58歲的日本人押井守是世界動(dòng)畫電影界的泰斗級(jí)導(dǎo)演，有《機(jī)動(dòng)警察》、《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》這樣的傳世之作。離開影壇八年，押井守的回歸作品是一部名叫《CrossFire》的由網(wǎng)絡(luò)游戲改編的真人科幻電影，其最吸引人的噱頭是將游戲中專門狩獵怪物的女狙擊手形象搬上了銀幕。《CrossFire》原本是一部刺激的網(wǎng)絡(luò)FPS(FirstPersonalShootingGame，第一人稱射擊類游戲)，游戲中復(fù)雜的造型和裝備將在影片中被1：1重現(xiàn)。
將網(wǎng)游改編成電影或?qū)㈦娪爸谱鞒删W(wǎng)游，是游戲大佬與電影玩家正在做的事情。
最近，游戲廠商麒麟游戲聯(lián)合盛大以及中國最大的電影發(fā)行商中影集團(tuán)，在電影《刺陵》上映之后推出了《成吉思汗·刺陵》網(wǎng)游；新畫面影業(yè)公司則為張藝謀的新作《三槍拍案驚奇》特制了網(wǎng)絡(luò)游戲《謀影世界麻子面館》；一個(gè)月前，盛大控股宣布與湖南廣電進(jìn)行戰(zhàn)略合作，雙方共同出資6億元成立盛視影業(yè)公司，投資拍攝新版電視劇《還珠格格》及電影《星辰變》。
游戲大佬搖身一變成了電影大亨，而電影玩家們則渴望在網(wǎng)游行業(yè)一顯身手。一個(gè)顯而易見的趨勢是，網(wǎng)游作品從制作到發(fā)行、營銷的整個(gè)過程越來越像電影大片從投資到最后走進(jìn)院線的過程。
像造電影大片兒一樣地造游戲
“我們在《成吉思汗》上投資1個(gè)多億，這是中國首部歷史戰(zhàn)爭游戲大片，目前光研發(fā)就已經(jīng)花掉了4000萬。”麒麟游戲CEO尚進(jìn)說，“從 2007年7月到2009年年初，除去已經(jīng)花掉的用于研發(fā)的4000萬，運(yùn)營費(fèi)用支出4000萬，市場推廣費(fèi)用大約也要1000多萬。”
事實(shí)上，《成吉思汗》整個(gè)游戲的開發(fā)過程就像一部電影的制作過程。比如說，游戲的最初創(chuàng)意跟商業(yè)電影的劇本創(chuàng)作過程非常類似。首先，游戲的創(chuàng)意人員和編程人員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，“這是一個(gè)封閉的構(gòu)思期，從最初的創(chuàng)意到故事大綱、故事結(jié)構(gòu)直到游戲腳本的完成，要花費(fèi)將近一年多的時(shí)間。”尚進(jìn)說，“我們的游戲創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中有好幾個(gè)專業(yè)的影視編劇，只有這樣，才能讓游戲給人以電影大片兒的感覺。《成吉思汗》中僅僅主線劇情的腳本就有240萬字，策劃團(tuán)隊(duì)想了整整八個(gè)月。如果算上所有任務(wù)和支線劇情部分，有近300萬的文字，都可以出一部宏偉的小說了。”在尚進(jìn)所說這個(gè)宏偉的劇本中，包括了76個(gè)歐亞古國、 193個(gè)民族的風(fēng)情和400年黃金家族的戰(zhàn)爭歷史。
“最初，我們的核心團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了幾個(gè)劇本，后來決定做古裝歷史大片。”尚進(jìn)回憶道，“我們把所有人的想法記錄下來，列了一張長長的單子，有人說秦始皇，有人說《聊齋》，還有人提議用郭敬明的《幻城》。到最后，大家的意見都集中到成吉思汗這個(gè)題材上來。”
“接著我們做了一個(gè)游戲片頭，一個(gè)蒙古帥哥騎著馬在草原上自由自在奔跑，配著悠揚(yáng)的蒙古音樂。然后，馬變成了悍馬車，車還能像卡通片里一樣在空中翻跟斗，這些小創(chuàng)意，風(fēng)投看了覺得特別有趣，特別酷，一些VC當(dāng)場就表示愿意投資。”
為了營造電影大片的感覺，麒麟游戲搭建了200多人的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，還聘請了包括郭峰在內(nèi)的一流音樂制作人，僅花在音樂制作上的費(fèi)用就有500萬；而在特效上的投資更是達(dá)到了1500萬左右。“要達(dá)到一種膠片的效果，越來越接近電影，有真實(shí)感。”尚進(jìn)說。
