最近，資深媒體人洪晃女士參加了一次商業活動，是意大利品牌Diesel“BESTUPID”的2010年春夏時裝發布會。她在活動現場將BESTUPID廣告拍下，用手機發到了洪晃的新浪微博上，冠名為“很雷人”。
稍后，該消息被轉發了22條。10分鐘后，圍觀的網友德彪東留言說，“我的圍脖 （指‘微博’）上有Diesel該系列更多的廣告創意。”
同樣，從1月25日晚九點左右到26日的凌晨，洪晃的圍脖（微博）一直非常熱鬧，她在全程直播著一場在巴黎舉行的迪奧高級時裝秀，無論是秀前的盛況、秀上精美絕倫的裙子和珠寶、迪奧帥氣的全球市場經理，或者是洪晃在秀間的揶揄小語，都引來了眾多網友的圍觀和評論。由于整個秀的圖片上傳時間過長，洪晃開玩笑說，“再這么織圍脖我今天就回不了家了。”
去年12月3日下午香奈兒（Chanel）在上海舉辦的“巴黎－上海系列”大秀的新聞發布會期間，新浪微博從下午3點半開始漸漸熱鬧了。
洪晃率先貼出一張照片，畫面是舞臺上的兩把椅子以及背后的一扇屏風，配了12個字“新聞發布會，喜歡這幾扇屏風”，在接下來的10個小時里，各種不同身份的人，都在新浪微博上，從各個角度輪番直播這場連軸轉的活動。
后來有人說，香奈兒上海秀是中國第一個被新浪微博進行直播的世界級時裝秀，邵忠、洪晃等眾多時尚媒體人用手機在現場忙不停。
英國《金融時報》中文網特約撰稿人林劍說，洪晃等人的時裝名博一天的瀏覽量已經超過了知名國際時尚月刊的單期銷量，這惹來了頂級設計師們的垂青。
現在，舉凡時尚界大活動，除了邀請傳統媒體，名博主也一定在品牌商的名單之上。
洪晃說在國內參加活動時，還經常會碰見ACOSTA，有時候還能見到一些記不上名字的小朋友。洪晃所說的ACOSTA是新浪第一個點擊率過億的草根博客。
相比之下，西方時尚圈對草根博主的推崇更加虔誠，可能會看到紐約時裝周第一排坐的是發育尚未完全的小孩也不足為奇，他們受邀的身份是名博主。
在迪奧高級時裝秀上，洪晃注意到了一個13歲的英國小女孩，她可是著名的時尚名博主，也在被邀請之列。洪晃調侃說，時尚女魔頭安娜·溫圖爾 (時尚權威人士)和蘇芒（中國資深時尚傳媒人）要警惕后繼有人了。
香奈兒的上海秀與新浪當然是有合作的，但是對博主們而言，在商家無微不至的招待下，是否能繼續保持其客觀性？12月1日，美國聯邦貿易委員會針對新媒體的現狀，發布了新規則，要求時裝博客們公布品牌為其提供的免費產品與酬勞的收據，以此保證其公信力。
洪晃對記者表示，主辦方沒有給過她禮品或者其他酬勞，“至少從來沒有給過我”，她這樣說。
洪晃說，時尚品牌都很愿意請博主或圍脖。大家都知道互聯網在中國的作用已經非常大，而大家去互聯網上也在找與主流媒體不同的角度。香奈兒相關方面對記者口頭描述說，邀請博主的做法很久了，關系一直都很好。
據消息人士說，3年前 LV曾通過博客營銷新款旅行箱非常成功。今年已經準備大舉投資網上營銷的有tiffny、LV、愛馬仕等。
也有緊張的時候。國內一名時尚界女士在其博客撰寫關于阿瑪尼的文章時，無心提及了阿瑪尼的兩個親人，阿瑪尼先生讀后很生氣，認為自己的親人受到了“詆毀”，于是將該時尚界女士拒絕于阿瑪尼的每一場秀之外。
盡管如此，阿瑪尼的生氣至少說明了對品牌商而言，個人媒體已與傳統媒體等量齊觀，且沒有國內外差距。
有人說，哪怕只是中國北京一個小小的時裝博客，由于用如天書一般的漢字贊美了某個瑞典時裝品牌，也可能意外地收到前往斯德哥爾摩看秀的邀請。在過往的時裝體系中，傳統媒體是時裝設計師對外發布作品的平臺，而媒體也因秀場內微妙的坐席安排，從而設定業內的權威地位。然而網絡的出現，使這一切都發生了變化，博客取消了“等級制度”。
這也給了商家更大的利用空間。去年，在美國紐約的一場時尚品牌活動中，被邀請的一些博客的博主們被主辦方安排在與麥當娜、湯姆·克魯斯等國際巨星排排座的地位，現場他們就激動起來，對這場時尚秀大書特書。
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本文標題：名利場上的“圍脖”客
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