“春晚廣告植入失敗！”全國政協委員、央視“名嘴”崔永元批評起春晚來毫不留情。隨著近日 “央視虎年春晚廣告植入清單”的曝光，“植入廣告”這一話題成為百姓街頭巷尾議論的焦點。
其實，植入廣告已悄悄入侵我們的日常生活，除了出現在電視上的聯歡晚會中，隨著博客、微博等新媒體的興起，很多廠商都動起了這方面的心思。利用博客植入隱形廣告，正形成一股風潮在全球迅速蔓延。
鑒于越來越多的消費者習慣于依賴互聯網查找產品信息，為防止有人借此誤導消費者，美國聯邦貿易委員會日前出臺新版《廣告推薦與見證使用指南》，開始對不符合規定的博客植入廣告喊打。
一個美國女博主植入廣告的道路
采訪
姓名：克里斯蒂娜·布朗
職業：家庭主婦
博齡：2年
克里斯蒂娜·布朗一直抱著一個目標：找些能貼補家用的事情做，同時也可以在瑣碎的家務中分散注意力，避免產生家庭主婦們常有的壞情緒。在博客上撰寫隱形廣告這項工作就很符合她的要求，她常常在自己的博客里提供優惠券資訊、評論產品、貢獻一些省錢的小竅門，因而吸引了很多同為主婦的網絡讀者的注意。
克里斯蒂娜說：“我的讀者75%都是身為人母的女性，對如何讓家里保持收支平衡感興趣”。正是這75%的特定群體吸引了一些食品公司的注意，其中就包括世界第六大食品公司“通用磨坊”。
克里斯蒂娜已經在博客上對“通用磨坊”旗下的速凍食品、優酪乳、麥片等撰寫了評論。雖然“通用磨坊”不給她支付酬勞，但作為回報，“通用磨坊”為她免費提供所評論的食品。這些食品對精打細算的主婦而言，足以省下不小的開支。
Web2.0時代
家庭主婦是中堅
廣告圍繞吃和穿
同克里斯蒂娜一樣，“通用磨坊”聘用了3000名博客作者為其撰寫產品評論，其中大多數為居家主婦，“通用磨坊”公司在網站上特意為她們創建了網絡社區，提供博客空間。
在美國，主婦博客及其受眾的數量非常龐大，根據女性博客社區 BlogHer創始人兼首席運營官艾麗莎·卡麥霍特·佩吉提供的數據，美國平均每周約有4200萬名女性撰寫博客或在博客上發表評論。BlogHer也常常為其博客作者和廣告贊助商牽線搭橋。
主婦們博客中的植入廣告大多圍繞食品、衣服和育兒用品展開。有人質疑，這些博客作者是否會因為收受了廣告商的“好處”，只對產品做正面評論。
博客“植入廣告”
博主與廠商互利
博客作者在網上為某種產品寫寫評測或使用心得，不費力就能從贊助商那里私下得到免費產品甚至酬勞。反過來，廠商們也愿意與這些博主合作，尤其青睞在某個領域內已積累了相當人氣的博主。
精明的廠商們心里都有個小算盤，這些人在博客上為他們的產品說兩句好話，往往比在公共媒體上打廣告要經濟實惠得多，而且更加有的放矢。此外，公眾對同樣身為“消費者”的博主身份的認同感，會促使其對推薦的產品產生信任感。
Web3.0時代網絡新淘金熱
“推”著就賺錢
植入廣告 “推客”能賺多少
一般推客一條微博10美元 月贏利100至300美元
備注：“追隨者”數量增加，收入也會相應提高
草根明星每月輕松賺得1000美元
備注：“追隨者”社會階層及談論內容也很重要
除博客隱形廣告，新興個人媒體——微博也成了廣告商爭搶的陣地。以美國最大的微博網站Twitter為例，因為吸引了眾多名人“推客”，而成為廠商眼中的必爭之地。
美國社交名媛金·卡戴珊在Twitter上的粉絲高達近300萬，最近就有某品牌找上門，邀請她在Twitter上宣傳其產品，每發送一條微博，就支付給她 1萬美元酬勞，被驚為天價。
卡戴珊并不是一個人在戰斗，實際上，Twitter的發展催生了一批廣告中介公司，其中較為知名的有 Twittad、Magpie、ad.ly、Sponsored Tweets等，這些公司專門為Twitter上的明星和活躍的微博作者與廣告贊助商達成合作關系。
