“大家都哄抬價(jià)格，中國(guó)式競(jìng)爭(zhēng)往往會(huì)把一些很好的行業(yè)越做越小。”羅江春認(rèn)為，“整個(gè)視頻行業(yè)現(xiàn)在的首要任務(wù)是把行業(yè)做大，需要先做大行業(yè)再做大公司，培養(yǎng)更多不僅在中國(guó)，甚至在全世界都能引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展潮流的視頻公司。”

“近一年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格也開(kāi)始出現(xiàn)了如同樓市一般的大幅度飆升。”風(fēng)行CEO羅江春接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)采訪時(shí)透露。

“大家都哄抬價(jià)格，中國(guó)式競(jìng)爭(zhēng)往往會(huì)把一些很好的行業(yè)越做越小。”羅江春認(rèn)為，“整個(gè)視頻行業(yè)現(xiàn)在的首要任務(wù)是把行業(yè)做大，需要先做大行業(yè)再做大公司，培養(yǎng)更多不僅在中國(guó)，甚至在全世界都能引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展潮流的視頻公司。”

“目前，中國(guó)視頻行業(yè)最缺少的就是谷歌這樣的重量級(jí)優(yōu)秀企業(yè)。”羅江春說(shuō)，“價(jià)格抬來(lái)抬去，沒(méi)有最終的獲勝者。”

四股勢(shì)力紛爭(zhēng)

視頻“專業(yè)隊(duì)”一枝獨(dú)秀的日子，在2009年底突然出現(xiàn)了變數(shù)。“國(guó)家隊(duì)”、“門戶隊(duì)”、“大網(wǎng)企隊(duì)”的突然發(fā)力，讓外界開(kāi)始有點(diǎn)看不清形勢(shì)。

其中，尤以“國(guó)家隊(duì)”的亮相引人關(guān)注：

2009年12月28日，中央電視臺(tái)籌辦的中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)?CNTV?正式上線。同一天，不聲不響測(cè)試上線的還有浙江廣電集團(tuán)的新藍(lán)網(wǎng)。

2009年12月18日，湖南廣電集團(tuán)投身互聯(lián)網(wǎng)，高調(diào)推出自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)——芒果TV。

在此前后，“大網(wǎng)企隊(duì)”開(kāi)始覬覦已然逐漸成熟的視頻領(lǐng)域，紛紛出手：

2010年1月6日，百度宣布正式組建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻公司，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。原12580總裁、搜狐前COO龔宇受邀出任新公司CEO。

此前的2009年11月底，酷6作價(jià)3698萬(wàn)美元與盛大旗下華友世紀(jì)合并，陳天橋曲線殺入視頻領(lǐng)域。

伴隨著視頻“國(guó)家隊(duì)”與“大網(wǎng)企隊(duì)”的進(jìn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“門戶隊(duì)”也加緊卡位：

2010年1月4日，網(wǎng)易推出了視頻頻道，自此四大門戶網(wǎng)站?新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易?都有了自己的視頻產(chǎn)品。

國(guó)家隊(duì)、門戶隊(duì)、大網(wǎng)企隊(duì)齊齊入場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻在歲末年初陡然炙手可熱，這對(duì)前不久還在為盈利模式、版權(quán)問(wèn)題打架的視頻專業(yè)隊(duì)來(lái)說(shuō)，雖然早有準(zhǔn)備，卻也有些措手不及。

“一窩蜂涌入造成視頻版權(quán)價(jià)格飆升。”羅江春說(shuō)，“這不是什么好事。”

抬價(jià)與泡沫共生

羅江春稱，風(fēng)行近期已買下《孔子》、《錦衣衛(wèi)》、《蘇乞兒》等電影以及《下南洋》、《茶館》、《奠基者》等電視劇版權(quán)。“這樣買可能更合適些，因?yàn)榘鏅?quán)價(jià)格近一年來(lái)水漲船高，電視劇每集價(jià)格從幾百元漲到了幾千元甚至上萬(wàn)元，獨(dú)家劇的價(jià)格更是飆升至2萬(wàn)元一集。”

羅江春指出，視頻價(jià)格泡沫的凸顯，已經(jīng)給視頻行業(yè)造成集體困擾。今后視頻版權(quán)價(jià)格如繼續(xù)飆升，將給視頻行業(yè)正版化進(jìn)程帶來(lái)不可遏制的影響。因?yàn)槟壳鞍鏅?quán)內(nèi)容屬于海量，如果價(jià)格不能得到合理控制，上千萬(wàn)美元的資金就可能在瞬間消耗殆盡。更重要的是，現(xiàn)在影視節(jié)目的獨(dú)播版權(quán)要價(jià)已經(jīng)接近電視首播的10%—20%，而視頻廣告的規(guī)模卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到電視廣告規(guī)模的10%—20%。也就是說(shuō)，目前視頻版權(quán)的價(jià)格與視頻網(wǎng)站的盈利已嚴(yán)重脫節(jié)。

羅江春強(qiáng)調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)是解決盜版的唯一途徑。視頻泡沫過(guò)度激增，不利于行業(yè)正版秩序的建立以及產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。”“之前視頻網(wǎng)站是在帶寬服務(wù)器上燒錢，現(xiàn)在為了獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容，各家競(jìng)購(gòu)抬價(jià)，行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加大版權(quán)成本，導(dǎo)致行業(yè)萎縮之后給用戶提供的東西越來(lái)越少，用戶就會(huì)重新購(gòu)買盜版光盤(pán)，這樣非常不利于視頻行業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管。”

優(yōu)酷網(wǎng)總編朱向陽(yáng)也表示，盜版糾紛的升級(jí)造成版權(quán)采購(gòu)價(jià)格飛漲，整個(gè)版權(quán)行業(yè)一直都存在泡沫，而不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)突顯出來(lái)的問(wèn)題。朱向陽(yáng)以去年熱播的《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》舉例，電視媒體也進(jìn)行了激烈的價(jià)格廝殺。朱向陽(yáng)認(rèn)為，“當(dāng)版權(quán)價(jià)格高到天花板、買家已經(jīng)無(wú)法承受時(shí)，版權(quán)價(jià)格泡沫自然會(huì)破滅。”

羅江春建議建立一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)，規(guī)范企業(yè)的市場(chǎng)行為。借鑒音樂(lè)市場(chǎng)中的成功運(yùn)作模式，如中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)集中采購(gòu)和分銷，造就了SP領(lǐng)域的華友世紀(jì)、A8等數(shù)家上市公司，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)可以被運(yùn)用到視頻行業(yè)中。

“版權(quán)泡沫問(wèn)題不容忽視，如何協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)系，建立起健康、穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)、共贏的局面，值得整個(gè)產(chǎn)業(yè)思考。”羅江春說(shuō)。

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