無(wú)論是最早在名人博客領(lǐng)域搶占王座、關(guān)注人氣近四萬(wàn)人次的“老徐”徐靜蕾，還是因觀點(diǎn)勁爆、行文麻辣而點(diǎn)擊率居于榜首、被收藏人氣超過(guò)六萬(wàn)兩千人次的韓寒，都已在網(wǎng)絡(luò)搭臺(tái)的博客園子辛辛苦苦碼字，唱了整整四五年的戲，才交出了一份光輝亮麗的E時(shí)代成績(jī)單，然而，如今卻有“插班生”橫空出世，“微博女王”姚晨在短短4個(gè)月內(nèi)就創(chuàng)造了九十萬(wàn)人次的關(guān)注度——迅速躥升的明星微博，讓老一輩明星博客相形失色、黯然銷(xiāo)魂。甚至除韓寒外，大多數(shù)明星博客瀏覽量增長(zhǎng)勢(shì)頭早已大不如前，關(guān)博、停更（停止更新），市面隱隱流露蕭條之色。
比不上長(zhǎng)篇大論博客的分量，也打不倒真正善于駢麗行文的寫(xiě)手的質(zhì)量，但有字?jǐn)?shù)限制的微博正如其“藝名”“圍脖”，要的就是那份輕松，那份貼身，打出一場(chǎng)短、頻、快的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)，開(kāi)一個(gè)紅一個(gè)，微博成了明星宣傳戰(zhàn)的潛力股。在這個(gè)曝光率戰(zhàn)場(chǎng)上，更簡(jiǎn)單迅捷的方式，更明目張膽的炒作策略，都讓“新生代”微博有望取代“開(kāi)路先鋒”博客，成為替明星帶來(lái)名和利的“神器”，而這個(gè)一句話新聞的地盤(pán)，也日益擔(dān)當(dāng)起“八卦爆料臺(tái)”的重責(zé)，從前不久著名的金城武結(jié)婚事件開(kāi)始，引無(wú)數(shù)狗仔競(jìng)蹲點(diǎn)。
還只看名人博客？你OUT了！
微博嘰歪地：越無(wú)厘頭越紅火？
在論壇發(fā)帖，在博客寫(xiě)文，都是“含金量”很高的技術(shù)活，除了如韓寒般確實(shí)底氣足的干將，一般明星三五篇下來(lái)，觀者就已經(jīng)能夠撥開(kāi)重重粉飾的歷史迷霧，大致了解其人小學(xué)語(yǔ)文成績(jī)較低的“悲慘往事”了，而選擇讓助手代寫(xiě)也終會(huì)因?yàn)槿狈γ餍莻�(gè)人風(fēng)格而慘遭嫌棄，飲鴆止渴，不是長(zhǎng)久之計(jì)。博客設(shè)有文字長(zhǎng)度下限的門(mén)檻讓許多對(duì)個(gè)人化表達(dá)能力沒(méi)有太多信心和實(shí)力的明星望而卻步。
本著“敵人的弱項(xiàng)就一定要成為我們的強(qiáng)項(xiàng)”的原則，微博反而以文字長(zhǎng)度上限來(lái)降低明星入門(mén)的技術(shù)難度——一百來(lái)個(gè)字，連錯(cuò)別字和病句都會(huì)在這個(gè)局限里“升華”為明星特色，為明星規(guī)避了露短、露怯的危險(xiǎn)，讓他們得以用自己最熟悉的通訊手段包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，開(kāi)、來(lái)記載自己某一刻的心情，某一瞬的感悟，或者某一條可供分享和收藏的信息，哪怕沒(méi)有受過(guò)嚴(yán)格中文訓(xùn)練。簡(jiǎn)而言之，不同于博客內(nèi)容的“被加工”、博文創(chuàng)作需要的縝密思維邏輯，微博平臺(tái)舍棄了所有繁重的工作量和粉飾過(guò)程，顯得更輕松也更真。
