為什么？因為，對比傳統的網絡視頻網站，國家網絡電視臺具有以下特點和優勢：

央視網將于2009年12月底推出大規模建設的國家網絡電視臺將成為網絡視頻市場真正構的跨媒介協同營銷視頻平臺，將成為網絡視頻市場發展的重要推動力量，使得原本并不穩定的視頻市場格局更加充滿變數。為什么？因為，對比傳統的網絡視頻網站，國家網絡電視臺具有以下特點和優勢：

（1）強大的正版視頻資源，為廣告主營造良好的廣告環境。國家網絡電視臺提供央視和地方衛視共計35個精品電視頻道的互動直播，這能夠有效的為廣告主免除廣告內容在盜版視頻資源上播放的風險，打造良好的廣告投放環境。

（2）具有強大的新聞特性，為廣告主營造優質的投放載體。目前多數視頻網站并不具備新聞資質，并不真正具有新聞傳播作用。而國家網絡電視臺堅持“新聞立網”方向，全力打造網絡電視新聞臺，建成中國第一網絡視頻新聞互動傳播平臺。同時，可以在線組織匯集網絡記者、海內外網民和手機用戶等，利用網絡、手機等新媒體手段，在線實時發布圖片、文字、視頻的新聞現場直播報道。

（3）具有強大的跨媒介協同功能，為廣告主打造跨媒介的整合營銷平臺。國家網絡電視臺可以通過主題性DV征集活動為電視節目播出提供來自網民的視頻作品，或通過網絡渠道為電視節目征集選題、觀眾和嘉賓，或者通過合理的篩選機制選擇網民自己原創的視頻內容在電視上播放，電視臺實現了廣告主跨媒介實施、推廣營銷活動，同時受眾也成為營銷活動傳播“自媒體”,為廣告主的營銷活動真正打造了電視媒體、網絡視頻媒體、受眾“自媒體”的跨三種媒介平臺，并且營銷活動可以在這些媒體之間有效的進行互相協同，相互滲透、傳播，為廣告主打造跨媒介的整合營銷平臺。

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本文標題：國家網絡電視臺醞釀視頻市場變局

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