【IT商業新聞網訊】（記者小刀）馬云再一次玩了手出其不意的商業布局。
日前，淘寶網聯手湖南衛視合資組建跨媒體的“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”，電視淘寶購物將成為新公司的重要業務。
對于電視購物，大多數人對其深惡痛絕。社會各界對它的口誅筆伐，馬云不可能不知道。既然如此，淘寶此時為何要進入這個頂著萬千罵名的領域？
電視購物遭遇詬病的最大癥結在于賣方企業的誠信缺失。據北京市消費者協會日前發布的電視購物體驗調查報告顯示，100%的體驗人員認為現階段通過電視購物進行消費不安全，主要存在的幾個問題是電視購物企業違規銷售商品、所售商品虛構功效、夸大宣傳、虛構企業名稱和地址等相關信息。
電視購物在國外一直有著相當大的市場。數據顯示，美國電視購物零售總額占零售業總量的比例已達8%，韓國、日本更達到了12%，而我國此數據僅為0.8%。國外市場的成功表明，電視購物仍可能是一個亟待開發的廣闊市場。
馬云一向以先知先覺而聞名。在國家廣電總局加大對電視購物監管力度之時，馬云進入該領域，說明他已嗅出該市場的商機。電視購物的最大障礙在于誠信，而馬云在統率淘寶網多年后，已經總結出誠信的構建之道，并建立起了一套行之有效的消費者保障體系。
淘寶此時“觸電”，是希望將自己構建起來的誠信體系嫁接到電視購物上，再通過湖南衛視在全國的影響力和覆蓋面，為自己贏得利益，也促使國內電視購物行業迅速脫胎換骨。
淘寶的希望是美好的，但從目前來看，淘寶面臨的問題顯然不少：電視版的淘寶購物平臺需要巨大的成本投入，而且，用戶的消費習慣已經相對固定，短期內無法給淘寶和湖南衛視帶來利潤。
最主要的是，購物平臺的運行涉及到電視支付、安全等多種技術，這些技術尚未發展成熟。從2009年中國數字電視市場來看，雖然電視銀行業務已經出現，但是其支付功能單一，用戶體驗效果不佳，加上開發費用較大，而配套業務的盈利能力難以提升，電視支付技術發展速度緩慢。在安全領域，還沒有出現成熟的安全軟件廠商。因此，技術的瓶頸制約了電視購物平臺的發展。
馬云要分食電視購物市場蛋糕，現在看來，他還需時間來耐心等待。
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本文標題：馬云也不能改寫電視購物現狀
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