編者按/虎年的視頻行業，各視頻網站圍繞內容展開了激烈爭奪。央視春晚的直播有近十家視頻網站“隔空開火”，國家隊借央視平臺向全國十幾億觀眾告示天下，民營隊則想方設法謀求突破。其后幾部央視開年大戲的網絡首播也是你家唱罷我登場，圍繞著內容壁壘，視頻行業硝煙彌漫。而版權內容的價格也在一片“漲”聲中不斷攀高。
隨著版權越來越“貴”，各家視頻網站似乎將保護版權視為第一要務，業內屢見不鮮的爭奪訴訟開始進行密集式轟炸，而這背后，利益是關鍵。
直擊
訴不完的訟
如果說今天的視頻網站與兩年前有什么不同，除了大多數靠融資存活的分享網站手中的“存折”已經余額不多外，彼此之間已經從之前的“視頻流量”、“市場份額”等口舌之爭，轉變為了真刀實槍、毫不手軟的版權訴訟大戰。
這場視頻網站關于版權的爭斗，并未隨著喜慶的春節而過去，反而更加激烈起來。2010年3月1日，酷6網起訴土豆網侵權。當天，土豆網回應稱，之前對酷6網的起訴已經完成取證，首批40多部獨播劇維權也已進入法律程序。3月2日，土豆網盟友優酷網表示將從3月起陸續起訴酷6網。3月3日，優酷網再次被起訴。本次訴訟，共涉及搜狐、激動、優朋普樂擁有版權的《南下》、《文雀》、《單身部落》、《男兒本色》等10余部影視劇，反盜版聯盟指責優酷網在權利人集體訴訟后的半年里，對版權的認識和行為，仍然沒有實質上的改善。同日，酷6網遭版權方優度公司起訴，5部片子索賠累計超過50萬元。
視頻網站優酷網、土豆網、酷6網身陷版權連環訴訟，讓人對這一行業的瞬息萬變唏噓不已。
連環訴訟
據酷6網方面介紹，酷6網此次起訴土豆網侵權的作品包括《包青天》、《夫妻一場》、《樂活家庭》、《晚婚》、《兄弟無間》共計五部。酷6網除要求土豆網立即停止對涉案劇享有著作權、信息網絡傳播權的侵害，停止提供涉案電視劇作品的在線播放服務；還提出了賠償經濟損失人民幣50萬元的訴訟請求。上海市浦東新區人民法院已經正式受理此案。
此外，酷6網透露此次起訴的只是土豆網盜版的第一批影視作品，隨后酷6網將繼續起訴其他侵權影視劇。
3月2日，土豆網立即向記者發來郵件回應，稱將立刻啟動起訴酷6網主動侵權土豆網四十多部獨播劇的大規模維權行動。有趣的是，作為土豆網的盟友，今年2月與土豆網達成合作的優酷網也在3月2日高調舉辦發布會，宣布將從3月起陸續起訴酷6網，并將根據版權市場售賣價格為依據向酷6網索賠，累計金額逾千萬元，并保留追究相關責任人刑事責任的權利。
這已是視頻網站行業今年第二次版權訴訟交鋒了，在1月22日，酷6網就開始接替搜狐充當起版權急先鋒的角色，公開宣布將不惜任何代價地實現全面正版化，而優酷網連續盜用酷6網獨家版權影視劇多達40余部，正式起訴優酷網次日，優酷網迅速還擊，反訴酷6網侵權。
在一起接一接的連環訴訟中，每個人似乎都成了視頻版權的“衛道士”。而這一筆版權賬不管怎么算，似乎都映證了一件事，那就是版權的重要性。
激動網CEO呂文生認為，視頻行業有兩個很不成熟的地方：第一，視頻行業已經發展5年了，現在還在比“燒存折”的本事，你只要看看新聞就知道了，炫耀的都是誰誰誰又融到了多少錢，準備燒多少錢，按理說，如果沒有盜版問題和惡性競爭，這個行業在2010年應該進入盈利期了。
第二，盜版是這個行業最大的敵人，但被行業的某些從業者演化為具體某個網站是自己的最大敵人，結果就是一系列的口水戰，讓用戶、廣告主和社會覺得這個行業非常混亂，那怎么可能掙到靠販賣影響力而來的廣告費呢？
被圍攻的“老大”
