【IT商業新聞網訊 丁乙乙】12月25日，記者在“MediaScan數據庫如何提升網游推廣精準度”研討會上獲悉，目前網游行業盈利狀態堪憂，只有少數幾個一線網游巨頭保持贏利賺錢，另有70%的網游企業處于虧損狀態，而能勉強維持盈虧平衡的不到10%。
在這場由盛大網絡、巨人、九城與訊實網絡等公司聯合舉辦的研討會上，與會代表表示：網游行業高速發展所帶來的激烈競爭造成了游戲研發門檻降低，游戲同質化嚴重，特別是玩家黏度急劇降低。據第三方互聯網數據和在線媒介測量服務提供方訊實網絡數據表示，在行業產值不斷沖高的大勢下，一方面只有少數幾個一線網游巨頭保持贏利賺錢，另一方面70%的網游企業處于虧損狀態，在生存邊緣苦苦掙扎，而能勉強維持盈虧平衡的不到10%。在日益白熱化的競爭中，各家網游公司不斷絞盡腦汁挖空心思各出新招吸引玩家，盡管推廣費用越砸越大，推廣方式層出不窮，但是所產生的效果卻不如人意，成為行業共同面對的難題。
在這樣的情況下，基于玩家行為的精準營銷以其高性價比、廣告效果的可評估性等特性受到了越來越多網游公司的歡迎。記者了解到，在解決這一問題方面，盛大網絡有自己的辦法。2009年9月27日，盛大網絡公司為旗下一款游戲在順網網吧渠道投入20萬左右廣告費做宣傳。為監控廣告投放效果，盛大方面使用了名為網吧360數據庫的精準營銷系統，得到的反饋信息是：此次廣告投放在網吧用戶的曝光率為75%。
盛大代表認為，擁有了及時準確的網吧玩家數據，就像在作戰前擁有了以實時數據打造的全國網游玩家分布沙盤，可以一覽無余地掌握玩家在游戲內外的行為，從中精確鎖定目標地域的目標玩家，并輕易洞悉玩家的內在心理和興趣規律，在這基礎上鎖定目標玩家展開的精準營銷推廣，不僅避免花冤枉錢作無用功，而且效果的高效強大是行業里前所未見的。
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本文標題：解決廣告精準投放難題 盛大網絡啟用網吧360數據庫
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