眾視頻網站還沉溺于版權紛爭時，更大的行業性沖擊正在悄然集結。
2009年11月26日，央視國際網絡公司（以下簡稱央視網）無聲無息地推出兩大視頻網站——“愛西柚”和“愛布谷”，國家網絡電視臺的未來格局將因此轉變為“多臺+功能臺”。依據規劃，作為功能臺的愛西柚和愛布谷將成為央視網打造的中國國家網絡電視臺的重要組成部分。
兩個視頻網站一經推出，迅即引起“‘國家隊’殺入視頻網站市場揭開行業洗牌序幕”的紛紛議論。通過對比，業內分析人士指出，央視網這兩大視頻品牌的矛頭可謂直指當前兩大主流模式，即以PPS網站為主的視頻直播、點播模式和以優酷網、土豆網為主的視頻分享模式。該人士認為，央視網似乎有意在民營資本獨大的視頻領域分一杯羹，但又不可避免地給當前的視頻網站帶來更多的競爭壓力。
網上“重兵突擊”
國家網絡電視臺目的明確：用最方便和快捷的途徑為廣大用戶提供更為健康和豐富的視頻內容，滿足用戶對優質視頻內容的一站式需求，搶占多個制高點。而據央視網總顧問趙立凡介紹，國家網絡電視臺將搶占視頻資源的制高點,各類新媒體制高點,手機電視的制高點,“三網合一”的制高點等。
央視網網絡電視臺籌備辦公室主任單曉蕾介紹，其視頻網站設計之初就很明確地定位為全球化傳播，輕松和活潑將是國家網絡電視臺的視頻分享網站的色彩。它正試圖減弱一些背離市場競爭規律的莊重色彩，以親近廣大網民。
作為后進入視頻網站的新軍，在中央電視臺金字招牌的庇蔭下，誰都不敢忽視央視網所擁有的民營視頻網站難以企及的牌照資源和獨家的視頻版權資源，它自然有著比以往視頻網站更大的野心。
央視網的資料顯示，網絡電視臺的內容，除了央視每天750小時的節目資源，還有待開掘的常年積累的40萬小時影像資料。
“一方面會自辦網絡電視節目，另一方面會從海外引進具有獨立版權的節目。同時會與各地方臺展開內容合作，吸收各地電視臺及其他媒體機構的節目源。”單曉蕾介紹說，未來央視網將建設網絡視頻節目生產基地和手機視頻節目生產基地,定制化生產原創節目。她還鼓勵網友上傳視頻內容,建設視頻分享和互動平臺。
廣泛撒網，全面引進，今后，央視網將成為覆蓋正版內容、點播、分享等各種視頻模式的“全能型”視頻巨頭。業內分析指出，央視網上線這兩個視頻頻道，證明了視頻網站的公眾影響力，其媒體價值得到了充分認可。
央視在網上進行重兵突擊的同時，其它各媒體也紛紛發力。2009年11月上旬，鳳凰網借來晨興創投、英特爾投資和貝塔斯曼的2500萬美元融資東風，在網絡視頻上布下了重兵。同時，新華社旗下的新華網也增加了大量網絡視頻節目。此外,許多地方電視臺都在積極探討進入視頻領域的策略，各資本巨頭對視頻行業的新一輪投資潮正在蠢蠢欲動。
“威脅”而非“取代”
以央視網、新華網等為首的國家資源的悄然集結，被業內一些人視為商業視頻網站巨頭們的新威脅。前者擁有的公眾影響力強大，版權資源豐富，必將沖擊民營互聯網視頻行業的生存市場。
“它無疑會與優酷、土豆們搶食。”一位互聯網專家認為，央視國家隊勢必會對網絡視頻企業造成一定的沖擊和影響。對尚未實現盈利的網絡視頻行業來說，國家隊必然在一定層面上壓縮民營企業的生存空間，可能給剛進入發展軌道者以沉重打擊。
但行業分析師李智沒有表現出類似的擔憂，他認為，國家隊的出現對于視頻行業并非壞事，“因為央視網的目的和定位都與目前的民營網站有著很大差異，這也就決定了共存共贏的可能性存在”。另有分析人士建議，民營視頻企業必要時候可以考慮與國家隊進行合作，打造行業共贏的局面。