在口水戰演變為訴訟戰的過程中，一個繞不開的現象是：所有被告的網站在版權官司上都沒有贏過。這似乎成為大家紛紛選擇“告盜版”的行業背景，靠盜版增收的商業模式無法持續。
這其中，視頻行業老大優酷網似乎地位不妙，因為其占有巨大的市場資源和用戶資源，無論是新加入的酷6網，還是之前的反盜版聯盟，似乎都將矛頭對準了它。按照優酷網公布的數據，2009年其收入超過2億元，這無疑成為同行們希望瓜分的蛋糕。進入2010年，這一競爭尤為激烈。
就在外界對搜狐和優酷網的矛盾有諸多猜測的同時，業界傳聞張朝陽與古永鏘有過溝通，而事后這一傳聞得到證實，李善友面對記者采訪時一再表示他一直斡旋著搜狐與優酷網的“和平事業”。或許，訴訟是大家占領市場的最佳捷徑。
2010年1月，以搜狐、激動、優朋普樂為主體的反盜版聯盟起訴優酷網盜播《金大班》、《倔強的蘿卜》等10余部熱播劇在北京海淀法院立案。這已經是2010年第一季度，優酷網因盜版第二次被起訴。也是反盜版聯盟對優酷網發起的第三輪集體訴訟。
幕后
“搜狐幫”的分道揚鑣
步入2010年，解決網絡視頻的版權問題已經迫在眉睫。業內人士認為，主管部門的正式介入，以及主流視頻網站的正版化自律行為，對于改善目前網絡視頻版權領域內相對混亂的現狀將有本質性幫助。在這種大環境下，以“搜狐幫”為代表的中國網絡視頻行業選擇了分道揚鑣。
張朝陽、古永鏘、李善友曾經的搜狐“鐵三角”，如今，各自站在屬于自己的利益點上……
轉變 李善友
2006年6月，李善友辭去搜狐總編輯的職位，創立視頻分享網站酷6網。同樣在2006年6月，搜狐原總裁兼首席運營官（COO）古永鏘創立的優酷網公測上線，正式進軍互聯網視頻領域。
盡管市場分析機構時不時提出的“寡頭時代”，以及古永鏘常引用的“占據52%市場份額”讓酷6網CEO李善友頗為不爽，甚至想要罵人。但是如果說此前的嬉笑怒罵難免半真半假，大多是為了“有默契”地吸引眼球、做大行業，那么，這一次李善友是動真格的了。
2009年年底，酷6網與盛大旗下的華友世紀完成了股權合并，實現了曲線上市，成為全世界第一家上市的視頻分享網站。而身份再次轉變為職業經理人的李善友，也面臨著“上市”后的重大壓力。
事實上，完成了資本的閃轉騰挪之后，李善友必須使酷6網迅速重新回到主流，上市公司絲毫不能容忍盜版，于是他選擇了“壯士斷腕”、刪除盜版。自此之后，酷6網高舉維護版權的大旗，開始了網站內容的正版化，動作一個接一個。“我們受到很多國際客戶的挑戰，經常面臨一個國際客戶從所有視頻網站中撤單的情況，可以說盜版影響到了我們的商業收入和企業形象。”李善友在談及刪除盜版初衷時表示。他透露，酷6網帶頭刪除盜版后，希望行業能夠跟進他的行動。
李善友稱，“2010年3月底，我們會推出一個新的網站，專門運營視頻的影視版權部分，這部分是禁止網站上傳的。”李善友強調，酷6網會分兩個品牌運作，一個品牌做UGC的內容，一個品牌做影視內容。UGC就是網友上傳的模式，酷6網依然鼓勵網友上傳。
進入2010年之后，酷6網在正版道路上越走越快，同時也舉起維護版權的大旗。“忍無可忍，起訴優酷網，”李善友說，“盜版時代過去了，正版化時代到來了，順之者昌，逆之者亡。”
目前，酷6網已經完成了5000集以上的內容清理和刪除工作，“預計今年4月份將能夠全部清理完畢”。
選擇 古永鏘
在視頻行業由“春秋之亂”走向“戰國七雄”的過程中，如何選擇“合縱連橫”的對象，對每個企業未來的走勢都影響頗深。
