【IT商業新聞網訊】（記者張幼陽 《IT時代周刊》記者李小冉）隨著三網融合的推進，傳統媒體和新媒體之間的界限將更加模糊。電信網、互聯網及有線電視網三網覆蓋之下的各種業務發展將迎來何種機遇與挑戰呢？電視媒體進軍網絡游戲，網絡游戲與電影聯姻，互聯網和游戲公司又欲借助電視和電影打造大型綜合娛樂平臺，在三網之下各業務主體相互滲透的情況下，處于夾縫之中的網游產業又該如何發展成為一個棘手的問題？可就在此時，湖南衛視卻再次投入過億元進軍游戲業務。艾瑞行業研究總經理陳東透露，目前金鷹網的廣告收入只有幾百萬元。湖南衛視此次選擇網游最大的原因就是為旗下的金鷹網尋找到新的利潤點。
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艾瑞行業研究總經理 陳東
湖南衛視試水網游 玩家是否買賬成其輸贏的關鍵
對于進軍網游領域，金鷹網的運營方——快樂文化公司游戲事業部總監王愛紅表示他們仍十分謹慎。網絡游戲玩家是完全不同的一個群體，他們更挑剔、更前衛，有很多玩家游戲體驗非常豐富，所以游戲事業部以后的路主要是依靠產品試水，并最終靠游戲體驗才能讓用戶接受。加大宣傳、炒作游戲品牌等形式都不是明智之舉。
據悉，湖南廣電集團已經開始籌備自己的游戲運營團隊，據稱其運營團隊目前集中在北京，成員大多來自各成熟的網游公司，包括先期投入的資金，以及湖南衛視的電視資源。湖南衛視游戲業務的投入將超過億元。而且金鷹網的自研游戲也在加快研發，今年第一季度，金鷹網與中娛在線合作推出的第一款休閑體育游戲《網球寶貝》也會開始封測。
業界人士稱，湖南廣電集團運營網絡游戲最大的優勢就是擁有強大的宣傳平臺。可是如何將湖南衛視數億的電視觀眾轉化成為游戲用戶，才是湖南衛視在這場豪賭中的關鍵。因此，湖南廣電若想在此次豪賭中獲勝，擁有過硬的游戲專業人才、技術及服務實力并不夠，還得看數億的電視觀眾是否愿意為這場豪賭埋單。
網游企業發展現狀整體堪憂 湖南衛視能否突破困局
盛大游戲日前針對10款網游進行了產品總監招標，其中包括盛大先前并未公開的6款新網游。為網游發展注入了新的活力。但除此之外，網易《魔獸世界》雖然通過了版署的審批，但是這并沒有引起玩家關注。據報道，《魔獸》雖然通過了版署的審批，但是仍需新版本來救場。據悉，搜狐和九城、巨人網絡一樣，也需要破解一款游戲打天下的困局。一款網絡游戲的“生命周期”一般在三年左右，搜狐《天龍八部》自2007年公開運營至今，已經從高速成長期進入成熟期。搜狐如何在《天龍八部》慢慢步入衰退期之際為游戲業務找到新的增長點，成為當務之急。這些專業的網游公司尚且沒能走出市場的困局，湖南衛視在運營實力、專業技術上本就不敵這些公司，此次，介入網游又企圖拿著什么武器來突破重圍呢？王愛紅也坦言：“我們對網游關注了很久，但運營實力肯定不如起步更早、更專業的網游公司。”
令據報道，自從去年10月湖南衛視就曾高調進軍網絡游戲市場后，北京電視臺卡酷頻道、甚至央視也憑借熱播動畫《三國演義》的版權相繼進入網絡游戲市場。作為國內游戲頻道元老的GTV也終于與知名游戲門戶網站07073游戲網達成一致強強聯合。
近日，國家新聞出版總署副署長孫壽山在出席2009年中國游戲產業年會時透露，根據財報數據顯示，十家著名國產網游企業，其中，騰訊網絡、盛大、網易、完美時空，搜狐暢游五家企業的營業收入，占據了前十名中80%的營收比重，網游市場高速成長的背后，整個行業正在進入市場份額高度集中的寡頭時代。
據此，相關分析人士認為，網游發展現狀整體堪憂，網游公司面對各有各的困惑，盈利的并不多，而且據版署孫壽山的分析，大型網游公司已經占據了網游市場絕大多數的份額。湖南衛視此次攜過億重金進駐網游業，希望實現把游戲、視頻等新業務與電視資源高度結合，打造“第一網絡娛樂生活平臺”的美好愿望。雖然，作為電視娛樂強勢媒體，湖南衛視的受眾群體相對活躍的，也有一定的消費潛力，不過，把賭注壓在電視用戶轉化為玩家上，勝算并不會很大，因為電視觀眾與游戲玩家畢竟是兩個完全不同的群體，有著不同的喜好。還有互聯網的運作經驗、具體的操作模式對于湖南衛視來說，也是一個不小的挑戰。由于整體的運營技術還相對稚嫩，此次，湖南衛視入駐網游市場，真可謂是前有盛大、網易、搜狐等成熟的網游企業做攔路虎，后有遼寧GTV游戲，北京電視臺、甚至央視做追兵。可見，湖南衛視網游入駐網游的時機并不是很好，整體發展現狀堪憂，而且市場份額被寡頭牢牢占據，湖南衛視作為網游界的新生力量，實力相對稚嫩，雖然數億的觀眾資源，但是將觀眾轉為玩家的想法顯然有些理想化了。因此，湖南衛視的網游夢實現起來并非易事。
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本文標題：網游產業堪憂 湖南衛視重金殺入難破困局
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