.jpg)
酷6網董事長兼CEO 李善友
李善友眼中的網絡視頻的過去、現在和未來。
酷6網點燃了視頻行業爆發的導火索。在被盛大旗下華友世紀收購之后，酷6不僅手握6000萬美元現金，而且華友在數字音樂、SP渠道等方面的大量資源都將成為酷6的強大后備。視頻行業在2009年歲末進入了屬于它的爆發期。之后，央視網的國家視頻網站高調宣布上線，百度宣布成立獨立公司進軍視頻，搜狐、新浪、騰訊等公司也紛紛表示2010年在視頻方面持續發力。這在幾年前不可想象。那個時候，人們定義視頻是“大泡泡”；就在2008年，輿論還在討論視頻行業還能“燒錢燒多久”。作為酷6網的掌舵者和創建者，李善友是如何走過來的，他會怎么看待這個行業的變遷。讓我們聽聽他的看法。
Q當初為什么選擇網絡視頻去創業，基于怎樣的一個判斷？
A我是學數學的，但是我不太計較。我比較喜歡看大的趨勢和做大的判斷，只要大的趨勢是對就可以去做，做不成是自己沒本事，但至少方向你沒判斷錯。我2000年加入搜狐，那時候互聯網往下跌，納斯達克崩盤。但是我覺得互聯網一定是趨勢，要么早進，要么晚進，早進比晚進好，我堅決就去了。
后來我從HR轉行做搜狐總編輯，這也是很大的轉型，但是我覺得這個趨勢是對的。搜狐、新浪把圖文弄到網上去，這是一次媒介的革命；下一次媒介的革命，那一定是把電視的東西搬到網上來。比爾·蓋茨2007年講過一句話對我影響很大，他說5年以后沒有人在電視機前看電視，這個趨勢一定會發生的。我在2006年做這個決定的時候，Web2.0比較火，在Web2.0里面你得選一個方向啊，我認可視頻。
Q網絡視頻作為一種商業模式出現后，一直受到很多質疑，你是怎么看的？有沒有動搖過？
A我從來沒動搖過，這也跟我最近的一個觀點一樣。我們這個行業，用一個字來形容就是“亂”，從開始到現在一直亂——商業模式、政府管制、帶寬、盜版，熱鬧到極點了。但是就和哲學模式一樣，我最近有一個演講題目叫“大亂之后必有大序”。一個行業，亂證明了什么呢！亂中有機會，有機會才亂。
而且這幾年在外界看很亂，但是在我來看，一步一步都是機會。每一次外界看亂的表象，越亂的時候，反而是這個矛盾得到解決的時候。我從2006年開始做這個事，第一重要的事情是資金。2006年有兩三百家視頻網站，2007年大片地死掉，淘汰第一批。不解決資金的問題就死。其實我是很晚做這件事的，我必須要解決資金的問題，結果我13天解決了資金問題，融到了2000萬美元。第一個大問題我解決掉了。2008年又有一個大問題——牌照問題。政府出臺一個規定，只有國營企業才能有牌照。因為這個，幾個投資人都不敢投錢了。后來怎么樣呢？到了極點之后也解決了。政府最后說，過去運營的民營網站可以申請牌照。我解決了，我第一個拿到牌照。
我總是認為，別人看到亂，但是亂到極點的時候，一定是解決問題的時候。你看最近的問題是什么？是版權。所有的版權問題出來了，這背后更大的矛盾代表著商業利益，新的版圖之爭，已經亂到從道德上譴責人這種程度了。但是我認為這又是該解決問題的時候了。我又第一個跳出來解決問題。酷6現在成為上市公司，有足夠的資金解決這個問題。
Q視頻網站的這種盈利模式，有過很多的探索。你現在回過頭來看，怎么評價？是有益的探索，還是瞎忙乎？
A視頻網站這幾年變化挺大的。其實視頻網站從2000年左右就有了，但是之前的視頻網站的模式都是收費模式，搜狐、新浪都做過，收費模式沒有一家成功的。從2006年開始，“貼片廣告”基本模式到現在都沒變。但這幾年，視頻網站本身的業態發生了三次變化。最早的時候學習Youtube，我們叫UGC網站，就是視頻分享網站。這個模式本質是個社區，是“分享”，網友上傳，跟大家分享。到2008年的時候，發現單純學習美國的網站不行，中國網民的需求和美國人不太一樣。Youtube是通過瀏覽率排版，但中國還需要像搜狐、新浪那樣，得有編輯分成頻道、頭條、專題。所以第二階段我們叫視頻門戶，這并不是對第一階段的否認，而是對第一階段的超越，依然是在視頻分享的基礎之上。到2009年又不一樣了，我們發現我們主要的流量是電影電視，尤其是電視劇。其實視頻網站已經不僅僅是網絡了，而是變成了電視臺，所以第三階段我們就定位網絡電視臺了。這并不是說視頻門戶不存在了，只是增加了很多網絡電視臺的屬性，比如說我們對于電視劇的重視。這是不同的階段，不同的重點。早期視頻分享的模式是沒有版權問題的，后來你做一個視頻媒體，尤其電視臺的時候，版權問題很突出。所以，我們把自己的網站分成兩部分，一部分還是分享，另外一部分就專門做網絡電視臺，放映正版的高清電影、電視。至于收入模式，不同階段也不一樣，第一階段就是沒有收入模式，客戶不知道會共享什么內容，所以不敢投放廣告；而視頻門戶是有商業價值的，有了新聞頻道、體育頻道、科技頻道、財經頻道，客戶對內容有了預期和管理，產生出商業價值，所以第二步媒體屬性的廣告就出來了。而視頻網站真正的商業價值在第三階段，當成為一個網絡電視臺后，廣告已經不是從搜狐、新浪搬過來，而是從電視臺搬過來。所以現在我們的定位是用電視臺的形式做廣告。
