日前，世界著名咨詢機構(gòu)德勤公司發(fā)布最新《文化娛樂產(chǎn)業(yè)報告》。在未來幾年內(nèi)，處于高速發(fā)展期的網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場規(guī)模增幅將逐漸放緩，用戶規(guī)模增幅也將趨于平穩(wěn)。中國網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)進入大型企業(yè)逐步壟斷市場的階段。
網(wǎng)絡(luò)游戲
網(wǎng)游收入將陷平緩期
調(diào)查報告顯示，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)2009年實際銷售收入為271億元，年增長30%，約占全球網(wǎng)游市場的36%；2009年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為6587萬人，較2008年增長33.4%。
“游戲玩家的數(shù)量以及游戲收入將持續(xù)增長，但是增長趨勢將進入平緩期。”德勤中國并購交易服務(wù)副總監(jiān)曹梅表示，經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的市場規(guī)模將遇到瓶頸，無論是玩家數(shù)量的增幅還是游戲收入的增幅都呈下降趨勢。
曹梅表示，玩家數(shù)量增速放緩的主要原因是在網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的第一個10年中，游戲用戶從20歲玩到30歲，用戶數(shù)量連續(xù)數(shù)年呈爆炸式增長，而受限于中國人結(jié)構(gòu)和增長速度，未來10年用戶加入速度會放緩。而游戲收入增幅下降的主要原因是網(wǎng)頁游戲中免費游戲的占比越來越高，隨著行業(yè)競爭加劇，游戲價格也面臨壓力。
從2003年中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司開始大力發(fā)展自主研發(fā)至今，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量已初具規(guī)模，2004年到2009年的復(fù)合增長率為17%，2009年我國自主研發(fā)的游戲數(shù)量為304個，年排名前十的賣座網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)游戲占到70%。
“雖然每年自主研發(fā)游戲中賣座游戲數(shù)量逐漸上升，但中國自主研發(fā)產(chǎn)業(yè)效率偏低。”曹梅說，賣座游戲的生命周期偏短，超過一半的用戶在一年內(nèi)更換游戲。而且，網(wǎng)絡(luò)游戲自主研發(fā)創(chuàng)新度不高，通過分析可以看出，每年熱門國產(chǎn)游戲的題材主要集中在武俠與奇幻上。
網(wǎng)游市場或?qū)⑦M入壟斷階段
在運營模式方面，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入自主研發(fā)和自主運營模式與代理模式并存時期。目前，國內(nèi)大型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)大多為集研發(fā)與運營于一體的綜合性企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的盈利模式也進入多元化發(fā)展期。曹梅表示，除計時模式和道具模式兩種用戶供給型模式外，網(wǎng)絡(luò)游戲還出現(xiàn)媒體化模式。其中，植入式廣告在網(wǎng)游行業(yè)中已處于起步階段，但其也有可能加大運營風險，因為有調(diào)查顯示52%的用戶表示無法接受內(nèi)置廣告。相比內(nèi)置廣告，內(nèi)置電臺是一個更新的概念，它將吸引更多廣告商、唱片商的加入，并且增加玩家間的互動。此外，動漫、玩具、書籍、CD和影視作品等游戲衍生品開發(fā)也將進一步展開。
2009年，從TOP10的企業(yè)分布來看，除久游和光宇華夏以外，騰訊、盛大、網(wǎng)易、完美時空和暢游均為上市公司。“由此可見，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際上已經(jīng)進入資本較量階段，也是大型企業(yè)逐步壟斷市場的階段。”曹梅表示，在資本較量的階段中，中小企業(yè)如何在競爭中存活已成為必須面對的問題。
今后，游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)依托差異化競爭獲得優(yōu)勢、國際化、企業(yè)信息建設(shè)升級；同時，各個行業(yè)間的融合也勢在必行。
網(wǎng)絡(luò)視頻
原創(chuàng)視頻網(wǎng)站面臨邊緣化危機
曹梅表示，目前視頻運營商約有700家，主要為視頻分享網(wǎng)站、電視電影直播/點播網(wǎng)站和P2P平臺。在市場規(guī)模方面，網(wǎng)絡(luò)視頻已形成一定的市場規(guī)模，在未來幾年內(nèi)市場規(guī)模的增幅逐漸放緩，且經(jīng)過過去2-3年的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的增幅趨于平穩(wěn)。
2009年全年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達5.8億元，較2008年增長77%，其中視頻分享市場規(guī)模在2009年達到3.3億元，占據(jù)56%的市場份額。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模上，2009年已達到2.5億人，較2008年增幅達31%，其中付費用戶數(shù)增長平穩(wěn)。預(yù)計到2011年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達到4.8億人，市場規(guī)模達到10.7億元。
如今，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨著投入過大，但是收益緩慢的主要問題。網(wǎng)絡(luò)視頻的運營成本高昂，由于其對帶寬的高要求，使其租賃費用比其他網(wǎng)絡(luò)運營形式更高。優(yōu)酷網(wǎng)就曾表示，“在這個產(chǎn)業(yè)里，沒有1億元人民幣很難做到規(guī)模性經(jīng)營”。另一方面，目前大部分視頻網(wǎng)站盈利模式還不成熟，主要依靠外部資金維持運作，很多網(wǎng)站因資金不足而關(guān)閉，其廣告代理模式尚不成熟，付費用戶數(shù)量有限。此外，內(nèi)容的監(jiān)管困難、版權(quán)糾紛頻繁發(fā)生以及政策的不確定性也很大程度上影響著這一行業(yè)。
目前，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場競爭激烈，參與者數(shù)量增多。除產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的參與者眾多外，網(wǎng)絡(luò)巨頭、傳媒巨頭和電信巨頭紛紛高調(diào)進軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競爭較為明顯，差異化競爭則非常有限，現(xiàn)有原創(chuàng)視頻網(wǎng)站紛紛向正版影視網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，以吸引更多廣告商以及付費用戶，提高利潤。
對于網(wǎng)絡(luò)視頻今后的發(fā)展趨勢，曹梅表示，網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容將逐步規(guī)范，規(guī)范后的視頻網(wǎng)站將更受廣告商青睞。在未來的市場中，行業(yè)融合將加快，中小視頻網(wǎng)站需要依托差異化競爭來占取市場。此外，網(wǎng)絡(luò)電視將迅速發(fā)展逐漸大眾化，而原創(chuàng)視頻網(wǎng)站則面臨邊緣化危機。
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