玩游戲的時(shí)候喝腦白金?這樣的情景恐怕馬上就會(huì)出現(xiàn)。
昨日，記者從從事保健品渠道業(yè)務(wù)多年的消息人士處獲悉，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO史玉柱已從全國多個(gè)地區(qū)緊急調(diào)用價(jià)值上億元的旗下保健品資源。而此次準(zhǔn)備腦白金的目的竟然是“支援”網(wǎng)游業(yè)務(wù)。
據(jù)巨人內(nèi)部人士對(duì)記者透露，確實(shí)史玉柱打算向巨人游戲玩家贈(zèng)送保健品。“我們并不清楚具體的方式，不過聽說贈(zèng)送將會(huì)和玩家在游戲中的表現(xiàn)掛鉤。”該人士對(duì)記者表示：“目前，在哪個(gè)游戲中贈(zèng)送保健品，贈(zèng)送什么保健品只有為數(shù)不多的幾個(gè)人知道。但是肯定都是力推的新游戲。”
目前巨人集團(tuán)旗下主打的保健品包括腦白金、黃金搭檔和黃金酒。由于黃金酒雖是保健酒，但終歸屬于酒類，與玩家群體相距較遠(yuǎn)，因此分析認(rèn)為史玉柱向玩家贈(zèng)送腦白金、黃金搭檔可能性較大。
雖然，史玉柱憑借保健品腦白金和網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》的成功成為一時(shí)無兩的風(fēng)云人物，但是他的保健品和網(wǎng)游兩個(gè)業(yè)務(wù)向來是“涇渭分明”，為何在堅(jiān)持多年后，卻終于有了交集呢?游戲資深從業(yè)人士王洋對(duì)記者表示：“如果我們看史玉柱的策略，實(shí)際上從去年開始，借《綠色征途》的推出打出‘綠色網(wǎng)游’概念。但是‘綠色’這個(gè)概念的內(nèi)涵一直并不是特別清晰，甚至在遭到某種程度質(zhì)疑。此次用自己保健品捆綁，恐怕是想把‘綠色’這一個(gè)概念細(xì)化到‘健康’概念。”
易觀國際總裁于揚(yáng)對(duì)記者表示：“這是史玉柱的又一次營銷嘗試。和之前一些游戲公司囤積Q幣沒有本質(zhì)上的區(qū)別。”之前，九城、藍(lán)港等企業(yè)分別囤積2億、1 億Q幣回饋玩家。但是此次史玉柱并未選擇和其聯(lián)合運(yùn)營伙伴騰訊聯(lián)合展開送Q幣活動(dòng)，而選擇送旗下的保健品，顯然是希望在營銷手段上有所創(chuàng)新。
不過于揚(yáng)認(rèn)為，雖然腦白金已經(jīng)通過海量的廣告成為具有價(jià)值的代表性保健產(chǎn)品，但是是否能夠像Q幣一樣，讓網(wǎng)游玩家接受將是個(gè)問題。
記者就此問題，隨機(jī)采訪幾個(gè)巨人游戲的玩家。玩家在聽到這一消息后，第一反應(yīng)都是笑。但隨即表示：“會(huì)去領(lǐng)，但是自己不會(huì)喝。會(huì)送人。”記者就此反饋給巨人內(nèi)部的知情人士。該人士表示，這在意料之中，“孝敬爸媽，增進(jìn)溝通也是健康網(wǎng)游、健康生活的一種。”
實(shí)際上，網(wǎng)游在中國風(fēng)行以來多多少少受到一些社會(huì)爭議甚至是非議，只不過史玉柱開出的這一劑“健康網(wǎng)游”藥方能否根治這些問題還很難說。記者獲悉，第一批專門為游戲玩家準(zhǔn)備的保健品已經(jīng)悄然運(yùn)抵北京，現(xiàn)在就是等待玩家反應(yīng)的時(shí)刻了。
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本文標(biāo)題：史玉柱捆綁營銷出新招 玩網(wǎng)游或贈(zèng)“腦白金”
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