奇妙的是，盡管明星微博上的信息已經(jīng)高度碎片化，但是它們仿佛有生命力般，能夠自發(fā)組織，完成對(duì)某個(gè)事件的完整報(bào)道和傳播，成就博主一部由俳句組成的個(gè)人史。
近日深陷懷孕門(mén)的趙薇就是借由微博戰(zhàn)場(chǎng)維持人氣的成功案例，只字片語(yǔ)的表達(dá)，讓人對(duì)她的現(xiàn)時(shí)生活充滿了興趣：“又開(kāi)始在看過(guò)的書(shū)上值得關(guān)注的地方劃?rùn)M杠，總覺(jué)得那些杠杠會(huì)泄露許多秘密。”“人間煙火真是溫暖呀，隨著日暮，廚房又在家人的操作下沸騰起來(lái)。”說(shuō)比不說(shuō)好，說(shuō)不清楚比說(shuō)清楚好，明星們顯然已經(jīng)懂得了如何運(yùn)用這個(gè)新生事物。
當(dāng)明星們堂而皇之的把微博平臺(tái)作為發(fā)布日程和宣傳新戲的工具時(shí)，會(huì)得到不少忠實(shí)粉絲關(guān)注，如若明星嘴里再扯出些“無(wú)厘頭、白癡、跳躍性思維”的句子，受歡迎程度便可作為當(dāng)日“娛樂(lè)頭條”了，胡歌近日寫(xiě)下：“男演員很無(wú)聊，女演員很無(wú)趣，導(dǎo)演很無(wú)奈，over。”不太有營(yíng)養(yǎng)，但真能招來(lái)六千多條的評(píng)論數(shù)。如若配上一張照片，傳播率就會(huì)更廣，韓雪微博中被“統(tǒng)籌忽悠”后附著“白雪皚皚”的美人照就引來(lái)極大關(guān)注，評(píng)論數(shù)多達(dá)7500條，這讓韓美人又火了把。“打針的屁股依然很痛，怎么辦？我要健康！我要健康……”連續(xù)用了八個(gè)“我要健康”，重復(fù)程度堪比瓊瑤阿姨的沈傲君也照樣得到鼓勵(lì)為主的追捧。
有語(yǔ)言學(xué)家擔(dān)心，這就是一個(gè)越無(wú)厘頭越紅火的時(shí)代，現(xiàn)今連博客都快成了乏人問(wèn)津的“世界名著”、“傳統(tǒng)媒體”，說(shuō)不定哪一天，微博和火星文變成了主流和規(guī)范語(yǔ)言，至于故紙堆里的成語(yǔ)和詩(shī)詞，都將成為恐龍般“史前遺跡”。
微博策略地：低成本高收益
正符合明星自我宣傳與炒作的需求，微博三言兩語(yǔ)，隨時(shí)記錄，發(fā)發(fā)感慨，曬曬心情，相比傳統(tǒng)博客的長(zhǎng)篇大論，花費(fèi)小力氣，收獲大人氣，絕對(duì)是忙碌于現(xiàn)實(shí)明星的不二之選。
是微博成就了明星、還是明星促就了微博，誰(shuí)能言清？明眼人一看便知，只一場(chǎng)共贏局面罷了。
劉若英在微博留話：“早，我是奶茶。聽(tīng)說(shuō)有人昨晚等到深夜，今天精神還好嗎？我現(xiàn)在正要搭飛機(jī)去工作，大約兩點(diǎn)抵達(dá)。這段空檔大家可以留話給我，我會(huì)盡量抽空回答。待會(huì)見(jiàn)。”消息一出，引來(lái)近1400條評(píng)論，165條轉(zhuǎn)發(fā)，有表示喜歡“奶茶”的，又有表示關(guān)注“奶茶”行程的，更有僅僅“路過(guò)”的無(wú)名小卒……有了成功的“前車(chē)之鑒”，成龍大哥也來(lái)湊熱鬧，忙里偷閑道：“候機(jī)室 馬上要飛回香港了，在候機(jī)室等飛機(jī)的時(shí)候，看到了這本雜志，好像這個(gè)采訪作了沒(méi)多久啊，還是蠻帥的嘛，哈哈哈~下了飛機(jī)有一大堆的工作等著我，有一堆的會(huì)要開(kāi)。”隨意性強(qiáng)，更沒(méi)有框框限制。操作的技術(shù)難度前所未有地降低，和粉絲之間的距離前所未有地拉近，一經(jīng)推出關(guān)注的用戶粘度前所未有地提升，有網(wǎng)友戲稱：“微博是個(gè)聞得到明星味兒的地方。”
