誰也沒有想到，一個選秀節目的策劃人會成為一場商業合作的“金字招牌”。
11月12日，盛大網絡與湖南廣電聯合召開新聞發布會，宣布雙方共同出資6億元人民幣成立影視公司——盛視影業，在影視制作發行和相關衍生業務領域展開合作。繼擁有游戲、文學、音樂、網絡四大業務陣營后，盛大此次涉足影視業，已經成為目前我國涵蓋領域最廣的企業之一。
此前廣受猜測的“選秀教母”龍丹妮的去向也于當日有了結果，從湖南廣電旗下的天娛轉會盛大，出任新公司總裁一職。回首過去一個月的激烈熱議，眼下的結果不禁令人懷疑這是一場盛大和湖南廣電為了新公司成立而制造的華麗噱頭。
盡管如此，陳天橋借此賺足業界眼球的目的已然達到，而且，“盛大系”的雪球正在越滾越大。
10天完成的談判
與湖南廣電結盟進入影視業，是盛大集團在娛樂產業領域中擺下的第四個方陣。
在此之前，盛大已經有了在今年的9月25日分拆上市的盛大游戲、鞏固了三年的盛大文學網站，以及通過并購得到的占領中國音樂市場25%份額的華友世紀，三大板塊共同協助陳天橋在娛樂產業中殺出一片天地。
未等新鮮血液充分融合，盛大集團如今又跨足影視領域，成為形成了游戲、文學、音樂、影視以及運營平臺盛大網絡全面布局的娛樂公司，這也是中國第一家涉足領域如此之多的企業。對于新公司的成立，盛大網絡董事長陳天橋顯得有些欣慰，他認為“傳統媒體與新媒體嘗試對接優勢互補，這是大勢所趨”，而這“也僅僅是一個開始”。
在陳天橋看來，影視是娛樂產業中不可或缺的重要部分，此前已經完成互動娛樂領域布局的盛大，沒有理由不進入該領域。而與擁有“中國第一娛樂媒體”之稱的湖南廣電聯手，無疑是最快的切入途徑。
同樣，作為傳統媒體，湖南廣電旗下的湖南衛視在全國擁有較高的收視率和廣泛的觀眾資源，但它并沒有與用戶直接產生產品服務關系，始終脫離不開僅靠廣告模式取得盈利的傳統模式。對此，湖南廣電局局長歐陽常林曾表示，“希望通過與新媒體的更多合作來建立這種關系”。
據本刊記者了解，對于此次合作，湖南方面在推進談判和獲得審批上的速度可謂史無前例——方案從形成到談判再到獲得審批、宣布，僅僅用了十天左右的時間。不難看出，雙方在推進合作、發展影視公司方面具有高度共識。
將娛樂進行到底
《IT時代周刊》從盛大方面了解到，新成立的盛視影業主營業務為電影、電視劇的制作發行及相關衍生業務，包括藝人經紀和相關服務業務。這與前不久剛剛在創業板上市的華誼兄弟十分相似。如果是單純局限于影視公司，未免讓人認為盛視影業是在走華誼兄弟的老路。后者在影視領域已經獲得滿堂彩。
“新公司絕對不是復制華誼兄弟，走老路肯定行不通”，陳天橋對此予以否決，并表示盛視影業的優勢在于借助盛大和湖南廣電兩家的豐厚資源，將業務貫穿整個產業鏈。他還解釋說，“我們也相信盛視影業能夠通過高新技術手段，打開傳播渠道，更好地發揮互聯網、網絡廣播、網絡電視、數字報紙、手機短信、觸摸媒體等新媒體手段的作用。”
作為湖南衛視的代表，歐陽常林也向媒體透露，這樣的合作趨勢不僅僅局限于影視公司，湖南廣電其實下一步將推進很多合作，“包括與其他新媒體，還有淘寶都有合作”。
在新公司開業慶典上，盛視影業宣布了即將開拍一部新電影《星辰變》。據認為，陳天橋此舉是受到了此前同為網游公司的完美時空的啟發。當時，完美時空投資電影《非常完美》并獲得成功，這給網游公司未來進軍娛樂業帶來極大的鼓舞。
《星辰變》是在盛大文學誕生的，在年輕群體中風靡一時的同名奇幻小說，它已經被盛大游戲改編成熱門網絡游戲，如今宣布投拍計劃，將其打造成集小說、游戲、電影多種產業形態的娛樂產品，這也預示著陳天橋在中國娛樂產業中戰線越來越長。
“從盛大的整體布局和做法不難看出，陳天橋對新公司的長期方向，肯定是讓這家公司具備獨立上市的能力。”參與了合資公司談判全過程的易凱資本首席執行官王冉如此認為。而在關于新公司未來是否計劃上市的前景展望上，陳天橋的回應極為保留，“上市能夠對整個機制和管理層帶來影響和激勵，幫助公司做大做強。盛視影業有這樣的基礎，但上市不是我們的目的，我們合作的目的是希望能夠打通產業鏈，探索出新舊媒體成功結合的模式。”
品牌是關鍵
在盛大和湖南廣電的重磅打造下，新公司從誕生之日起就“集萬千寵愛于一身”。王冉認為，除盛視影業外，“中國還沒有第二家影視公司在誕生那一刻就有如此高的起點”。
然而，作為國內首個新媒體與傳統娛樂產業合作的案例，沒有人敢打包票這對跨界聯姻不會遭遇蹣跚。
此前，盛大在媒體越界方面有過一次不成功的探索。2005年，盛大曾推出類似網絡電視的“盛大盒子”計劃，夢想以“寬帶娛樂電腦”概念將家用電視升級為網絡終端，以達到將傳統數字家電和網絡游戲相結合的完美效果。由于多種原因限制，著名的盒子計劃最終流產。
在擔憂盛大王國的網游與娛樂產業能否完美結合的同時，有關新公司的運營能力問題也隨之而來——陳天橋的盛大集團是否有足夠的資本支撐起龐大的產業布局？
盛大集團公布的2009年第二季度財報顯示，該季度運營利潤環比增長12.7%至人民幣5.13億元，僅盛大旗下的游戲上市公司目前就擁有20億美元的現金。對此，易觀國際總裁于揚發表看法稱，“從財報中已經可以發現，盛大游戲的部分收益已經劃歸到母公司，這些劃歸出來的錢便是盛大用來在娛樂產業上布局的經費。”并且網游作為預付款行業，更加可以為陳天橋提供良好的現金流。“從目前來看，陳天橋在錢上不存在問題。”于揚表示。
“眼下，‘不差錢’的陳天橋缺少的是品牌核心”，一位業內人士表示，陳天橋標榜的是如迪斯尼般龐大的娛樂帝國，由此衍生出包括米老鼠等一系列眾人皆知的品牌，以及旗下ESPN體育電視網、ABC美國廣播公司電視網、迪斯尼影業、TouchStone影業等家喻戶曉的分支。
盡管盛大已經將娛樂業務打向任何一處可以伸及的角落，“但想全面發展起娛樂產業，盛大所缺少的正是真正的品牌。就連盛大旗下最賺錢的網游，到目前為止也沒有在品牌上形成絕對優勢”，上述業內人士表示。
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