近日，有消息稱文化部和新聞出版署將出臺措施對社交游戲進行監管成為業內關注的話題。記者了解到，多家知名SNS廠商進入了辦證沖刺階段。
消息稱，2009年12月，新聞出版總署開始出臺對SNS游戲實行管理的措施。此前，文化部已將SNS游戲納入了管理范圍。昨日，記者連線了多家知名SNS游戲廠商，其中不少均表示，早在去年11月份，就已經聽說了這則消息，且開始向新聞出版署提交了所有旗下游戲的備案申請。
納入監管情理中事
此前，對于整個網絡游戲行業，文化部和新聞出版署的精力主要放在了大型的在線游戲上。至于SNS中的各類游戲，由于規模小、資金少，尚沒有進入監管者的視野。
然而正因為進入門檻較低，隨著各類SNS網站如野草般生長開后，引起了監管者的注意。根據文化部規定，游戲類產品要獲得許可證，必須具有千萬元以上的注冊資金，然而事實上，目前沒有一家SNS游戲公司擁有這樣的規模。
據知情人士透露，此次文化部還向主要的SNS游戲公司下發了文件，要求凡從事互聯網游戲運營業務的，均要辦理網絡文化經營許可證(含網絡游戲)。這同時也顯示出文化部的管理思路，即將SNS游戲與普通網游等同，按照同樣的標準進行管理。
隨著版署的介入，SNS游戲的管理和審核無疑會變得更加嚴格，知識產權證明、文化部的許可證和新聞出版總署的版號，這些未來將成為SNS游戲上線的“標準配置”。
“雖然SNS游戲的技術含量很低，但是用戶很活躍，社會影響力大。”網絡游戲獨立分析師趙佳雷向記者表示，出于對知識版權的保護，SNS納入監管是情理中事。
弱肉強食激發差異化營銷
將注冊資金提升至1000萬元以上，對于許多已頗具規模的SNS網站而言并非難事，然而這些公司僅僅處于金字塔的頂端。大多數在風險投資試水下簡單運營的SNS公司，是否具備這樣的實力，還要看投資者的期待值。如此一來，差異化營銷變得更為重要，而SNS網站競爭本身，弱肉強食亦變得愈發明顯。
“由于SNS游戲太新穎，缺乏相關的管理規定，導致大家都在觀望。”人人網一位SNS負責人向記者表示，目前整個行業的心態都很緊張，但又打聽不到確實的消息。目前能做的，只有在通過游戲增加用戶粘性的同時，尋找其他方式拉住用戶，且為企業客戶所認同的營銷手段。
據了解，2009年暑期，麥當勞和人人網聯手，開展了以“見面吧”為核心創意的營銷活動，活動僅持續三個月，就通過線上線下全面互動大幅提升了麥當勞門店的銷售額。該負責人稱，人人網注重真實注冊用戶、真實情感交流的氛圍以及在年輕群體中強大的影響力，令其成為麥當勞首選營銷平臺。“未來更為規范的SNS行業，此類營銷將成為真正的競爭主體。”
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