首批三張互聯網電視牌照終于落定,央視國際(CNTV)、上海文廣及杭州華數傳媒3家國字號運營商正準備開始書寫互聯網電視領域的開篇力作。與此同時,在彩電廠商層面,TCL方面已公開表明態度聯手華數傳媒,而清華同方則接受了來自CNTV拋來的橄欖枝,除了TCL、清華同方外,海信、創維等國內其他彩電廠商也在積極地籌備中。
“我們會選擇合適的運營商來一起開拓國內的互聯網電視市場。”昨日,海信電器總經理劉洪新在接受南方日報記者采訪時如是表示,在劉洪新看來,經過2009年長達一年時間的預熱后,互聯網電視如今正迎來新一輪的發展契機。
就此,有業內分析人士指出,經過幾年的磨合,目前彩電廠商與運營商在技術融合層面已經基本成熟,不過,在互聯網電視產業鏈布局以及商業模式等方面,仍需要彩電廠商與運營商雙方再經過幾年時間的共同探索。
廣電系搶得三網合一新高地
在眾多彩電廠商的期待中,近日,國家廣電總局正式向中國網絡電視臺(CNTV)頒出第一張互聯網電視牌照,央視國際總經理汪文斌對外表示,在廣電總局批復央視的申請后,相關業務可以準備開通。
記者注意到,早在去年8月,廣電總局下發的《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》要求,通過互聯網連接電視機或機頂盒等電子產品,向電視機終端用戶提供視聽節目服務,必須取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》。
也就是說,即便各大彩電廠商在互聯網電視產品上有合作對象,如果對方沒有取得合法的牌照,則互聯網電視與其他普通電視便很難有實質性的差異。此舉也被業界認為是廣電系加強對互聯網電視監管的一個信號。
消息人士透露,在國家三網融合信號發布后,廣電總局方面只好加快互聯網電視牌照的審批進度。期間,在CNTV之后,上海文廣和杭州華數的互聯網電視牌照申請流程也相繼完成,并獲得批準。至此,首批三張互聯網電視牌照終于落定。
萬瑞數據互聯網行業高級分析師于明指出,三張國字號牌照的落地,是廣電系搶占三網合一的重要戰略,一方面可以積極響應國家的政策,另一方面也可以提升自己在三網融合過程中的控制權。
彩電巨頭爭先捆綁搶位
顯然,在首批三張互聯網牌照發放之后,彩電廠商要通過互聯網來提供視聽節目服務便有了更多的合作對象,除了清華同方與CNTV達成合作協議外,TCL此前也宣布與華數傳媒戰略性合作伙伴關系。而海信、創維、康佳、長虹等國內平板巨頭也表示正積極籌備當中。
“現在還在洽談當中,預計本月就會有結果。”海信電器劉洪新在接受記者采訪時透露,劉洪新介紹,為了切合互聯網電視的新一輪發展高潮,在2010年海信新開發的高端平板新品中將全面應用藍擎Widget技術,使得消費者可以有更好的互動效果。
記者注意到,早在2008年底,國內彩電廠商已經開始嘗試推出互聯網電視。期間,在2009年,通過推出mitv互聯網電視產品群、停產大屏幕非互聯彩電,以及四次互聯網電視的自動在線升級,TCL的家庭互聯網戰略也浮出水面。
除了彩電廠商在硬件配置的逐步完善外,在互聯網電視的內容輸出層面,已經落定的幾家國字號運營商也紛紛表示了互聯網電視前景的看好。杭州華數集團華數傳媒CEO勵怡青透露,華數傳媒在影視、音樂、教育等方面儲備了數百萬小時的內容,能夠為用戶提供良好的視聽體驗。
“現在雖然只有幾家運營商獲得互聯網電視牌照,但相信接下來會有更多的運營商的牌照申請能夠獲批。”昨日,中國電子商會副秘書長陸刃波在接受記者采訪時表示,其透露,民營運營商接下來也會有不少機會。