土豆網表示，樂于見到央視借此建立完整的視頻體系，并希望今后能與央視進行相關合作；PPS總裁徐偉峰則指出，要避開鋒銳，“在具體操作上，PPS將把更多精力放在市場放開項目上”；優酷網總編輯朱向陽稱，央視網等國家隊加入之后，不僅是多了一個競爭對手，也多了一個可以合作的伙伴；激動網總經理張鶴則認為，在網絡視聽領域很難由一家企業壟斷，未來將會出現“國進民也進”的現象，各自將在各自擅長的領域里有所作為。
央視網方面也表現出無意競爭的參與態度，其總經理汪文斌表示，視頻網站應聯合起來以獲得更大價值。鳳凰新媒體劉昕認為，“國家隊有其特質性的資源，但隨著無線視頻逐步細分，在評論、財經、電影、社區等諸多細分市場，仍有很大市場空間。”基于各方面回避競爭而強調合作的表態，分析人士認為，對整個視頻行業來說，央視網的入場是利好，不會取代民營視頻網站一家獨大。
“網絡視頻企業應該靈活應對，適當地調整自己的經營和發展戰略。”李智總結道。
版權亂戰加劇
盡管央視網無意取代民營視頻網站，但隨著國有正規軍力量的崛起和資本大鱷的加入，原本擁擠的視頻行業競爭將更為激烈。業內有觀點指出，整個網絡視頻行業的生態可能很快發生巨變。
自2006年興起的中國網絡視頻行業，經歷了數次重大考驗和洗牌。近日盛大網絡收購酷6網，也意味著行業新一輪洗牌正被揭開序幕。而此前，關于正版視頻之爭，行業版權訴訟事件不斷，已經在業界引得沸沸揚揚。搜狐、激動網、優朋普樂等高調組建“反盜版聯盟”，對優酷、土豆、迅雷等要求高額侵權賠償，其打壓力度讓整個網絡視頻行業再度陷入版權危機。而被打壓方也跳出來澄清，質疑反盜版聯盟的合法性。
兩個陣營互相拆臺，致使版權價格不斷看漲，視頻行業陷入互訴以獲得市場份額的階段，惡性循環對產業的影響已然顯現。有觀察家指出，在未來相當長一段時間里，版權仍是視頻網站的難解之題。因此，即使是央視網自身也難以做到100%的正版和版權保護。早在2009年年初，央視網還深陷“版權門”，由于涉嫌擅自在網上播放臺灣電視劇《意難忘》，被自稱享有該劇網絡版權的北京求索恒達投資咨詢有限公司以侵權為由告上法院，索賠2300余萬元。
不過，盡管央視網自身也難做到完美，但正版版權終將是其最主要的掘金利器，壟斷性的正版視頻資源正是央視網參與市場競爭的最大優勢。業內分析，央視網顯然對美國視頻網站Hulu的盈利模式青睞有加。此前，汪文斌曾多次在公開場合表示，要做中國版Hulu。
業內分析稱，國家隊殺入版權亂局，勢必會對該行業的很多行為，如版權、上傳、內容審查、廣告效果監測等一系列問題樹立規范，建立統一的標準，加速對一些突出問題建立相關管理機制，使得該市場更加健康規范，也使得廣告主在投放廣告的時候更加沒有后顧之憂。
互聯網下一“戰”視頻爭霸，誰最終將成為中國版HuLu，網絡視頻行業的變局才剛剛開始。誠如一位業內分析人士所言：國家網絡電視臺加入的最大作用，是在網絡視頻行業的蛋糕里加了一包威力巨大的酵母。
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本文標題：央視網殺入視頻業 各方期待合作避談競爭
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