北京時(shí)間4月21日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年全球移動(dòng)媒體營(yíng)收將接近1500億美元，這主要得益于消費(fèi)者和廣告主支出的提升。
Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2012年移動(dòng)媒體經(jīng)濟(jì)的總量將達(dá)到史無(wú)前例的1498億美元，同比增17%。其中，消費(fèi)者在移動(dòng)內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)方面的支出將達(dá)到1382億美元，同比增長(zhǎng)13.4%，而廣告投放商在移動(dòng)媒體領(lǐng)域的支出為116億美元，同比增長(zhǎng)85.4%。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供的數(shù)據(jù)服務(wù)和上網(wǎng)功能在2012年移動(dòng)消費(fèi)者支出中將占60.2%，將給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)828億美元的收入，同比增長(zhǎng)9.5%。第二大支出來(lái)源則是移動(dòng)應(yīng)用，2012年這一部分的支出總額預(yù)計(jì)將達(dá)到261億美元，同比增長(zhǎng)30.7%。
Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2012年消費(fèi)者應(yīng)用下載量將超過320億次，同比增長(zhǎng)38%。得益于此，應(yīng)用內(nèi)廣告的營(yíng)收也將增至17億美元，超過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告的營(yíng)收額，即9.345億美元。
在另一方面，移動(dòng)音樂領(lǐng)域仍是移動(dòng)媒體營(yíng)收的主要來(lái)源之一。2012年這一部分的營(yíng)收總額將達(dá)到160億美元，同比增長(zhǎng)11.6%。Strategy Analytics表示，消費(fèi)者在移動(dòng)音樂領(lǐng)域的消費(fèi)習(xí)慣正迅速改變。在歐美市場(chǎng)，鈴聲下載這一形式已不再受到消費(fèi)者的歡迎，取而代之的是Spotify、Pandora和Deezer這些流媒體服務(wù)。
2012年，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)16.1%至176億美元，占移動(dòng)媒體總營(yíng)收的11.8%。移動(dòng)視頻消費(fèi)也在穩(wěn)步提升。Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2012年消費(fèi)者將觀看2800億條移動(dòng)視頻，這一數(shù)字已是2011年的3倍。但，視頻消費(fèi)量的增長(zhǎng)并不會(huì)直接帶來(lái)營(yíng)收的增長(zhǎng)，Strategy Analytics預(yù)計(jì)2012年視頻消費(fèi)對(duì)移動(dòng)媒體總營(yíng)收的貢獻(xiàn)將僅為2.4%。
Strategy Analytics無(wú)線移動(dòng)戰(zhàn)略主管大衛(wèi)•麥昆(David MacQueen)對(duì)此表示：“較低的營(yíng)收主要是因?yàn)橹髁饕苿?dòng)視頻服務(wù)面向終端用戶是免費(fèi)服務(wù)的，這些服務(wù)通過捆綁廣告，比如YouTube;或者由付費(fèi)電視提供商提供，比如歐洲的Sky Go和美國(guó)的AT&T U-verse。盡管用戶基數(shù)龐大，但來(lái)自移動(dòng)視頻的營(yíng)收仍然非常少，2011年全球營(yíng)收總額僅為2.23億美元。盡管2012年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將上升至7.26億美元，但顯然廣告投放商仍沒有將智能手機(jī)領(lǐng)域的視頻廣告當(dāng)做接觸消費(fèi)者的主流渠道。”
Strategy Analytics預(yù)計(jì)，美國(guó)市場(chǎng)2012年移動(dòng)媒體營(yíng)收將同比增長(zhǎng)22.1%至380億美元。美國(guó)的移動(dòng)消費(fèi)者支出同比增速則將超過全球水平，達(dá)到15.5%，廣告主支出同比增速則將高達(dá)128.9%。
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