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繼湖南廣電、中國網絡電視臺(CNTV)后，國內另一廣電系力量也殺入網游業。騰訊科技提前獲悉，浙江廣電已聯手江蘇炬騰公司涉足網游行業。雙方將出巨資一億，共同運營社交網游《哈皮星球》，并將于4月8日召開發布會正式宣布。

據悉，該款社交網游的特征是用戶可以在電視、電腦及移動手機三大終端獲得SNS互動社區和大型網游的娛樂體驗。此次浙江廣電與炬騰網絡的合作也意味著網游產業真正意義上第一次走出互聯網，走進電視。

雙方投資一億元已“潛伏”半年

據了解，浙江廣電與炬騰網絡聯合運營這款《哈皮星球》，投入的資金及相關資源總額將超過一億多元。雙方合作其實早在浙江廣電旗下網站新藍網測試上線前就已開展。

知情人士透露，之所以玩了將近半年的“潛伏”，一方面是為了厲兵秣馬，潛心研發，另一方面是為了避免樹大招風，以確保出其不意，在第一時間搶占先機、贏取市場。

“在不到3個月的時間里，有關廣電傳媒對待三網合一的態度和執行問題，已經提上日程。”浙江廣電一位高層向騰訊科技透露，集團內部為此事特地成立協作小組，他強調“浙江廣電是務實的想執行好這一政策”。

這位高層透露，《哈皮星球》這款游戲的上線，是由集團協作小組醞釀的產物。合作的考量包括開發能力、運營能力、對電視媒體極其用戶群的理解，以及對互聯網特別是SNS社區運作的熟悉程度。

“之所以選擇炬騰，一方面是看中炬騰創始人王濤在網絡游戲和電子商務豐富經驗和團隊的開發和運營實力，另一方面也看中該款游戲理念的創新。”

據悉，炬騰網絡創始人為王濤，曾任阿里巴巴集團資深副總裁兼阿里軟件總裁，加盟阿里巴巴之前任金山軟件CTO，在金山軟件負責研發了中國第一款網絡游戲《劍俠情緣OL》，并在網游市場取得很大成功。在離開阿里巴巴后，王濤于2009年10月創辦了炬騰網絡。

王濤在接受騰訊科技專訪時表示，此次推出的《哈皮星球》將是國內首款大型社交網絡游戲，用戶可以在電視、電腦及移動手機三大終端獲得SNS互動社區和大型網游的娛樂體驗。

“只能有少數人在電視上表演節目，更多人是觀眾，這款游戲的不同在于，其可以讓電視上的節目在游戲中再現，使觀眾也成為主角，最終在電視與網游之間實現互動。”

王濤并未透露雙方合作分成比例及未來營收目標，只是表示通過將網游節目植入到電視節目中可以轉換大量在線用戶，得到大量用戶的認可才是炬騰的目標。

廣電系力量大量涌入網游業

艾瑞咨詢一份數據顯示，09年中國網絡游戲行業產值達270億元，已成為互聯網最賺錢行業，網游的相關行業也受益匪淺。此前據優酷網內部人士透露，兩年前網游的廣告收入占到網站總收入50%左右。迅雷也宣布，通過客戶端聯合運營在09年賺了一個億。

網游行業豐厚的回報吸引越來越多的傳統企業涌入，目前包括北京電視臺、中影、華誼等都有計劃涉足網絡游戲，湖南衛視、CNTV甚至邁出實質腳步。

今年3月中旬，CNTV宣布聯手盛大啟動網游戰略，隨后不久即曝出湖南衛視已與中視網元秘密談判，旗下第一款正式運營網游最快將于4月上線。

吸引廣電系力量涌入的也不僅僅是網游市場前景可觀這一因素。一位業內人士對騰訊科技表示，電視媒體的用戶正在緩慢流失，自今年1月國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議并發出三網融合的政策信號后，有關廣電行業對營收渠道的調整即被提上日程。

這位業內人士表示，“浙江廣電寄望于此次合作，首先是因為其觀眾在最近兩三年間的持續增長，其實則是在用戶高峰的時候布局網游業，有利于在即將來臨的三網合一環境下，獲得游刃有余的先發優勢。”

一位浙江廣電高層則向騰訊科技表示，政策上的松動和浙江廣電內部的強烈進取心，使這一合作進展順利，預計至少使浙江廣電在現有用戶規模的基礎上提高10個百分點。

分析人士認為，浙江廣電集團有決心成進軍網游行業第一廣電新媒體。而伴隨著“三網融合”步伐加快，網絡游戲將成為日后“國字號”視頻網站競技逐鹿的另一個重要戰場。