2009年世界經濟在經歷退潮期后出現回暖跡象，人們普遍擁有了更多的富余時間去享受生活，這也為網游行業作為新興娛樂方式的納新提供了有利契機。據《2009年中國游戲產業報告》的數據表明，目前國內網游市場擁有6587萬基礎受眾，較08年增長 33.46％，其中付費用戶數高達3715萬。
中國游戲產業在走過十年初期發展后，一方面，通過游戲體驗吸引了喜愛網游的固有用戶，目前多數用戶都有1款，甚至多款網游的經歷，形成了對網游品質的判定標準，在選擇新游戲時更加挑剔；另一方面，大量的新用戶涌入，偏愛虛擬互動社區，與現實生活的協同，導致相對多元的泛娛樂化需求。業內分析認為，中國網游研發力量只有在研發和運營環節更符合大眾的主流價值觀，同時滿足新老用戶的需求，才能在終端用戶爭奪中占據先手。
擴大網游受眾群體是成為市場新趨勢
網絡游戲被稱為第九大藝術，集文化和商品屬性于一身。但縱觀過去幾年中國網游市場的發展，用戶擴張仍局限于單機用戶的轉化，和已有網游用戶的挖掘，可以說包容性的承載力尚未激活。但網游作為文化消費品受眾源是無窮的，因此擴大受眾群體，讓更多的人了解網游魅力，增加體驗機會成為必要的擴張途徑。
首先，在同競門檻日益提高的今天，擴大受眾群體為新游戲的發展提供了思考方向，在研發創新中采取文化與游戲相結合的模式，不僅豐富了題材來源，也拓展新的市場渠道，玩家以及潛在玩家的接觸面積更為廣闊。麒麟游戲CEO尚進指出，民族網游在研發環節深度挖掘傳統文化精髓，可以完成更多非網游用戶向網游用戶的轉化。
其次，在立項研發階段更多的考慮用戶需求，才能夠使產品在市場競爭中活躍起來，博得多數用戶的認同。麒麟游戲首款自主研發產品《成吉思汗》在09年游戲產業年會上獲得“最受歡迎網絡游戲”和“最受歡迎民族網游”兩項大獎，充分證明弘揚民族文化可實現產品的成功。業內認為，新興網游公司通過一款精品產品搶占市場份額拓展生存空間，有望在未來重新劃分中國游戲產業的格局。
第三代網游公司為大眾用戶帶來新選擇
網游產業屬于非物質產出的服務行業，滿足玩家心理預期是生存之本。目前，國產網游已把控了87%以上的終端市場，說明利用中國文化作為背景可以起到良好的辨識效果，比如曾一度泛濫的三國武俠題材，也是基于中國本土用戶的傳統情結所致。但是，中華五千年歷史文明源遠流長，優秀素材不勝枚舉，因此利用科技承載傳統文化并進行二次提純，成為新興網游公司突破壁壘的一柄利刃。
09年新興網游公司所推出的產品中，不乏繼承傳統文化的精髓大作。事實上，用戶在選擇游戲時，不僅考慮玩法需求，更多的是與自身認知的共鳴。這與國外網游產品，像韓國的《傳奇》和暴雪的《魔獸世界》等堅持世界觀重塑截然不同，國產網游因為與本土玩家在地緣和價值觀的天然聯系，其創意型設定應符合中國網游用戶的習慣和情感。
縱觀目前行業背景來看，新興網游公司不僅擁有研發實力，并且更關注并適應用戶的的選擇，在前期市場引導上完全按照玩家的思路來策劃游戲系統，從而讓游戲更貼近生活。眾所周知，游戲主力軍是在校學生或剛走出校門的年輕人，讓傳統文化更年輕，富有時代氣息，為國產民族網游的發展注入了一絲蓬勃生機，將網游文化帶上一個嶄新的臺階。
網游運營服務質量決定黃金壽命周期
有權威人士指出，納新只是網游產品成功的第一步，留住用戶才能解決收入問題。當游戲系統在策劃階段已經成型，技術實現其功能，前期市場充分導入，那么游戲的成敗必定靠運營來決一勝負，也是能否長久處于黃金壽命周期的關鍵所在。
在中國網游產業的發展歷程中，運營機制的優劣與否體現在了解玩家需求的程度，貼近玩家心理。早期上市公司的部分產品在運營初期只是風光一時，后期卻不見蹤影，乃至后續產品線斷鏈，歸根結底是運營質量失敗的苦果。所以，從某種程度上來講，這些曇花一現的游戲也在不同層面傷害到了用戶情感。
新興網游公司在借鑒了前車之鑒后，不僅擁有對創新理念的熱衷，也采取了遠瞻性的市場策略。以滿足用戶需求為前提，在產品運營中結合熱點時事以及跨業合作等，打通了虛擬和現實世界的關聯，促使游戲靠近現實生活的主流值觀，維持游戲產品的黃金壽命的同時，走上產品多元化的發展路線。
據《2009年中國游戲產業報告》預測，中國網游產業年營收在2014年將達到508億，處于良好發展的勢頭，這意味著國內網游市場格局也已基本定型。新興網游公司在去年邁出第一步后，如何在弘揚傳統文化價值觀方面走的更遠，不僅吸納更多非網游用戶的進入，引領網游行業新的增長，也是帶動市場繁榮的重要組成部分。
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本文標題：第三代網游公司領跑網游行業新增長
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