去年6月至今，《魔獸世界》已經(jīng)易主近10個(gè)月的時(shí)間。不過相比在第九城市搶眼的表現(xiàn)，如 今的《魔獸世界》似乎在國內(nèi)市場遭遇了一次“滑鐵盧”。活躍人數(shù)持續(xù)下降、股票下跌、利潤下降，似乎網(wǎng)易在代理《魔獸世界》后就成了一個(gè)沉重“包袱”。有 位玩家驚嘆：“無盡的遠(yuǎn)征，給我們帶來無盡的期盼。”而這句話如果由網(wǎng)易來說，興許會變?yōu)椋?ldquo;無盡的遠(yuǎn)征，給我們帶來無盡的苦惱。”
百萬玩家客走他鄉(xiāng)
客戶端、身份證生成器、服務(wù)器代理賬號、點(diǎn)卡、繁體輸入法……這是玩家小趙在準(zhǔn)備進(jìn)軍《魔獸世界》 臺灣服務(wù)器(以下簡稱“臺服”)時(shí)準(zhǔn)備的一切。盡管《魔獸世界》(巫妖王之怒)離國內(nèi)的玩家越來越近，但小趙卻怎么也在原本的內(nèi)地服務(wù)器待不住了。“如今 的版本已經(jīng)玩了近一年半的時(shí)間，所有能體驗(yàn)的游戲內(nèi)容基本都體驗(yàn)一遍了。為了讓自己有繼續(xù)玩下去的動力，只有選擇去臺服。我原來在游戲中的絕大數(shù)朋友都已 經(jīng)去臺服，并已經(jīng)有了一定的地位，這次去‘投靠’他們一是能更好地體驗(yàn)游戲內(nèi)容，再有一點(diǎn)就是去陪朋友。”小趙的一席話說出了數(shù)百萬“投奔”臺服玩家的心 聲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從去年6月至今已有近百萬的玩家選擇登錄歐美《魔獸世界》服務(wù)器或臺服進(jìn)行游戲體驗(yàn)。現(xiàn)在這個(gè)人數(shù)更以每天新增近千的速度增長。而臺服 和歐服甚至以停止游戲角色建立、封IP等技術(shù)手段來組織大批玩家涌入。
臺服的火爆跟 略顯冷清的內(nèi)地服務(wù)器成了明顯的對比。根據(jù)《魔獸世界》專業(yè)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站NGA魔獸世界數(shù)據(jù)庫顯示：在內(nèi)地300多組服務(wù)器中，活躍玩家數(shù)不足1500人的服 務(wù)器達(dá)到了45組，占總服務(wù)器的15%;“鬼服”(游戲中兩大陣營比例嚴(yán)重失衡)也多達(dá)30多組，占到10%。值得一提的是，相比2007年最輝煌的時(shí) 段，單服1萬多活躍玩家的天文數(shù)字如今已成為不可超越的“神話”，現(xiàn)在玩家最多的“冰風(fēng)崗”服務(wù)器也僅擁有5836名玩家，跟以前相比下降50%，而《魔 獸世界》中絕大多數(shù)的服務(wù)器活躍人數(shù)縮水均超過了50%。
數(shù)說《魔 獸世界》中國“滑鐵盧”
“不得不說，網(wǎng)易代理《魔獸世界》后遭遇 了一次‘滑鐵盧’”。游戲評論家王召坤說，“《魔獸世界》‘滑鐵盧’從60萬、70%、30%、1064718這4組數(shù)字中就可得出。”
60萬 每月60萬元人民幣維護(hù)設(shè)備
據(jù)暴雪娛樂透露，目前全球WOW的服務(wù)器大約有2萬臺，每天維護(hù)這些服務(wù)器的費(fèi)用是13.6萬美元，相當(dāng)于一輛全新的奧迪R8跑車。而按照這 個(gè)比例計(jì)算，網(wǎng)易代理的《魔獸世界》擁有300多組服務(wù)器，月維護(hù)費(fèi)用近60萬元，相當(dāng)于每月賣出2.4萬張點(diǎn)卡才能持平，而這還未算上人工成本。
70%玩家在10級前就離開游戲
暴雪CEO邁克·莫懷米曾在公司季度財(cái)報(bào)電話會議上談到了《魔獸世界》玩家增長的問題，“我們原本 預(yù)想在假期會有大量用戶進(jìn)入《魔獸世界》，但我們錯(cuò)了，我們推出的體驗(yàn)賬號只有30%的玩家玩到了10級以上，70%的玩家在10級前就離開了游戲”。
