由于在廣告收入分成方面的分歧，美國(guó)喜劇中心頻道將“喬恩·斯圖爾特每日秀”和“科爾伯特報(bào)告”兩檔很受歡迎的節(jié)目撤下了Hulu。娛樂(lè)行業(yè)一直試圖通過(guò)免費(fèi)視頻的廣告盈利，但該事件對(duì)這種模式是一種打擊。
對(duì)Hulu來(lái)說(shuō)，另一種最可行的做法是對(duì)部分視頻進(jìn)行收費(fèi)，而這可能造成用戶流失，阻礙其高速增長(zhǎng)，并最終使其陷入更大的困境。
很多用戶被Hulu吸引是因?yàn)樗?jiǎn)單易用，而不是因?yàn)樵谄渌胤綗o(wú)法獲得相同內(nèi)容。相對(duì)于時(shí)代華納的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)播頻道HBO，Hulu的視頻內(nèi)容算不上“獨(dú)家”。
如果Hulu對(duì)部分電視和電影節(jié)目收費(fèi)，用戶很可能會(huì)觀看電視直播、翻錄節(jié)目供以后觀看、或者通過(guò)有線電視頻道的點(diǎn)播功能觀看節(jié)目。
美國(guó)萊徹曼研究集團(tuán)(Leichtman Research Group)總裁布魯斯·萊徹曼(Bruce Leichtman)表示：“很少有人會(huì)愿意為此付錢(qián)。”他表示，用戶會(huì)這樣想：“既然可以通過(guò)點(diǎn)播功能觀看，為什么要付錢(qián)呢？”
Hulu的所有者之一是美國(guó)新聞集團(tuán)(News Corp.)。新聞集團(tuán)的首席運(yùn)營(yíng)官查西·凱里(Chase Carey)表示，Hulu最終必須對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，但他和其他高管都拒絕透露收費(fèi)時(shí)間和對(duì)哪些內(nèi)容收費(fèi)。
由于無(wú)法獲得足夠的收入以支持開(kāi)支，Hulu目前面臨著困境，因?yàn)橥ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告獲得的收入無(wú)法與電視廣告相比。
Hulu在博客中表示，喜劇中心頻道將于下周三從Hulu上撤下節(jié)目。據(jù)兩位不愿透露姓名的內(nèi)部人士表示，喜劇中心頻道和Hulu無(wú)法就廣告收入分成達(dá)成一致。
但用戶仍可以在喜劇中心頻道的網(wǎng)站上觀看“喬恩·斯圖爾特每日秀”和“科爾伯特報(bào)告”，因此該頻道將獲得這些節(jié)目的所有廣告收入。喜劇中心頻道的其他六七檔節(jié)目也將被從Hulu上撤下。
新聞集團(tuán)、迪士尼和NBC都是Hulu的股東，他們希望通過(guò)Hulu的商業(yè)模式判斷是否可以繞過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告賺錢(qián)。鑒于“每日秀”在Hulu上排名第三的受歡迎程度，這事件對(duì)三家公司的實(shí)驗(yàn)是一個(gè)重大打擊。
喜劇中心頻道的節(jié)目被撤下之后，Hulu網(wǎng)站的流量很可能會(huì)受到影響。喜劇中心頻道通過(guò)這一舉動(dòng)表明，自己不依賴Hulu帶來(lái)流量和收入。
Hulu面臨的下一個(gè)決定是：對(duì)哪些內(nèi)容收費(fèi)，以及收取多少費(fèi)用。萊徹曼研究集團(tuán)周二公布的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，81%的人“強(qiáng)烈反對(duì)”每月向Hulu支付9.95美元，而只有5%的人表示“強(qiáng)烈贊同”。
Hulu要想成功實(shí)現(xiàn)收費(fèi)(月費(fèi)或基于每次瀏覽)，就必須提供獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
Hulu的股東(新聞集團(tuán)、迪士尼和NBC環(huán)球)當(dāng)然有豐富的內(nèi)容，但這也會(huì)使提供視頻內(nèi)容的有線電視、衛(wèi)星電視和電話公司感到不安，因?yàn)樗鼈円恢备顿M(fèi)播放Hulu股東的有線節(jié)目，甚至是地區(qū)性無(wú)線節(jié)目。
一些內(nèi)容提供商對(duì)部分視頻內(nèi)容額外收費(fèi)，這種模式也取得了一些成功。比如，如果用戶要觀看HBO、哥倫比亞廣播公司的Showtime和自由媒體(Liberty Media)的Starz，除了要向有線電視、衛(wèi)星電視或電話公司付費(fèi)外，還需支付額外費(fèi)用，但迪士尼頻道等卻不需要額外付費(fèi)。
如果Hulu開(kāi)始收費(fèi)，其增長(zhǎng)速度可能會(huì)受到影響。網(wǎng)絡(luò)流量監(jiān)控公司comScore表示，自Hulu 2007年3月上線以來(lái)，該網(wǎng)站已經(jīng)提供了超過(guò)10億個(gè)視頻。
有線電視的注冊(cè)用戶可以通過(guò)網(wǎng)站免費(fèi)觀看一些頻道的節(jié)目，因此不論Hulu是否收費(fèi)，其流量都會(huì)受到影響。從去年12月開(kāi)始，美國(guó)最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特(Comcast Corp.)開(kāi)始在網(wǎng)上提供20多個(gè)頻道的節(jié)目，時(shí)代華納有線、DirecTV以及威訊(Verizon Communications)也推出了類似的服務(wù)。因此Hulu可做的選擇已經(jīng)甚少了。
不過(guò)，Hulu或許可以整合網(wǎng)站上的免費(fèi)和收費(fèi)內(nèi)容。美國(guó)證券評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Janney Montgomery Scott分析師托尼·韋伯(Tony Wible)表示，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，Hulu可以向用戶提供兩種選擇——支付月費(fèi)或付費(fèi)觀看單個(gè)節(jié)目。同時(shí)，Hulu很可能會(huì)繼續(xù)在網(wǎng)站上加入廣告。
另外，收費(fèi)的Hulu可能會(huì)提供更好的內(nèi)容。目前，Hulu提供免費(fèi)無(wú)線頻道的節(jié)目、有線電視節(jié)目、較老的電影、視頻剪輯、預(yù)告片等。但如果Hulu開(kāi)始收費(fèi)，就可以播放新電影了。
然而，付費(fèi)視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，Hulu的對(duì)手有蘋(píng)果的iTunes、亞馬遜的Unbox、以及世界上最大的在線影片租賃提供商N(yùn)etflix的電影服務(wù)。Hulu必須有自己的特色——而這并非易事。
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本文標(biāo)題：Hulu視頻收費(fèi)面臨多種挑戰(zhàn)：或陷入更大困境
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