在Twitter上發個不到140 字的隱形廣告就能賺到1萬美元的美差只是特例，對于大多數普通“推客”來說，在Twitter上發隱形廣告并非一夜致富的捷徑，卻也可以獲得一筆可觀的第二收入。一般情況下，發一條微博隱形廣告可以賺到10美元，一名推客每月可得到好幾個廣告項目，月入三位數不成問題。Magpie網站負責人透露，他們旗下的推客一般可月入100美元至300美元。隨著Twitter上追隨者數量的增加，推客的收入也會相應提高。
在微博界，也有不少草根明星，一個名為周約翰的推客因追隨者超過5萬，每月可從廣告贊助商那里輕松賺取1000美元。“追隨者”的人數并不是酬勞高低的唯一標準，有些廣告贊助商會更看重“追隨者”的社會階層以及他們談論的內容。
廣告贊助商的要求也不盡相同，有些贊助商允許推客自行措辭宣傳產品，有些則要求必須以其提供的文字模板為準，但文中無一例外都要加上贊助商網站的鏈接，酬勞按點擊量計算。
小企業和大公司紛紛打“擦邊球”
在美國，不僅小企業青睞這種營銷手段，就連很多知名的大公司也紛紛打起了植入廣告這個“擦邊球”。
微軟公司 2006年時就曾為許多IT博客提供價值不菲的筆記本電腦，這些博主的電腦中都預裝了微軟剛剛推出的Windows Vista系統。同樣，2008年時，美國汽車業巨頭福特邀請知名博客作者杰西卡·史密斯為其一款新汽車寫評論。作為回報，史密斯得到了該車型為期一年的免費試駕以及一年的加油卡。孔瑤瑤 J212
新政
美國出臺新“指南” 有償博文必須標出
美國聯邦貿易委員會近日出臺了新版《廣告推薦與見證使用指南》(簡稱“指南”)，旨在規范網絡廣告環境。
新版“指南”是對1980年頒布的舊版本20年以來的首次修訂，將廣告監管對象擴充到博客以及微博和Facebook等社交媒體。
“指南”中規定：博主在評論產品時，必須披露是否收受了廠商的酬勞或免費試用品，并需明確指出產品的負面作用、實際有效性等信息。如果博客作者發布了與產品事實不符的評論文章，除博主會面臨相應處罰外，廠商也需承擔責任。新版“指南”于去年12月1日起正式生效。
美國聯邦貿易委員表示，對出現“重大”違規行為的廠商，他們擁有起訴的權利。廣告贊助商將是他們未來監管的重點，對于違規情節嚴重的博客作者，將會予以罰款。
反應
博主最關心是否要繳稅
新版“指南”頒布后，一家網站對130名有影響力的主婦博客作者進行了問卷調查，以得到這些博客廣告的直接受益者對這項新政策的反饋。
調查中，大多數博主表示，“指南”的出臺不會對她們造成太大的影響，因為她們比較“自律”；15%的博主稱會因為免費得到產品而只發布正面評論；47%的博主通常會給予商品比較中立的評價，如果要發布負面評論，會在發布前告知贊助商。這些博主們普遍關注的問題是，博客廣告的酬勞或得到的免費產品是否也需要繳稅。 孔瑤瑤 J212
借鑒
我國博客廣告監管也需盡快制定執行
在美國對博客廣告制定新監管政策時，中國的博客隱形廣告也已悄悄登場。中國博客網打出“口碑勝于硬廣告”的宣傳語。在傳統媒體上的代言日益受限的前提之下，在網絡上打廣告代言“擦邊球”的現象會越來越普遍，而缺乏監管，必然會虛假廣告泛濫。
針對博客廣告的監管問題，本報記者致電了我國工商部門。得到的答復是，博客問題歸網絡管理部門負責。接著，記者將電話打到了北京通訊管理局市場監管處。監管處的有關同志說：“對于博客內植入廣告的管理，目前需要多個部門配合實施。比如，一篇博客中介紹的是一種藥物有多好的療效，如果醫藥管理部門判斷出藥物療效夸張不屬實，并認為對該博客應予以更正或關閉，那么我們網絡監管部門才會按照醫藥管理部門的判斷進行操作。目前，網絡上的‘黃賭毒’是歸工商部門管理，我們監管處管理的不是博客的內容，而是按照相關部門的判斷，做出相應的配合動作。”
當記者提到美國出臺了新版《廣告推薦與見證使用指南》后，該負責同志也認為“指南”的內容對于監管博客隱形廣告，有值得借鑒的地方。
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