4月7日，2010年伊始，網絡視頻正版化的呼聲一浪高過一浪，視頻網站紛紛擴充現有的版權資源，同時催生了電視劇版權價格一路飆升。網絡電視服務商PPS花巨資購得《古今大戰秦俑情》獨播權的新聞為業界矚目。近期，PPS再次大手筆引入百多部版權劇，以事實證明了正版化的決心和力度。
百部版權劇 兼顧熱播與經典
據了解，PPS最近集中引入的電視劇在百部以上，其中既包括《奮斗》、《曹老板的18個秘書》、《家有九鳳》等膾炙人口的經典劇作，也包括《衣被天下》、《利劍》、《楊貴妃秘史》、《血色沉香》等近期熱點劇目。談及這次引入這么多片源的原因，PPS表示：“正版化是必然趨勢，PPS主動引入版權作品，用事實證明正版化的決心和力度”。
隨著版權價格的飛漲，PPS購入這“2010年視頻網站第一大單”不禁令人好奇是如何做到的？PPS透露：盡管版權價格飆升也令他們感到非常頭痛，但是仔細分析用戶行為和市場定價以后，還是找到了最佳的策略。
在版權市場上，熱播劇的價格和首播價格確實在飛漲，但放置一定時間的影視劇，價格就變得比較實在。在用戶行為上，經典劇的點播數字依然龐大，所以選擇適度的經典劇是節省成本的好方法，百度視頻也是基于這個現象選擇走“長尾”路線。PPS在最近集中購買的片源中，既考慮熱播劇、新劇的關注度，也兼顧了性價比高的經典劇，更好控制了成本也提供給用戶更全面的內容。
占領獨播制高點 尋求內容差異化
從09年底開始，搶占獨播劇成為視頻網站的共識，但是PPS簽單的秘密在于更早的時候就意識到獨播劇隱藏的價值，很多劇都是“很早就關注，跟了很久才簽約的”。
09年，PPS就購入了60多部獨播劇。在PPS看來，獨播劇不僅有用戶關注和廣告投放的優勢，在版權分銷以及品牌戰略上都有著極為重要的作用。像近期熱播的《美人心計》，從09年出品方就展開了強大的宣傳攻勢，很多明星的粉絲更是翹首等待播出的時刻，尋找收看渠道。在開播前，過去一些沒有用過ppstream軟件的網友，都注意到PPS網站是網絡獨播地址，下載了客戶端去觀看，一部獨播劇的價值遠超過普通劇。
購買獨播劇目前最大的困擾是盜版，一部擁有獨播權的劇價格非常高，但是網絡流出的盜版屢禁不止，傷害了獨播劇的收益，甚至可能會承擔收益不及投入的風險，這點也讓一些網站比較遲疑。不過PPS從去年的經驗看，獨播劇是內容資源的至高點，也是視頻網站差異化競爭、獲得用戶認可的有力手段，隨著時間的推移和正版意識加強，獨播劇的效應將更加明顯。
正版化是漸進的過程 以務實心態推進
從不久前競拍獲得《秦俑》獨播權，到現在百部劇的“百團大戰”，PPS在正版化進程中邁出了堅實一步，對于視頻網站的正版化他們有自己的理解。
09年末到10年初，正版化的浪潮不斷掀起，客觀上推動了全行業的凈化。事實上，PPS在之前就開始了正版化的進程，正是因為之前與全國200多家版權機構建立了合作關系，作為老客戶，他們受到了不少版權方的優待，很多版權方也理解視頻網站目前還沒有大規模贏利，另外網絡視頻需求量非常大的情況給予了大力支持，在他們接觸的版權方中，多數有著“共贏”、“務實”的合作心態，使得網站正版化逐步推進。“正版化是逐漸累積的過程，我們很務實地去有計劃的推進，隨著網站收入和用戶的增加，逐步幫助版權方變現，建立長期的合作也是大多數版權方希望看到的”。
如此可以看出，這次成功引入百多部版權劇是長久進行正版化積累起來的效果。作為行業翹楚，PPS樂觀預計了今后的趨勢“不同的視頻網站的正版劇積累量是不一樣的，但是只要開始行動，就能提高全行業正版化的比例；隨著視頻網站的成熟，也會有更多能力幫助版權方變現，進入良性循環”。從幾年的發展軌跡看，他們正沿著這個目標加速前進。
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本文標題：網絡視頻正版化加劇 PPS單次引入百部劇
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