隨著新技術的興起與發展，越來越多的媒體形式進入人們的視野。近幾年來，網絡電視、IPTV、手機電視、CMMB等種種新的媒體形式已經實實在在的影響著人們的生活，也對傳統媒體提出了挑戰。其中，手機媒體憑借其便攜性贏得了許多用戶的青睞，這一新媒體形式也在3G時代為人們的生活帶來不一樣的感受。
手機媒體的新使命
今天的手機已經不僅僅是日常生活中的通信工具，伴隨3G牌照的發放，手機變得越來越娛樂化，人們可以根據自己不同的喜好，隨時隨地的在手機上尋找自己喜歡的內容，可以說，這是手機作為一個媒體所需要承擔的一個新使命。
為什么要由手機來承擔呢？上海東方龍新媒體有限公司總經理鄒亮曾做過這樣的比喻，“手機是每個人隨身攜帶的通訊工具，就像錢包一樣必不可少。現在手機上面的內容也是非常個性化，但它跟廣播、電視又有很大不同，因為手機是依托在通訊的、溝通這樣一個載體上面，所以交互性、互動性是它的本質特征。”
新媒體發展運營商責任重大
對于手機這個新形式的媒體而言，正處于發展階段，由于各階段的成熟度不一樣，所以沒能迅速的蓬勃起來，目前，生產商的許多內容都還不適合用手機播放。此外，終端和網絡也影響著手機媒體的發展。
作為有線網絡運營商，首先要搞清楚“為誰服務”，從媒介技術來講就是為媒體服務，那么，怎樣能讓媒體的表現力更加豐富多彩，就是運營商所要擔負的首要職責。其次，運營商要考慮到它這個媒介所定位的社會，北京歌華有線電視網絡公司副總經理兼運營總監羅小布談到媒介定位時曾說過，“電視媒介定位的是政治和文化社會，也叫做政治社會和精英社會。今天要轉型到什么地步？不僅要從政治、文化，還要涉及到經濟與社會。總的來講，它是講政治的一個社會。這個跟互聯網有很大差異，因此傳統的我們講流行性，個性，而電視它只能追求流行性，它不能像互聯網追求個性，因為它是有線的資源，只不過這種流行的速度可能更短，相當于由原來的時尚向時髦方向轉變。”最后，就是要盡可能的為老百姓提供便利，走向交互式這種結構。
新媒體發展目標隨心所欲獲取內容
新媒體發展的終極目標，就是終端用戶可以隨心隨遇地通過各種各樣的方式獲取到內容提供商提供的信息。新媒體發展到現在，目前這種受關注的狀態和熱度實際上是發展過程中的一個必然階段，為什么大家這么關心？從終端消費來說，是這些個性化的用戶體驗所產生的巨大吸引力。
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本文標題：3G時代 新媒體何去何從？
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