微博爆料地：金城武結(jié)婚了？！
日前，還有微博赫然出現(xiàn)：“獨(dú)家首發(fā)：昨天從友人處得到很靠譜的消息——很多姑娘的夢(mèng)中情人金城武他……他……他確實(shí)已結(jié)婚了！新娘是日本人。因?yàn)榻饚浉缒壳耙恢痹谌毡净顒?dòng)，很難拍到可以實(shí)證的照片，所以，無(wú)法成為可以正式發(fā)表的新聞，就在這‘私人場(chǎng)合’念叨念叨吧，祝福他！隨你信不信，不信？去問(wèn)他！”
博文一出，立刻造成轟動(dòng)效應(yīng)，國(guó)內(nèi)外各大媒體紛紛對(duì)此博文進(jìn)行轉(zhuǎn)載報(bào)道，金城武的結(jié)婚消息一時(shí)之間傳到了大街小巷。發(fā)表該文的微博也迅速成名。
金城武到底結(jié)婚了沒(méi)？至少經(jīng)紀(jì)人予以了否認(rèn)，低調(diào)的金城武本人更從來(lái)沒(méi)做出過(guò)正面回應(yīng)。有媒體再回頭詢問(wèn)博主，得到的回答卻是肯定有這回事，一副死無(wú)對(duì)證的氣魄。事件的結(jié)局，金城武的感情歸宿仍然是謎，微博走紅卻成了事實(shí)。
金城武事件給明星們的啟發(fā)是，微博是一個(gè)比博客更舉杯“八卦才露尖尖角，早有娛記蹲外頭”式挑動(dòng)好奇心的效用，因此越來(lái)越多的猛料脫穎而出，微博成了爆料臺(tái)，也成了不少媒體記者日夜搜尋新聞線索的地方。
WHAT IS 微博
微博，即微型博客，英文名為“Micro-Blogging”，是目前全球最受歡迎的博客形式，博客作者不需要撰寫(xiě)復(fù)雜而冗長(zhǎng)的文章，只需要抒寫(xiě)140字內(nèi)的心情文字即可。國(guó)際上最知名的微博網(wǎng)站是 Twitter，國(guó)內(nèi)著名的微博有：新浪微博、品品米、隨心微博、嘰歪、騰訊滔滔、9911等。
WHAT IS TWITTER
微博始祖非Twitter（推特）莫屬，而這個(gè)國(guó)外微博明星團(tuán)陣容相當(dāng)強(qiáng)大：奧巴馬、帕麗斯希爾頓、比爾蓋茨、姚明等等，如比爾蓋茨的Twitter賬號(hào)開(kāi)站一天，粉絲量就達(dá)24萬(wàn)名。在Twitter排名前100位人中，絕大多數(shù)是經(jīng)過(guò)認(rèn)證的名人。逾三分之一的用戶一條消息也未發(fā)布過(guò)，近8成的用戶發(fā)送的消息不超過(guò)10條。約30%的Twitter用戶沒(méi)有任何“粉絲”，80%的Twitter用戶的“粉絲”不超過(guò)10人。實(shí)然，一個(gè)微博草根想要發(fā)布消息，欲達(dá)到水花四濺的效果，是難以攻克的任務(wù)，緣其缺乏影響力的支持，而明星們卻能輕而易舉得做到，看來(lái)，這“圍脖”還就數(shù)明星“織”得起、“織”得好。 微博爆料大事記 2009年9月——李開(kāi)復(fù)發(fā)布第一條辭職消息“再見(jiàn)，谷歌”。——江小魚(yú)力挺曾軼可，雖指其唱歌不好聽(tīng)，但相信她并沒(méi)抄襲。