我認為到2012年的時候，整個網絡視頻會有60億元的盤子，我們就算占20%的市場也有12億元，足以支撐一個10億美元市值的上市公司。而這12億從哪里來？從電視臺來。這是我最近商業模式的選擇。
Q用戶愛在網上看電視劇，你覺得這是一個自然的變化過程，還是一開始就有這種趨勢，你們沒有發現呢？
A這是一個交互的過程。其實視頻網站有兩類，一類是酷6、優酷、土豆那樣的短視頻，叫用戶分享點播的模式；還有一類是P2P網站，必須下載客戶端來觀看。早期的時候，我們只有短視頻和短片，像胡戈那樣的短片是我們最主要的流量，沒有電影電視。大家到P2P網站去下載電影電視，這兩種模式涇渭分明。后來偶然我們有一個小的產品進步，可以把長視頻切開，看完一段之后可以跳到下一段來看，用戶就可以在我這兒看長視頻了，而且不用下載客戶端。這個小產品出來之后，網民迅猛轉過來，因為網民對于下載客戶端本身是抵觸的，尤其是新網民越來越不愿意下載。后來的技術更進了一步，可以不用從物理上分段，一個小時視頻都可以播下來，網民感覺不到分段了。這些技術自然而然成熟的時候，這部分流量越來越多，自然過渡到我剛才說的第三階段了。它不是一個預先設定的路徑，是慢慢發展的時候，依據的流量，自己感覺到的。
Q現在你們投了很多資金在購買版權上，但是現在互聯網的問題就在于用戶需求的海量。現在我擔心的是，再多的資金也無法滿足海量的需求？
A在盜版時代，隨便一個網站，包括個人網站，什么都可以看到，這個時代一去不復返了。未來只能是這樣的——視頻網站之間會像電視臺一樣，你家有你的一些東西，我有我的一些東西，會是這樣一個格局。未來誰都不能買到100％的版權。這個時代越來越規范了，規范其實就意味著資源稀缺性，在這個時候我率先投入巨量資金來買版權，會取得相對數量的優勢。
Q新媒體的出現對于版權提供方來說意味著什么？
A新媒體對他們來講絕對是個機會。第一，過去版權方拍出來之后只能去電視臺放。中國一年大概能拍8000小時的電視劇，但是能放出來的一半都不到。版權方對電視臺完全是弱勢的。有了新媒體出來之后，他有了一個第二發行渠道。毫無疑問，未來網絡會成為影視內容除了現實院線、電視臺之外的第二大平臺，這對第一平臺會有影響。這兩個平臺之間的邏輯關系現在還說不清楚，有人說是有競爭的，但我覺得不是。一個電視劇在電視臺熱播的時候我們的流量也最高，而我們流量最高討論越多的時候，電視臺那邊也形成轟動效應，人們都在討論。這個事情還說不清，我個人認為對行業未來是個好事情。
Q有沒有考慮過大家用利益分享的模式，去解決版權問題呢？
A一定的，未來會。現在的途徑就像你說的，還是傳統電視臺的那種方式。等我們收入上來的時候，絕對是分成的模式大于傳統模式。電視臺不可能分成，因為它無法追蹤收視情況，但是互聯網可以。這個模式一定會成的，我們現在談國際版權就是分成模式。如果用比例來講，未來大概40%我認為還是購買，40%會用分成，還有20%是什么呢？是直接收費。未來不排除大片在網上直接收費的模式，我認為會占20%。
Q剛才你談到網絡電視臺，網絡電視臺準備怎么運營？網絡電視臺和傳統電視臺最大的不一樣在什么地方？
A不一樣就是互聯網和電視之間的區別，互動性、用戶導向性，而且觀眾數據的評估，都會有電視臺不具備的優勢。最大的不同是用戶群不同，電視臺的用戶偏老齡化一些，而網絡其實是偏白領比較多一點，年輕人比較多一點，這是最大的變化。而且未來用高清來播放的話，整個廣告的體驗也會很好。
Q還有一個問題，很多人在想，視頻網站能不能作為一個獨立的互聯網的商業模式而存在，現在你怎么看這件事？
A暫時不可以。它需要時間，也就是說，一個純視頻網站的收入現在不足以彌補它的成本，所以這個商業模式現在還不成立。什么時候可以呢？2011年、2012年的時候，它本身的主營收入已經可以產生巨額利潤的時候。
Q為什么是2011年和2012年呢？
A多方的預測。2012年網絡視頻行業能到60億元人民幣的規模，只有到這個時候，再有四五個競爭對手來分，收入足以來養活自己。就像門戶網站一樣，在2002年的時候盈利了，股票價格也上去了，但是2002年是靠短信，真正廣告銷售上去是2003年、2004年，最后無線業務其實也沒有了。我推斷是一樣的，2010年整個的視頻門戶主營收入沒起來，而第二收入還沒有，所以我就回答你沒有形成能夠正循環的商業模式。
進入論壇>>聲明：IT商業新聞網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
日前，就谷歌此前與美國作家協會、美國出版商協會所達成的和解協議的“公平聽證會”在紐約州南區聯邦地方法院進行。會上，經過多次修改的和解協議仍遭遇多方質疑。其中，作為谷歌的競爭對手微軟以及亞馬遜更敦促此次>>>詳細閱讀
本文標題：李善友：網絡視頻，大亂之后必有大序
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/251086.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示