盛大游戲、完美世界、暢游游戲等游戲公司在中國的年輕網民中占有很大市場，并通過銷售虛擬裝備獲得了巨大收益。玩家要獲得功能強大的武器、漂亮的虛擬服裝、寵物等，則需要花錢購買。
中國的很多網游融入了人們熟知的文化元素，如武術、三國時期的歷史等。但如果中國的游戲公司要進入美國市場，他們面對的將是一種不同的文化、玩家喜好、以及來自暴雪等網游巨頭的競爭。
文化差異之外，中國網游出口美國還面臨著暴雪等公司的競爭
電信咨詢機構Marbridge Consulting北京辦事處常務董事馬克?納塔金(Mark Natkin)表示：“這些公司都希望開拓海外市場，主要通過授權許可或開設海外分公司的方式實現這一目的。”
網游在中國是一個很大的產業，中國有3.8億網民，比美國的總人口還多。據中國易觀國際表示，去年中國有1億多人玩網絡游戲。除了中國的本土游戲，《魔獸世界》等進口游戲也有很多的玩家。
上周，盛大游戲表示計劃收購美國網絡游戲公司Mochi Media，引起了廣泛關注。盛大游戲稱Mochi Media將幫助其將游戲推向全球市場。盛大游戲將為此支付8000萬美元。同暢游和完美世界一樣，盛大游戲通過在美國上市獲得了融資。
這一收購計劃顯示了盛大游戲進軍海外市場的決心。盛大游戲CEO李瑜在接受電話采訪時表示，盛大游戲計劃與美國的6家游戲廠商合作，將其游戲推向美國市場。李瑜拒絕透露這些游戲的名稱，但表示將沿用其在中國的免費玩游戲的商業模式。與之相反的是，美國的很多游戲公司主要依靠注冊費獲得收入，而不出售游戲裝備。
盛大游戲的知名網游包括角色扮演游戲《傳奇世界》和《熱血傳奇》等。李瑜還表示，盛大游戲打算將游戲業務拓展到歐洲。
盛大游戲的競爭對手完美世界已經在美國推出了幾款游戲，游戲名稱為《誅仙》和《口袋西游》等。暢游去年底在美國對武俠游戲《天龍八部》進行了公測。
Marbridge Consulting的納塔金表示，這些中國公司在美國遇到的最大挑戰是游戲的宣傳，同時，基于中國文化和歷史的游戲可能無法在國外市場取得成功。他說：“一些文化元素對中國來說歷久彌新，但卻很難得到國外市場的認可。”納塔金同時表示，美國玩家可能不會喜歡中國休閑游戲中的可愛卡通動畫。
而李瑜則表示，美國的網游市場仍處于初級階段，這使得新的網游可以同《魔獸世界》等知名游戲同場競技。當被問到是否會對游戲內容進行修改以迎合新市場的口味時，李瑜表示，盛大游戲在美國推出的游戲對任何國家的玩家都具有吸引力。
中國政府積極促進游戲公司開發海外市場。據文化部表示，中國去年游戲出口額達1億美元，較前年增加了50%。
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本文標題：網游公司扎推進軍美國 文化差異成為絆腳石
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