北京正望咨詢有限公司(China IntelliConsulting Corp.)最新發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，2009年我國網(wǎng)上購物持續(xù)高速發(fā)展， 有1.3億消費者共計在網(wǎng)上購買了2670億元的商品，比2008年實現(xiàn)了90.7%的增長。網(wǎng)上購物的環(huán)境呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)趨勢，2009年每93.4萬筆網(wǎng)上購物交易產(chǎn)生 1 次工商/消協(xié)投訴，與2008年每67.7萬筆網(wǎng)上購物交易就會產(chǎn)生一次工商/消協(xié)投訴相比，投訴率下降了27.5%。調(diào)查結(jié)果同時顯示，網(wǎng)購消費者對網(wǎng)上購物的總體滿意度僅次于大型商場和大型超市，對投訴方便程度的評價要高于其他購物渠道，對網(wǎng)上購物投訴處理的滿意度也比較高。
正望咨詢預(yù)測，隨著2010年淘寶網(wǎng)消費者年的啟動，全網(wǎng)消費者購物保障先行墊賠及消費者維權(quán)平臺的上線，消費者在網(wǎng)購方面的滿意度還將持續(xù)上升。
網(wǎng)上購物快速發(fā)展 購物環(huán)境逐漸改善
正望咨詢剛剛完成的2010年中國網(wǎng)購市場調(diào)查的結(jié)果表明，2009年國內(nèi)總計有1.3億消費者在網(wǎng)上購物，成交額高達2670億元。網(wǎng)購總體規(guī)模相對2008年增長了90.7%，網(wǎng)購消費者數(shù)量也增加了5000萬人。2009年網(wǎng)上購物金額相當于全國社會商品零售總額的2.1%，而2008年此數(shù)字為1.3%。不過與歐美、日韓等網(wǎng)購較為發(fā)達的國家相比，我國網(wǎng)上購物的滲透率還處于較低水平。
網(wǎng)上購物的快速發(fā)展與網(wǎng)上購物環(huán)境的改善有很大的關(guān)系。據(jù)測算，2009年每93.4萬筆網(wǎng)上購物交易產(chǎn)生1次工商管理部門/消費者協(xié)會投訴，與2008年每67.7萬筆網(wǎng)上購物交易就會產(chǎn)生一次工商/消協(xié)投訴相比，投訴率下降了27.5%。
隨著網(wǎng)購平臺制度的完善，以及為維護消費者權(quán)益所采取的一些處理措施，網(wǎng)購消費者更多地是通過網(wǎng)上購物網(wǎng)站而不是通過向工商管理部門/消費者協(xié)會投訴的方式來解決交易糾紛。調(diào)查顯示，超過90%的當事人是通過與協(xié)商或者向淘寶網(wǎng)等購物平臺或購物網(wǎng)站投訴的方式來解決交易糾紛，只有約5%的當事人會選擇向工商管理部門/消費者協(xié)會投訴。
網(wǎng)上購物投訴最方便 滿意度也相對較高
與網(wǎng)下購物相比，網(wǎng)上購物具有天然的投訴方便性和高度的針對性。在投訴方便性上，網(wǎng)上購物以3.70的平均得分位居不同購物渠道之首，大型商場和大型超市位居二、三位，而電視購物的投訴方便性最差。當網(wǎng)上購物發(fā)生不愉快的經(jīng)歷時，有31.8%的當事人會向淘寶等購物平臺或者其他渠道進行投訴，而網(wǎng)下其他渠道發(fā)生不愉快的經(jīng)歷時，有投訴行為的當事人僅為21.8%。
在傳統(tǒng)商業(yè)社會，消費者的維權(quán)成本很高，消費者經(jīng)常遇到的投訴無門、投訴不受理或受理后無結(jié)果、投訴舉證困難及舉證成本高昂、以及投訴時對方的惡劣態(tài)度引起的委屈或挫敗感，常常使消費者打消投訴的念頭并最終放棄維權(quán)。
網(wǎng)上購物在投訴的方便性上所具備的天然優(yōu)勢，讓我們有理由相信，中國的購物網(wǎng)站和購物平臺在受理網(wǎng)購?fù)对V和網(wǎng)購維權(quán)時，仍然具有較大的改進和完善的空間。
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圖1 消費者對投訴渠道方便程度的評價
從投訴處理結(jié)果的滿意程度評價來看，網(wǎng)上購物的滿意度為3.49，僅次于大型商場和大型超市，電視購物、農(nóng)貿(mào)市場和街邊小店的得分最低。
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圖2 消費者對投訴處理結(jié)果滿意程度的評價
從購物渠道的整體滿意度評價來看，網(wǎng)上購物排名第三，位居大型商場和大型超市之后。整體滿意度評價最低的是電視購物，街邊小店、專業(yè)批發(fā)市場和農(nóng)貿(mào)市場的滿意度評價也比較低。
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圖3 消費者對購物渠道的整體滿意度
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本文標題：09年度中國網(wǎng)購人數(shù)1.3億 網(wǎng)購市場2670億元
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