“網(wǎng)絡(luò)春晚”的饕餮大宴倒逼國內(nèi)廣電巨頭迅速上線視頻網(wǎng)站。繼央視搶先開通了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)之后，在臨近春節(jié)的短短一個(gè)多月時(shí)間里，上海文廣、湖南廣電、鳳凰衛(wèi)視、浙江廣電、深圳廣電等國內(nèi)廣電巨頭先后推出“網(wǎng)絡(luò)電視”，而三大門戶網(wǎng)站及百度也開始深度介入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。趁此高昂勢(shì)頭，國電總局發(fā)言人朱虹日前公開呼吁，“有條件的電臺(tái)電視臺(tái)都要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視。”
然而專家卻認(rèn)為，“中國的網(wǎng)絡(luò)電視至今仍沒有破解燒錢的魔咒。”暨南大學(xué)廣播電視系主任譚天稱，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)加速了中國傳媒行業(yè)的跨界融合，但短期來看，廣電系潛入該領(lǐng)域的真正用意在于“通過二次傳播，狙擊互聯(lián)網(wǎng)分流廣告”。
多股力量介入投資
眼下，網(wǎng)絡(luò)春晚的跨界競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開鑼，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有十余家網(wǎng)絡(luò)媒體有播出“春晚”的計(jì)劃，傳統(tǒng)電視春晚的“獨(dú)霸”格局很可能從此被打破。“將內(nèi)容產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出，這是一個(gè)眾所周知的趨勢(shì)，沒有人能阻擋得了。”海潤影視新媒體部門負(fù)責(zé)人張春雨說。
這樣的習(xí)慣源于2005年，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)視頻流量占全球互聯(lián)網(wǎng)總流量的比例僅為5%，而到了2008年上半年，這一數(shù)字上升到了30%，預(yù)計(jì)到2012年將進(jìn)一步提高到50%。
“如何將新興傳播方式為我所用，是近幾年傳媒行業(yè)思考得最多的問題。大家都看好網(wǎng)絡(luò)電視的前景，卻也清楚新技術(shù)的‘燒錢’魔咒。”譚天告訴記者，有別于之前的觀望態(tài)度，中國的廣電派系投資網(wǎng)絡(luò)電視的熱情在歲末年初被集體釋放出來。
央視一馬當(dāng)先，于2009年12月28日正式開通了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV )。其后短短的一個(gè)多月時(shí)間里，上海文廣、湖南廣電、鳳凰衛(wèi)視、浙江廣電、深圳廣電等國內(nèi)廣電巨頭的視頻網(wǎng)站也迅速上線。而非廣電系的新華社、中國電信、三大門戶網(wǎng)站及百度也開始深度介入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。
短期難解“燒錢”魔咒
目前，網(wǎng)絡(luò)電視提供的內(nèi)容主要包括三部分：傳統(tǒng)媒體比如電視臺(tái)的整頻道播出；傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容整合；網(wǎng)民自發(fā)上傳的內(nèi)容，也就是所謂的播客(視頻分享)。
從事節(jié)目制作的老何說，“在電視上直播晚會(huì)成本太高，直播需租場(chǎng)地讓演員熟悉環(huán)境、要空出所有人檔期練習(xí)等，開銷太大。”但是，“P2P技術(shù)的出現(xiàn)，降低了節(jié)目傳輸成本的同時(shí)，也為盜版打開了方便之門，并且真正將節(jié)目內(nèi)容推向無國界的競(jìng)爭(zhēng)。”譚天認(rèn)為，中國網(wǎng)民習(xí)慣免費(fèi)的午餐，網(wǎng)絡(luò)電視目前還很難在中國找到除了廣告之外的盈利模式。
換句話說，這還是一項(xiàng)“燒錢的游戲”。那為何各方資本還爭(zhēng)相涌入呢？悠視網(wǎng)CEO李竹認(rèn)為，盡管電視臺(tái)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻的行動(dòng)是一致的，但廣電內(nèi)部發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻的動(dòng)機(jī)還有些區(qū)別。央視建立CN TV的動(dòng)機(jī)主要是將其在電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行延伸和拓展，將網(wǎng)絡(luò)作為一塊新的輿論宣傳陣地。而其他電視臺(tái)的動(dòng)機(jī)則是通過網(wǎng)絡(luò)迅速拓展異地觀眾群。由于相關(guān)政策限制，地方有線電視臺(tái)在異地“落地”很困難，開辟網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)后，其節(jié)目內(nèi)容可迅速傳播到全國各地，不用與各地廣電部門單獨(dú)談判就能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播，從而有效拓展其觀眾群體。
而在譚天看來，廣電系潛入該領(lǐng)域目前的用意在于“通過二次傳播，狙擊互聯(lián)網(wǎng)分流廣告”。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則想依托網(wǎng)絡(luò)視頻增多流量，增強(qiáng)客戶粘性。“總之，大家都不怎么指望現(xiàn)在就能通過網(wǎng)絡(luò)電視賺錢。”
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