2009年10月——宋祖德自稱娛樂(lè)圈的魯迅和紀(jì)委書(shū)記。——李湘喜得千金，張靚穎在李湘產(chǎn)后的20分鐘，公開(kāi)送上真摯祝福。2009年11月——影視策劃人楊勁松發(fā)布消息稱小虎隊(duì)經(jīng)典重聚將成為春晚歌舞類(lèi)節(jié)目重點(diǎn)首選。——王蓉以《別猜了，我告訴你！》為題回應(yīng)機(jī)場(chǎng)被扣傳聞。并大方承認(rèn)整容事實(shí)。2009年12月——章子怡被“潑墨”。洪晃第一時(shí)間發(fā)布“內(nèi)幕”，暗指幕后另有其人。——博友獨(dú)家首發(fā)，爆料金城武結(jié)婚，新娘是日本人。2010年1月——“辣姐”劉曉慶，發(fā)聲明警告宋祖德，如果一意孤行，不排除提起刑事訴訟。——眾明星心系海地強(qiáng)震 發(fā)微博為災(zāi)民祈福，如段奕宏、霍思燕、譚維維、李冰冰等。 明星微博成績(jī)報(bào)告
特優(yōu)生：姚晨 自我介紹之“一顆很遜的鹵蛋”粉絲：近90萬(wàn)人次 微博：944篇 人氣排行：第一名入學(xué)時(shí)間：2009年9月1日入學(xué)感言：“支持朋友的新店‘樂(lè)寵’ 一起善待小動(dòng)物。”入學(xué)評(píng)語(yǔ)：智慧指數(shù)5顆星，宣傳自己的同時(shí)不忘為朋友新店開(kāi)張?jiān)靹?shì)，一石二鳥(niǎo)！作業(yè)：“在臺(tái)上，黃老師說(shuō)：大家都叫你‘圍脖女王’……我趕緊打斷：說(shuō)實(shí)話，我每次聽(tīng)到這個(gè)稱號(hào)心里就不踏實(shí)，因?yàn)橛∠笾惺裁磁酰剩橐龆疾惶腋?hellip;…”（微博即是圍脖、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)）點(diǎn)評(píng)：“圍脖女王”非虛名也，說(shuō)要有名氣更要有幸福，不如說(shuō)曬幸福更為爭(zhēng)名氣，力爭(zhēng)全方位發(fā)展的姚晨不惜把生活曬了個(gè)透透明明，還常常曝光與丈夫老凌的甜蜜生活，此等溫馨小家庭更奠定了其“女王”地位。綜合成績(jī)：90分總結(jié)：一日三省，最勤勞、最用功的特優(yōu)生，生活?lèi)芤鈱ぞ剩瑫?ldquo;凌姚氏”幸福人生。
特優(yōu)生：趙薇——自我介紹之“心平氣和仰望藍(lán)天，與你同行”粉絲：70多萬(wàn)人次 微博：180篇 人氣排行：第二名入學(xué)時(shí)間：2009年11月3日入學(xué)感言：“正在3.3五樓，樂(lè)福餐廳跟吳老師學(xué)習(xí)使用圍脖。希望我的圍脖熱情可以保持長(zhǎng)久。正在吃壽司，意大利面，羊排，匹薩。別緊張會(huì)肥胖，每樣小小件很過(guò)癮。約了好朋友焦sir李sir下午去看電影，假期與食欲一樣誘人。”入學(xué)評(píng)語(yǔ)：率直指數(shù)5顆星，兩個(gè)“正在”，不加任何粉飾，趙薇直白的遞交“流水帳作業(yè)”完全仰仗其本身的人氣。作業(yè)：“幫小侄女扎辮子，遭到拒絕，她說(shuō)，你要習(xí)慣被別人拒絕！讓我上了一課。”點(diǎn)評(píng)：能在平凡之處發(fā)現(xiàn)人生哲學(xué)，是其經(jīng)久不衰的法寶，不論是小侄女、抑或是更有其人，她從稚嫩“小燕子”蛻變到成熟“花木蘭”離不開(kāi)思考與探索。綜合成績(jī)：87分總結(jié)：，思考新達(dá)人，最具洞察力的優(yōu)等生，上升趨勢(shì)明顯，只是人生大事能否盡早塵埃落定成了其首要攻克難關(guān)。
