近日，整合央視優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源成立的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（英文簡稱CNTV）和中國整合數(shù)字平臺-AdChina易傳媒宣布結(jié)成正式戰(zhàn)略合作伙伴，并簽署了三年獨(dú)家合作協(xié)議。根據(jù)此協(xié)議，易傳媒將作為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的高級戰(zhàn)略技術(shù)合作伙伴與后者在內(nèi)容資源推廣、變現(xiàn)等商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深度探索。
“酷六被盛大合并、優(yōu)酷、土豆也在加緊融資，搜狐網(wǎng)加大對正版打擊的力度，這一切業(yè)界變化都說明，網(wǎng)絡(luò)視頻的爆發(fā)點(diǎn)即將到來。”易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閻方軍在接受記者采訪時(shí)透露，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺之所以會選擇易傳媒，是因?yàn)橐讉髅降募夹g(shù)產(chǎn)品平臺在業(yè)界領(lǐng)先，品牌客戶基礎(chǔ)和覆蓋力度都具有優(yōu)勢，而依托中央電視臺資源的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺則擁有中國最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。“這是一次多贏的合作。”閻方軍表示。
盈利模式
作為視頻內(nèi)容在線領(lǐng)域的國家隊(duì)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺無疑具有了任何民營公司都無法比擬的獨(dú)特資源。來自中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的介紹稱，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺是在央視網(wǎng)的基礎(chǔ)上籌備而成，其以視頻為核心，整合中央電視臺的其他機(jī)構(gòu)優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，主要提供視頻內(nèi)容的直播、轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播、下載以及視音頻搜索服務(wù)。鑒于中央電視臺的市場地位，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺一建立，幾乎就已成為目前中國大陸最具內(nèi)容優(yōu)勢、合法用戶數(shù)最多、市場占有率最高的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目傳播機(jī)構(gòu)。央視網(wǎng)還表示，將繼續(xù)在手機(jī)新媒體等重點(diǎn)領(lǐng)域和核心業(yè)務(wù)方面謀求突破。
易傳媒創(chuàng)始人閻方軍透露，目前與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺合作的共同投資中，上線的主要包括新聞臺、體育臺、綜藝臺和愛布谷、愛西柚等五大平臺。除了傳統(tǒng)中央電視臺的獨(dú)家內(nèi)容資源外，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺也涉足以全國51個(gè)電視臺的直播視頻點(diǎn)播的愛布谷和以網(wǎng)友上傳視頻為主要內(nèi)容的愛西柚。易傳媒表示，通過此次合作將包括所有背景廣告的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)以及體育臺的廣告經(jīng)營推廣權(quán)，還將聯(lián)合組建“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺·易傳媒視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，尋求廣告形式和用戶體驗(yàn)的精準(zhǔn)推廣形式。
而易傳媒在此次合作中主要的投資額中，有70%仍用以購買網(wǎng)絡(luò)電視臺的內(nèi)容資源，其余20%的投資則是用于平臺開發(fā)和產(chǎn)品、另外10%的投資則是用于聯(lián)合推廣。閻方軍拒絕進(jìn)一步透露與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺合作的具體投資金額和盈利標(biāo)準(zhǔn)。“在商業(yè)上肯定有標(biāo)準(zhǔn)，除此以外，也包括對技術(shù)比如穩(wěn)定性、響應(yīng)性、速度等方面的標(biāo)準(zhǔn)。”
視頻業(yè)務(wù)鰱魚
閻方軍向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，目前中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)中，有40%左右的業(yè)務(wù)來自于視頻相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。“隨著酷六被盛大合并、優(yōu)酷、土豆也在加緊融資，搜狐網(wǎng)加大對正版打擊的力度，這一切業(yè)界的變化都說明，網(wǎng)絡(luò)視頻的爆發(fā)點(diǎn)即將到來。”閻方軍向本網(wǎng)記者表示。
“傳統(tǒng)的前貼片、后貼片、背景片這種都是最為基本的業(yè)務(wù)，這可能是市場上很多數(shù)字營銷服務(wù)商所開展的基礎(chǔ)工作，而我們最主要考慮的是如何把廣告的形式和用戶的體驗(yàn)方式精準(zhǔn)地結(jié)合起來。在產(chǎn)品上，視頻對易傳媒而言也不是一個(gè)單一的產(chǎn)品，它可以結(jié)合文字等多種形式，視頻廣告只是整合所有內(nèi)容產(chǎn)品中的一個(gè)部分。”閻方軍稱。
面對60%市場份額牢牢掌握在新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站手中，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺以及其視頻內(nèi)容資源的變現(xiàn)將會給現(xiàn)有競爭格局帶來怎樣的變化？
“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺更像一個(gè)內(nèi)容批發(fā)商”一位業(yè)內(nèi)人士向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示。“即使在新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站市場份額過半的情況下，大家合作的方式仍然很多。”
“所有的門戶都不再是純粹的新聞，每家網(wǎng)站都在提供視頻內(nèi)容。有一個(gè)重量級的玩家進(jìn)入，無疑將推動市場的發(fā)展。”閻方軍也表示，“競爭肯定會有，但整體來看是利好。”
作為民營視頻內(nèi)容服務(wù)商的代表之一，酷6網(wǎng)CEO李善友也曾表示，推出國家網(wǎng)絡(luò)電視臺對于視頻行業(yè)來說是個(gè)利好消息。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的誕生必將帶動整個(gè)視頻行業(yè)的快速發(fā)展，對制定行業(yè)統(tǒng)一的“游戲規(guī)則”也是非常有利，并且大家的側(cè)重方向不同導(dǎo)致了內(nèi)容、目標(biāo)人群等層面有所區(qū)別。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的建立能促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的整體發(fā)展。
進(jìn)入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
據(jù)英國《每日電訊報(bào)》3日報(bào)道，近日，一幅將美國第一夫人米歇爾·奧巴馬丑化成黑猩猩的歧視性圖片重新在網(wǎng)上傳播開來，而且搜索引擎谷歌拒絕因其出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列而刪除這張“猩猩照”。 據(jù)英國《每日電訊報(bào)》3日報(bào)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：視頻烽火漸起 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺謀求資源變現(xiàn)
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/255389.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示