微軟與雅虎搜索廣告合作協議獲美國和歐盟監管機構批準數天后，Google對面向出版商的廣告服務平臺進行升級。升級后的廣告服務平臺命名為DoubleClick for Publishers（簡稱DFP），通過整合谷歌技術與DoubleClick顯示廣告和廣告服務體驗基礎架構，該平臺將取代DART for Publishers和Google Ad Manager平臺。
Google產品管理副總裁尼爾·莫漢（Neal Mohan）周一稱，DFP是幫助網絡出版商實現廣告營收最大化的系列產品的一部分。他說：“廣告服務是網絡廣告世界發展的動力，改進技術可以使出版商賺取更多錢。”
正如莫漢所言，DFP包含的新功能將幫助出版商從網絡內容中獲得最大利益。Google承諾該平臺將幫助不同規模的出版商提高其網站賺錢效率。新功能包括重新設計后的用戶界面，可節約時間、減少錯誤，提供更詳細的報告與預測數據，幫助出版商理解營收渠道、價值最高的廣告及自動提高廣告性能及傳輸的算法。
DFP還提供有一款新開放性應用程序界面（API），出版商可將銷售工具、訂單管理或工作流程等自家或第三方應用軟件與DFP整合，并具有新DoubleClick Ad Exchange的“動態配置”功能，出版商通過向來自多家廣告網絡的競標創建自己的廣告位實現營收最大化。
市場分析機構恩德勒集團（Enderle Group）分析師羅伯·恩德勒表示，Google設計后的平臺是谷歌收購DoubleClick的成果。Google一直在對DART for Publishers不斷創新，防止微軟竊取客戶。
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