乖乖女型優(yōu)等生：李冰冰粉絲：約45萬(wàn)人次 微博：263篇 人氣排名：第五名入學(xué)時(shí)間：2009年8月21日入學(xué)感言：“低調(diào)的開(kāi)了微博”入學(xué)評(píng)語(yǔ)：機(jī)靈指數(shù)5顆星，誰(shuí)都知道做高調(diào)的事，想低調(diào)也難。作業(yè)：“海地滿目瘡痍，今天看到報(bào)紙連總統(tǒng)也都無(wú)家可歸，地球接二連三的發(fā)生大災(zāi)難，海嘯冰雨地震，不管怎樣，作為地球的公民，我們都要對(duì)地球負(fù)責(zé)，你我雖然渺小，但你+我+他=無(wú)窮大，讓我們共同關(guān)愛(ài)地球吧，造福未來(lái)。”點(diǎn)評(píng)：正如李冰冰自己對(duì)世界的認(rèn)知態(tài)度：“公眾人物就是用自己的力量感染大眾傳播公益健康和向上的態(tài)度。”是世界觀成熟的表現(xiàn)，有做慈善大家的潛質(zhì)。綜合成績(jī)：79分總結(jié)：最具有社會(huì)責(zé)任感的優(yōu)等生，李老大“織圍脖”闖天下，另有一片天。
績(jī)優(yōu)股型皮大王：周立波粉絲：近10萬(wàn)人次 微博：12篇 人氣排名：一百名開(kāi)外入學(xué)時(shí)間：2010年1月15日入學(xué)感言：“新浪的朋友大家好，我是周立波，感謝大家關(guān)注海派清口，關(guān)注周立波。請(qǐng)大家堅(jiān)信幽默可以改變生活，謝謝！”入學(xué)評(píng)語(yǔ)：噱頭指數(shù)5顆星，尋常、規(guī)矩的話從其口中一出，就造成大反差的效果，變得不尋常、“木柜木具”了，這也沒(méi)辦法，誰(shuí)讓他是周立波？作業(yè)：“當(dāng)教育與金錢(qián)掛鉤的時(shí)候，老師變成了老板，學(xué)生變成了學(xué)徒，而家長(zhǎng)就變成了ATM取款機(jī)。”點(diǎn)評(píng)：“噱”戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)的并進(jìn)生活。老師頭疼、學(xué)生心疼的皮大王。綜合成績(jī)：59分+附加分1分總結(jié)：又皮、又鬧、又“噱頭”。“成績(jī)‘呑’在腰眼里就行。”
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Facebook COO：每天有1.75億人登錄Facebook
北京時(shí)間2月2日早間消息，據(jù)國(guó)外媒體今日?qǐng)?bào)道，F(xiàn)acebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格(SherylSandberg)在達(dá)沃斯論壇上接受了媒體專訪。她表示，目前每天有1.75億人登錄Facebook。 北京時(shí)間2月2日早間消息，據(jù)國(guó)外媒體今>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：八卦爆料發(fā)源地 明星紛紛織“圍脖”
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