在難點(diǎn)上，也和中國電影業(yè)的遭遇一樣，如今的網(wǎng)游行業(yè)最缺的也是策劃人才。“游戲業(yè)最難找的就是游戲策劃，這個(gè)工種是把很多矛盾一個(gè)一個(gè)地梳理，梳理到最底層，每一個(gè)矛盾都得到求解，這個(gè)過程不太容易。”
互搭順風(fēng)車
除了在制作上的異曲同工之外，電影與網(wǎng)游的親密接觸還表現(xiàn)在營銷與題材上雙方互搭了順風(fēng)車。
半年前，《三槍拍案驚奇》的制片人張偉平注意到時(shí)下年輕人喜歡光顧“開心網(wǎng)”等互動(dòng)性很強(qiáng)的SNS社區(qū)網(wǎng)站，為了迎合80后、90后的這種需求，張偉平迅速組建了一個(gè)二十幾人規(guī)模的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，用三到四個(gè)月時(shí)間完成了由該電影改編的網(wǎng)游 《謀影世界麻子面館》。
完美時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)游戲也曾利用過電影題材，包括在電影《赤壁》熱映時(shí)，將其做成網(wǎng)絡(luò)游戲，熱門電視劇《武林外傳》也同樣有了網(wǎng)絡(luò)游戲版；完美時(shí)空還將旗下的游戲《熱舞派對》融入電影《完美時(shí)空》中，如將游戲中的寵物形象“流氓熊貓”安排為電影角色蘇菲(章子怡飾)筆下的動(dòng)漫形象反復(fù)出現(xiàn)，而游戲中的“小瓷豬”更是成為貫穿影片始終的重要情景道具，此外，影片中還多次出現(xiàn)《熱舞派對》的游戲鏡頭。
同樣的故事也發(fā)生在麒麟游戲身上。“麒麟游戲和中影集團(tuán)的合作始于《建國大業(yè)》的貼片廣告，而《刺陵》跟《成吉思汗》的題材非常契合。”麒麟游戲CEO尚進(jìn)說，“我覺得這是一個(gè)互相借勢的過程，網(wǎng)民固然多，但一部好電影在年輕人中的影響力是非常大的。”
中影營銷策劃公司總經(jīng)理蔣德富認(rèn)為，國產(chǎn)電影發(fā)展了這么多年，已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)黃金期。此前，中國電影的推廣手段比較簡單。隨著游戲玩家越來越多，他們也是電影觀眾的主要組成部分，所以電影借用游戲平臺(tái)，借用網(wǎng)民們傳播，能達(dá)到一種非常好的傳播效果。“未來我們會(huì)請游戲創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)參與電影劇本的策劃，因?yàn)槲磥頃?huì)有互動(dòng)電影。同時(shí)，中影也有可能投資網(wǎng)游電影。”蔣德富說，“現(xiàn)在已進(jìn)入電影的營銷時(shí)代，而游戲方面也有類似需求。”他說，“中影一直在轉(zhuǎn)型，運(yùn)作也比較靈活。今后可以根據(jù)游戲設(shè)計(jì)的想法拍電影。電影的極大優(yōu)勢在于它制作的精良性以及畫面的唯美性，而網(wǎng)絡(luò)游戲的精髓則是它的互動(dòng)性、參與性。 ”
“很多網(wǎng)游作品情節(jié)玄幻、氣魄，風(fēng)格唯美，運(yùn)用電影的藝術(shù)手法處理后將會(huì)更加有看頭；其次，由于網(wǎng)游電影會(huì)考慮到玩家的經(jīng)歷，加入玩家動(dòng)作，這必定能提高大眾接受度。”麒麟游戲CEO尚進(jìn)說。
易凱資本有限公司首席執(zhí)行官王冉則表示，目前電影+網(wǎng)游模式的合作仍然在整個(gè)產(chǎn)品線的末期，即一個(gè)成熟的電影出來后才會(huì)考慮將其做成網(wǎng)游或者把一個(gè)好賣的網(wǎng)游拍成電影。未來，電影+網(wǎng)游的合作模式需要在產(chǎn)品醞釀初期就開始，在一個(gè)創(chuàng)意出來之時(shí)就同時(shí)考慮其在電影和網(wǎng)游兩個(gè)方面的表現(xiàn)，并最終形成產(chǎn)品。
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本文標(biāo)題：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：網(wǎng)游與電影緊密結(jié)合成新趨勢
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