近來，中國幾乎所有大型視頻網站都卷入了一場轟轟烈烈的“去盜版化”混戰，而且可以肯定的是，從優酷、土豆，到“中國網絡視頻反盜版聯盟”成員搜狐、激動網全都有了新的“雙重身份”——即版權訴訟的被告和原告。版權方和盜版方的這場“貓鼠游戲”正愈演愈烈。對于中國所有視頻網站來說，廣電總局、風險投資、影視版權三方正為其套上越來越牢的緊箍咒。
壞消息是，2009年3月，雖然廣電總局下發了《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》，稱將更嚴格地對視頻網站中的影視內容進行控制；但同年8月，世界貿易組織(WTO)仍裁定中國在與美國有關版權保護的一項長期糾紛中敗訴，這表明海外版權主還在不遺余力地向國內包括視頻網站在內的機構和企業施加壓力。
誰敢上盜版，誰就是傻瓜
“現在我們手頭有1000多個案子，400多個正在訴訟過程中。”上海大邦律師事務所柏立團律師向記者表示，自己最近還推掉了某網站提出的300多個盜版訴訟的代理請求。不過他認為，2010年的主要工作應該是處理掉手頭的案子，新版權訴訟數量應該有所下降，目前視頻網站都對盜版問題非常重視，2011年案子還會更少。
2009年以來，視頻網站之間針對盜版的互相訴訟幾乎成了家常便飯。光拿北京市海淀法院知識產權庭來說，近年關于視頻分享網站的訴訟量連年成倍猛增，2009年受理案件達數百起。激動網總裁張鶴將其描述為網絡視頻版權方長期遭受盜版侵權之后的一次“集體爆發”。
2009年9月，以搜狐為首的“中國網絡視頻反盜版聯盟”(下稱“聯盟”)向優酷、迅雷等視頻網站高調發起大規模訴訟；而隨即優酷立刻糾集了一批自己擁有版權的視頻內容對搜狐進行盜版反訴。與“聯盟”結仇的還有迅雷，迅雷打出了“揭露搜狐、優朋普樂‘虛假聯盟’”的橫幅，并在深圳某場發布會上，與“聯盟”動了手，還召來了警察。
在一連串視頻網站版權訴訟引發的事件中，古永鏘、李善友等視頻網站老總們儼然成了娛樂明星，他們之間熱鬧的“口水戰”常常見諸報端。而就在引起媒體高度關注后，同行、版權人、監管機構也紛紛提起了精神，在全行業的“專心”監督下，視頻網站一下子收斂了。
“現在大家都夾起尾巴做人，絕對沒人再敢明目張膽的做盜版了，特別是熱門劇集和電影。”某視頻網站負責人向記者透露，在這個敏感階段，政策面時刻可能介入，網站都沒有主動上傳盜版的意愿，“不信，你可以去搜搜《神話》，保準沒人敢盜版。早幾年，這樣的熱門電視劇誰不上就是傻瓜，而現在誰敢上，誰就是傻瓜！”
互相陷害，互相訴訟
現在，盜版訴訟已經演化成了視頻網站全員參加的“運動會”，而且在這場博弈中，犯規者也大有人在，由此引發的怪現象層出不窮。
之所以所有視頻網站都坐上了被告席，是因為惡意向競爭對手上傳盜版視頻的現象頻發，而且目前這種陷害行為的小辮子很難被揪住。最好的例子是，某視頻網站內部人士向記者訴苦，“9點上傳的片子，9：30就拿去公證了，這分明就是有貓膩。”
好在法院對該現象已有察覺，會針對盜版情節輕重酌情處理，雖然此類案件多數仍以原告方勝訴了解，但判罰賠償金額明顯減少。如酷六擅播高票房電影《赤壁》，最終僅判罰賠償5萬元，就有犯罪情節較輕方面的原因。
為了進一步打壓對手，在告侵權的同時，部分網站還打起了斷對方財路的主意。如搜狐訴優酷盜版時，就把可口可樂等廣告商也帶上了，稱其涉嫌在盜版視頻上投廣告。知識產權律師姚克楓對記者表示，這顯然是意在打壓競爭對手的惡意訴訟，“打個比方，如果報紙的某些內容出了問題，難道還將相關版面上的廣告主一并告上法庭？”雖然法院最終也將該訴訟請求駁回，不過另一位律師也向記者表示，實際上這樣的方法很有效，廣告主很緊張，會向視頻網站施壓，他就很喜歡使用這種方法。
隨著版權訴訟的不斷增加，不少視頻網站開始購買版權，但他們開出的價格卻是“流氓價”。
梅平(化名)回憶，當時某視頻網站來公司談，提出了購買大約10部片子版權的意向，然而他們開出的價格，卻只有市場價的1/5至1/10，梅平說，“這根本就是流氓價！”更可恨的是，對方竟然威脅，如果不以他們提出的超低價格成交，他們將取消購買行動，并立刻直接上傳盜版。
梅平認為，維權成本高，索賠金額低是造成該現象的根本原因。盜版視頻網站看準版權人沒有精力進行過多的版權訴訟，所以坐地要價，唯恐天下不亂。2009年以來，即便敗訴，被告視頻網站一般僅需支付每部電影1.2-2萬元賠償金，比購買正版版權便宜多了，而《非誠勿擾》拿到的15萬賠償金已在業界被認為是“天價”。
網絡版權像房價一樣飛漲