上述業內人士指出，古永鏘曾與張朝陽多次會面，商討“化敵為友”的可能性，但最終談判破裂。
古永鏘無奈之下退而求其次，選擇跟土豆網結盟，正面對抗反盜版聯盟。因為不出意外，百度視頻3月上線之后會站到搜狐一邊，同時，CNTV和廣電系國家隊也不會和優酷網、土豆網使用同樣的游戲規則。如果這時候再不選擇結盟，優酷網可能會有更多的麻煩。
不可否認的是，古永鏘身上有著難以磨滅互聯網門戶時代的烙印。有人說，他之所以總要強調自己的第一位置，是當年任搜狐公司總裁兼首席運營官時，處處被新浪壓制，“千年老二”當的太久，如今做了視頻網站，對“第二”的排名依然深惡痛絕。
但在搜狐原同事、后也投身于視頻行業的曾伏虎看來，視頻時代的古永鏘已經不是“搜狐古永鏘”了。“他以前是一個沉默寡言的人，很低調。只有在和老外講話時，會有一點興奮，因為當時的搜狐只有他能和美國人無障礙的講話。”
古永鏘是香港人，曾前往美國讀書。回國工作后頗下了一番功夫學習普通話，現在的他盡管普通話在幾個視頻“搜狐幫”高手里仍然是最差的，但卻似乎不影響其行事高調、善于應付。
然而在反盜版已經成為業界共識的情況下，版權方經濟意識的加強，以及投資方對其盈利考核的指標，也讓古永鏘感到壓力。
2010年1月20日，優酷網宣布推出版權合作管理系統，指紋技術、查重技術、版權認領技術等，這與國家版權局、公安部和工信部三大部委在2009全國打擊網絡侵權盜版專項行動新聞發布會上，百余家互聯網企業簽署并發布了《中國互網行業版權自律宣言》中的第七條對應。通過該系統，版權方可選擇刪除、購買、廣告分成等多種合作方式，優酷網在接到版權方通知的24小時內要處理該問題。
但僅過2天，這一行為就遭到酷6網CEO李善友的質疑，“視頻網站購買的版權內容自己肯定非常清楚，人工在后臺很容易辨別出哪些是版權內容，哪些是盜版內容，所謂的系統和通知刪除，實際上是為自己的盜版行為找借口”。
春節期間，央視開年大劇《鄉村愛情故事》在搜狐獨家網絡播放，搜狐稱播出后的當晚，優酷網上便有劇集出現，并且同央視的播放進度同步。后在本山傳媒機構與搜狐法律部門的壓力下，優酷網刪除了該劇集。而在此之前，趙本山在《鄉村愛情故事》的首映禮上表示如果不是自己當時病重住院，肯定會參加搜狐反盜版聯盟的啟動儀式。趙本山表示：“如果別的網站出現《鄉村愛情故事》，我們馬上告它。”
鏈接
2010年視頻網站戰事
2010年1月22日酷6網訴優酷網盜播其擁有網絡版權的40余部影視劇。當日，優酷網反擊，與優度網聯合宣布將對酷6網提起訴訟，稱批取證及訴訟素材在正在進行當中。
2010年1月27日反盜版聯盟成員搜狐聯合激動網起訴優酷網盜版《金大班》、《倔強的蘿卜》等10部新片。
2010年2月3日優酷網和土豆網宣布正式推出“網絡視頻聯播模式”，雙方在版權發展方面達成戰略合作。
2010年3月1日酷6網對土豆網提起侵權訴訟，索賠金額 50萬元。土豆網反擊稱酷6網是“行業公害”，事隔一天，土豆網合作伙伴優酷網宣布向酷6網提起訴訟，維權金額超過1000萬元。
2010年3月3日酷6網市場部副總裁姚建疆斥責優酷網“避重就輕、移花接木、混淆民眾”。
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本文標題：視頻紛爭：“虎”視耽耽
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