wǎng)游的時(shí)間都在2小時(shí)以上，并呈增加趨勢(shì)；再者，電視上的游戲廣告有望解禁，這對(duì)廣電企業(yè)十分有利。

不過(guò)，分析人士認(rèn)為最重要的原因還是，國(guó)家新聞出版總署等國(guó)家相關(guān)部門自去年起加大對(duì)網(wǎng)游市場(chǎng)的治理工作，一批宣揚(yáng)低俗、暴力、色情、賭博等內(nèi)容的害群之馬被清理出去，凈化了行業(yè)發(fā)展環(huán)境，這會(huì)讓現(xiàn)有的網(wǎng)游企業(yè)分散部分精力去自我調(diào)整，無(wú)暇關(guān)注剛剛進(jìn)入該市場(chǎng)、沒(méi)有產(chǎn)品、可塑性強(qiáng)的電視臺(tái)。

兩種預(yù)期

今年1月，文化部首次發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)白皮書》指出，2009年國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模為258億元，同比增長(zhǎng)39.5%。中投顧問(wèn)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告也顯示，2009年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到3700萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22%。在每年800萬(wàn)－1000萬(wàn)新增用戶的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)都將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

上述數(shù)據(jù)讓包括陳東在內(nèi)的部分網(wǎng)游業(yè)觀察人士對(duì)湖南衛(wèi)視等電視臺(tái)抱有很大的信心。他們指出，網(wǎng)游已成為當(dāng)前最吸金的行業(yè)，各電視臺(tái)爭(zhēng)相布局是有戰(zhàn)略眼光的。

然而，網(wǎng)游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已是十分激烈，電視臺(tái)等新手的跨界運(yùn)營(yíng)也必將面臨多重考驗(yàn)。不少網(wǎng)游從業(yè)者認(rèn)為，鑒于湖南衛(wèi)視在游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等方面的經(jīng)驗(yàn)幾乎為零，它們不太可能在資金投入上與盛大等上市多年的網(wǎng)游企業(yè)相抗衡。這就意味著，電視臺(tái)推出的網(wǎng)游在短期內(nèi)不會(huì)對(duì)網(wǎng)游業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響；另一方面，對(duì)電視臺(tái)而言，如何將巨大的收視群體轉(zhuǎn)化為自己的網(wǎng)游用戶，依靠的不是電視娛樂(lè)節(jié)目的豐富多彩，而是游戲主題設(shè)置、專業(yè)開(kāi)發(fā)人才、技術(shù)及服務(wù)實(shí)力是否過(guò)硬。

在近期，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO史玉柱就大潑冷水。他在3月9日談及網(wǎng)游行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)指出：“現(xiàn)在沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)像網(wǎng)游行業(yè)一樣，資金嚴(yán)重過(guò)剩，每年成功的大游戲不超過(guò)3款，風(fēng)險(xiǎn)太高了，不建議資金繼續(xù)進(jìn)來(lái)。”

或許正因?yàn)檫@些不被看好的因素，騰訊在針對(duì)湖南衛(wèi)視進(jìn)軍網(wǎng)游做的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查就顯示出消極信息——高達(dá)73.80%的網(wǎng)友表示不看好它的發(fā)展前景。

“它們必將在經(jīng)受多次跌打之后，才能找到適合自己的網(wǎng)游發(fā)展道路！”持第二種觀點(diǎn)的人士說(shuō)。

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本文標(biāo)題：電視臺(tái)競(jìng)相染指網(wǎng)游 三網(wǎng)融合可能蘊(yùn)含新商機(jī)

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