“一年半的‘遠(yuǎn)征’讓所有人對《魔獸世界》的游戲內(nèi)容過于熟悉，沒有新鮮感的游戲內(nèi)容很難留住玩 家。其次，《魔獸世界》獨(dú)特的G團(tuán)文化讓原本必須依靠玩家自身對游戲內(nèi)容逐漸進(jìn)行深入體驗(yàn)后才能得到一定虛擬財(cái)產(chǎn)的設(shè)定變得蕩然無存。一套好的裝備用手中 的幾百元人民幣就可以換到，那些想體驗(yàn)游戲的玩家面對‘必須拿更多的人民幣消費(fèi)才能體驗(yàn)游戲’的環(huán)境深感痛惡并最終選擇放棄《魔獸世界》。現(xiàn)在一個(gè)游戲賬 號用不到30個(gè)小時(shí)就能到70級，在花費(fèi)3萬-4萬游戲金幣(約合500元人民幣)就能換取一身的極品裝備。”王召坤略感無奈地說：“而絕大多數(shù)的玩家是 不會輕易掏出這500多元錢的。”
半年股票下跌30%
在美國納斯達(dá)克上市的網(wǎng)易最近半年可謂來了一次“速降”運(yùn)動。由于擔(dān)心《魔獸世界》在華運(yùn)營隨時(shí)會 遭遇不測，華爾街投資者紛紛拋售手中的網(wǎng)易股票，令網(wǎng)易股價(jià)大跌。據(jù)悉，受“魔獸”風(fēng)波拖累，網(wǎng)易股價(jià)從去年9月到今年2月上旬，已下跌30%。
活躍玩家僅剩1064718名
記者從NGA魔獸世界數(shù)據(jù)庫2月25日的一次《魔獸世界》人口普查活動中獲悉，目前《魔獸世界》活 躍玩家僅剩1064718名。相比之前其他媒體一直報(bào)道的500萬人相差甚遠(yuǎn)。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示,500萬人指的是游戲賬號注冊人數(shù)，真正能為代理商 帶來財(cái)富的還是一個(gè)游戲活躍玩家的數(shù)量。按照1064718名活躍玩家的數(shù)字進(jìn)行計(jì)算，網(wǎng)易在《魔獸世界》中獲得的收益大致在1.6億-1.8億元之間， 而這一數(shù)字距離第九城市代理《魔獸世界》時(shí)的2.2億元相差甚遠(yuǎn)。
《魔獸世界》難再扮演“吸金王”
2月25日，網(wǎng)易公布了其2009年 第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告，正常運(yùn)營一個(gè)季度的《魔獸世界》表現(xiàn)體現(xiàn)出“吸金王”的威力，成功幫助網(wǎng)易將游戲業(yè)務(wù)收入提升至11億元人民幣。盡管這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出 去年同期6.73億元的水準(zhǔn)，但最終體現(xiàn)到純利方面卻并不太讓人滿意。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易第四季度利潤僅為5.72億元人民幣，而去年同期這一指標(biāo)為5.76 億元。
網(wǎng)易方面在財(cái)報(bào)中解釋稱，由于《魔獸世界》的毛利率較低，公司第四季度的毛利 率由去年同期的88%降低至70.8%，其中主要原因在于相關(guān)的版權(quán)使用費(fèi)、代理費(fèi)以及技術(shù)咨詢服務(wù)費(fèi)等方面。同時(shí)網(wǎng)易CFO蔡安活表示，未來幾個(gè)季度的 毛利率會維持在這一水平。
“盡管網(wǎng)易第四季度的游戲業(yè)務(wù)收入取得了不錯(cuò)的成績，但網(wǎng) 易70%的收入都來自非常流行的《夢幻西游》游戲，而新上線的《天下貳》更是一款備受國人關(guān)注的游戲，《魔獸世界》相比前面兩款游戲無疑成為了‘拖后腿’ 的一位。” 王召坤說，“要想讓《魔獸世界》成為真正的‘吸金王’，‘巫妖王之怒’必須要盡早上線，以便保留住更多的游戲玩家”
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