美國(guó)媒體今日撰文稱，AOL計(jì)劃出售或關(guān)閉近兩年前斥資8.5億美元現(xiàn)金收購(gòu)的社交網(wǎng)絡(luò)Bebo。這個(gè)成立只有5年的社交網(wǎng)站主要定位于學(xué)生用戶，曾經(jīng)在英國(guó)大獲成功的Bebo為何會(huì)衰亡沉淪到現(xiàn)在的局面。AOL管理混亂、Facebook崛起以及缺乏投資和創(chuàng)新是最主要的原因。

業(yè)務(wù)或?qū)⒔Y(jié)束

去年一家網(wǎng)站退出了一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)自殺服務(wù)，用戶如果想徹底刪除自己的Facebook賬戶，可以前往Seppukoo.com以一種日本武士的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自殺。AOL或許正準(zhǔn)備對(duì)社交網(wǎng)站Bebo這么做，可能會(huì)在5月底之前關(guān)閉Bebo。

AOL在周二向員工發(fā)出的備忘錄中稱：“就目前而言，AOL無法進(jìn)一步融資和支持Bebo來尋求在社交網(wǎng)站業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)復(fù)蘇”，“AOL承諾將盡快判定是否有任何公司有意收購(gòu)Bebo，預(yù)計(jì)將在2010年5月底以前完成戰(zhàn)略性評(píng)估。”造成Bebo業(yè)務(wù)大幅下滑的因素包括AOL去年管理層調(diào)整、缺乏投資以及Facebook強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

Gartner網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門副總裁雷伊·瓦爾德斯(Ray Valdes)表示，他對(duì)Bebo的這一結(jié)果并不奇怪。他說：“Bebo已經(jīng)失去了動(dòng)力、關(guān)注力和敏捷力。AOL想撤出投資并不奇怪，唯一奇怪的是他們聲明措辭那么強(qiáng)硬，這可能不利于出售交易。”AOL將對(duì)Bebo進(jìn)行內(nèi)部評(píng)估，Bebo員工下個(gè)月底之前就可以知道網(wǎng)站的命運(yùn)了。

Bebo是邁克爾·比奇(Michael Birch)夫婦在2005年1月創(chuàng)建的。一年之后，Bebo在英國(guó)的點(diǎn)擊量超過了亞馬遜和BBC，在全球擁有2140萬(wàn)注冊(cè)用戶。2008年，AOL斥資8.5億美元收購(gòu)了Bebo，以此進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，希望這個(gè)在英國(guó)大獲成功的網(wǎng)站可以在美國(guó)同樣取得顯著增長(zhǎng)。2008年的時(shí)候，F(xiàn)acebook還不像現(xiàn)在這樣龐大。

但一年之后就傳出了AOL打算出售Bebo的傳言，因?yàn)榫W(wǎng)站增長(zhǎng)陷入了停滯。Ovum分析師伊登·佐勒(Eden Zoller)表示，AOL對(duì)Bebo的前景感到茫然，他們并沒有對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行大舉投資，在社交網(wǎng)站領(lǐng)域也缺乏經(jīng)驗(yàn)。

衰亡主要原因

她補(bǔ)充稱，Bebo也受到了AOL內(nèi)部問題的拖累，AOL去年最終與時(shí)代華納公司分離。AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)認(rèn)定，公司需要對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，關(guān)注于主要業(yè)務(wù)。顯然阿姆斯特朗并不看好Bebo。

Bebo的用戶人數(shù)也在一年多時(shí)間內(nèi)急劇下滑。據(jù)網(wǎng)絡(luò)研究公司ComScore統(tǒng)計(jì)，2008年12月，Bebo在英國(guó)擁有1050萬(wàn)獨(dú)立訪問用戶。兩個(gè)月前，這一數(shù)字急劇下滑到380萬(wàn)人，同期Bebo的全球獨(dú)立訪問用戶人數(shù)減少了1000萬(wàn)人，降到了2月份的1270萬(wàn)人。相比之下，F(xiàn)acebook擁有4.62億用戶。Bebo的主要用戶群是學(xué)生，但學(xué)生們?nèi)缃裼X得Facebook更加時(shí)尚，從而紛紛轉(zhuǎn)向Facebook。

與此同時(shí)，Bebo也未能得到一些社交網(wǎng)站領(lǐng)域重要公司的支持，例如社交游戲開發(fā)商Zynga。Zynga開發(fā)的游戲在Facebook上大獲成功，這進(jìn)一步加速了Bebo的衰亡。目前來看，F(xiàn)acebook幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Bebo創(chuàng)始人在AOL收購(gòu)網(wǎng)站之后不久就離開了，隨后CEO 約安·謝爾茲(Joanna Shields)等高管也相繼離去。謝爾茲后來加盟了Facebook。在長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間里，AOL都未能給Bebo找到新的CEO，使得網(wǎng)站發(fā)展失去了方向。

《Communicate》雜志的發(fā)行人安德魯·托馬斯(Andrew Thomas)表示：“AOL收購(gòu)之后，Bebo就失去了創(chuàng)新。而當(dāng)創(chuàng)新停滯后，用戶就會(huì)隨之離開。”他補(bǔ)充說：“三年前我們對(duì)Bebo的用戶數(shù)感到驚訝。現(xiàn)在我們對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值有著更好的理解。擁有更多創(chuàng)新和不同領(lǐng)域受眾的社交網(wǎng)站才能表現(xiàn)出色。”

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本文標(biāo)題：社交網(wǎng)站Bebo衰亡揭秘 缺乏創(chuàng)新失去發(fā)展方向

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