業內人士指出,由于目前互聯網電視仍處于發展的初級階段,國內彩電廠商能“玩得起”互聯網電視的企業短時間內仍會以龍頭企業為主,但三網融合趨勢在所難免,各大彩電廠商也在積極籌備當中。消息人士透露,除了TCL、清華同方已經“名花有主”外,海信、創維目前正在積極與上海文廣、CNTV探討合作事宜。
◆問題一
產業布局殘缺不全
近10年來用戶已經對PC和電視機形成相對穩定的使用習慣,除非具備更富特色的內容服務,否則互聯網電視很難贏得消費者的廣泛認可。
盡管互聯網電視作為三網融合的重要一環,不僅給彩電廠商、運營商帶來了不少商機,還將給消費者帶來更為豐富的視覺體驗,但是,互聯網電視產業鏈布局的殘缺不全卻讓不少業界人士為之擔憂。
有彩電廠商內部人士告訴記者,一般情況下,相比起普通的平板電視,互聯網電視的價格會高出1000元～2000元,一旦互聯網電視在市場上能夠形成氣候,那么,它所創造的增值服務和市場利潤將會相當可觀。
銀河證券家電行業分析師朱力軍表示,目前整個互聯網電視才剛剛開始發展起來,由于在盈利模式、管理、運行以及架構的搭建等方面頗具優勢,短時間內國內彩電巨頭仍會成為互聯網電視市場參與的主體。然而,目前國內擁有自主內容平臺和節目資源的彩電企業卻屈指可數,而且受帶寬等因素的限制,互聯網電視在短時間也難以實現與高清電視相似的畫面播放效果,使得互聯網電視的推廣并不順暢。
就此,有業內人士表示,除了互聯網電視的硬件條件外,互聯網電視產業所急需的還是互聯網電視所能傳遞出的內容,也就是盡快完善互聯網電視的產業鏈布局。“雖然目前已有三張互聯網電視牌照發放,但是由于近10年來用戶已經對PC和電視機形成相對穩定的使用習慣,除非具備更富特色的內容服務,否則互聯網電視很難贏得消費者的廣泛認可。”
于明則擔憂,CNTV、上海文廣和華數傳媒目前為合法的內容提供方,但這些內容遠遠不能滿足廣大用戶的需求。如果不能盡快解決,則不利于產業鏈的良性循環,即影視公司將會和有牌照的公司在版權方面的合作,而有牌照的公司也將會把內容推送給電視廠商,有牌照的公司中間起到了版權中介,牌照就會成為坐地生財的金礦。
◆問題二
商業運營模式需突破
從技術層面來講,運營商與電視廠商的融合已經幾乎沒有難度,但在收費模式方面目前還未能真正找到一個突破。
毫無疑問,互聯網電視給各大彩電廠商所帶來的誘惑力是巨大的。有業內人士指出,一方面由于目前互聯網視聽內容的沖擊,國內彩電廠商不得不向互聯網領域滲透；另一方面,在非平板電視產品利潤日漸攤薄的今天,增添電視附加功能無疑能夠騰出更大的利潤空間。
“互聯網電視牌照的發放意味著互聯網內容進入電視平臺的通道正逐步暢通。”于明告訴記者,首批三張互聯網電視牌照獲批與三網融合的背景有很大關系,伴隨著互聯網牌照的發放,三網融合將會加速。
“不過,就目前看來,國內幾大彩電廠商的選擇余地并不多。”于明直指,目前國內彩電能夠選擇的余地不多。不僅如此,令各大運營商和彩電廠商感到困惑的還有互聯網電視的收費模式。
“從技術層面來講,運營商與電視廠商的融合已經幾乎沒有難度,但在收費模式方面目前還未能真正找到一個突破口。”陸刃波表示,他建言,對于合作雙方來講,不妨也可以參考視頻網站的運營模式,即廣告商收費為主的模式。
勵怡青則表示,目前華數傳媒與TCL雙方的合作方式主要以內容打包為主,至于未來的發展方向,或可能會采取包月或單點收費的模式。
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本文標題：互聯網電視提速 產業瓶頸商業模式待破題
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