一頭視頻網站激戰正酣，另一頭版權機構卻坐收漁翁之利。張鶴透露說，短短一兩年時間版權價格上漲了10倍都不止，最近采購的電視劇有的已經達到了每集4萬元，而且參與買斷版權競購的競爭對手越來越多。
視頻網站業內人士常常把版權價格與房價的飛漲放在一起開玩笑，而且“比房價漲得都快”。過去，一部熱門連續劇的網絡版權價格也就一兩千元，而現在的價格是1萬至5萬不等。2008年底，《非誠勿擾》、《葉問》等電影的獨家版權購買價格在數十萬到一百多萬不等，而當下如《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》此類熱門電影的價格更將遠遠超過上述數字。
某電影發行商向記者介紹，電影、電視劇版權的傳統分發渠道有：全國院線、電視臺、音像零售市場、信息網絡、貼片廣告等，而目前信息網絡的版權所得已超過音像零售市場，躍居版權人的第二大收入源。這也是華誼兄弟近期對新浪、搜狐等發起版權連環訴訟的原因之一，因為網絡版權這塊蛋糕正變得越來越誘人。
海外片源成漏網之魚
雖然視頻網站對于盜版內容草木皆兵，但這目前還只限于國內和港臺擁有版權的視頻內容，因為目前僅僅這部分版權人高舉維權大棒，而海外片源成為了視頻網站“去盜版化”運動的漏網之魚。
業內人士向記者分析，海外片源分為兩種：一種是在國內院線上映的，如《阿凡達》、《2012》等，如視頻網站盜版此類片源，那么內地發行方可以直接發起訴訟；而遇到那些未在中國發行的電影和電視劇，最典型的就是熱門美劇，那么國外版權方目前僅進行極少試探性的訴訟，國內視頻網站亦對此有恃無恐。
記者在優酷網上搜索發現，如《阿凡達》、《越獄》之類在國內大熱的電影和電視劇，網站仍能做到安分守己；而對于那些在歐美熱映，而國內知名度還不高的大片，優酷則極少放過，如《指環王》導演的新作《可愛的骨頭》、由普利策小說改編的《末日危途》等好萊塢大片均能在網站上找到。而在一直標榜“很干凈”的酷六上，《吸血鬼日記》、《生活大爆炸》等在美熱播，并在中國年輕白領人群中已頗具人氣的美劇也都一集不落。
據記者了解，國際版權人已經委托國內律師進行過訴訟，并取得了一定程度上的成功。而且未來這種趨勢肯定會繼續發展下去，甚至不排除，像華誼這樣資金實力雄厚的版權機構一次性買斷大批海外影視內容版權，并在國內進行網絡分銷和訴訟盜版的工作。
不過就目前來看，視頻網站如果想自身出資購買海外版權，那么它將顯得力不從心。其實早在2007年九州夢網曾嘗試一次買斷100多部歐美影片的版權，當時每部電影的價格就高達1萬美元。如果將這個數目放到國內視頻網站中最有版權購買和分發經驗的激動網身上，按總裁張鶴的話測算，他們每年的購買版權花費大概占總投入的1/3，也就大約是3000多萬元人民幣。如果用這筆錢來購買歐美片源版權，那顯然是遠遠不夠的。
長遠來看，海外片源版權將可能成為國內視頻網站未來將面臨的又一個“無法承受之痛”。
更可怕的對手還在后頭
無論張朝陽、古永鏘，還是張鶴、李善友，這些視頻網站和互聯網大鱷們都不約而同地提到了2010年視頻網站的洗牌、整合、浴火重生。擺在視頻網站面前的是，網絡帶寬資源和成本并沒有質變、風投融資難，還有增加網站流量的成本和正版視頻資源的投資，這對天天被風投追在屁股后面求贏利的視頻網站來說，難上加難。
酷六就是一個最好的例子，2009年年中，就有媒體爆料酷六資金鏈斷裂，6個月后，雖然李善友一百個不舍得，但酷六還是以一個不太貴的價格劃歸了陳天橋的媒體帝國旗下。這已被看成是，視頻網站捉對廝殺之后，最可能出現的局面。而事實上優酷也曾被爆出過收購傳聞，稱其被百度、新浪等互聯網巨頭看上。
事實上，最可怕的就是百度、新浪這樣的玩家。柏立團律師表示，“他們有強大的資金、業務、廣告、流量的綜合整合能力，這是單槍匹馬的視頻網站們最最缺乏的，如果諸如百度大舉入侵視頻網站行業，那么他們將很難招架。”
柏立團舉例，一方面這些互聯網巨頭可以將自己的優質廣告客戶，快速導入到其視頻網站業務，實現贏利；另一方面，用戶流量和點擊率也可被迅速引入，網站人氣可快速提升，這些都是先天的優勢。
對于互聯網巨頭的山雨欲來，視頻網站已開始積極行動。最新消息是，2月3日，優酷網與土豆網宣布結盟并共同推出“網絡視頻聯播模式”，雙方將共享各自領域的視頻獨播劇。該“聯盟”的優勢是，“南土豆、北優酷”格局下，國內市場份額最高的兩家視頻網站在用戶數、流量等方面形成的壟斷，顯然他們已經開始利用“合縱聯橫”對抗已有的和潛在的“外敵”。未來，這兩股勢力的交鋒將成為視頻網站下階段角力的主旋律。
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