北京時(shí)間4月20日消息，數(shù)據(jù)分析公司Chitika發(fā)表報(bào)告稱，智能手機(jī)廠商HTC在2011年10月到2012年3月這5個(gè)月的時(shí)間里，HTC的市場(chǎng)份額縮水了60%。
在過去的六個(gè)多月，HTC面臨了諸多困難。HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)所占市場(chǎng)份額不斷下滑。尤其是2012年第一財(cái)季，HTC凈利僅為1.5億美元，營(yíng)收同比下滑了35%。
HTC目前的困境多是由其移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)造成的。首先，HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)所占市場(chǎng)份額正呈現(xiàn)快速收縮勢(shì)態(tài)。除HTC外其他智能手機(jī)廠商也未能實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，而造成這一現(xiàn)象的正是蘋果。
Chitika對(duì)從2011年10月到2012年3月之間所得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn)，在這段時(shí)間里，智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果所占市場(chǎng)份額從46.84%增長(zhǎng)至76.88%，增幅達(dá)64.13%。然而在相同時(shí)間段，HTC的所占的市場(chǎng)份額從18.22%降至7.28%，跌幅達(dá)60.04%。這對(duì)HTC而言，不是個(gè)好兆頭。
然而，HTC不止蘋果這一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有其他多家Android設(shè)備廠商在同HTC競(jìng)爭(zhēng)。這樣看起來，HTC陷入窘境的原因似乎是產(chǎn)品缺少差異化。其他的Android設(shè)備廠商的產(chǎn)品多多少少都可以進(jìn)行區(qū)分，而HTC還做不到。美國券商Avian Securities的分析師馬特·索頓（Matt Thornton）表示，“如果你得去跟三星拼質(zhì)量，跟華為拼投資，那么你現(xiàn)在的處境就會(huì)很艱難。”
產(chǎn)品過多
所以，HTC的問題核心是什么？HTC全球銷售和市場(chǎng)部門主管杰森·麥肯齊（Jason Mackenzie）曾說，“這是我們自己造成的。我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)推出過多產(chǎn)品。”看看HTC過去的收購和投資記錄，不難看出確實(shí)如麥肯齊所言。
HTC曾斥資3億美元收購美國音效品牌大廠Beats Electronics的多數(shù)股權(quán)。為提升游戲競(jìng)爭(zhēng)力，HTC向美國游戲公司OnLive注資4000萬美元。HTC還曾耗資4860萬美元收購英國無線多媒體傳輸平臺(tái)公司Saffron Digital。之后，HTC分別以1850萬美元和1300萬美元收購了美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用公司Dashwire及兒童移動(dòng)網(wǎng)頁瀏覽器開發(fā)商Inquisitive Minds。從這些看來，去年，HTC向各類公司的投資總額超過了4.2億美元。而在此期間，HTC的股價(jià)和市場(chǎng)份額出現(xiàn)了穩(wěn)步下滑。
雖然HTC進(jìn)行了多筆收購和投資，但該公司需要的是將注意力集中在其主要業(yè)務(wù)線上。要想改變HTC現(xiàn)在所處的境地，僅是對(duì)產(chǎn)品外形做出更改似乎不起作用。HTC所缺少的是對(duì)移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的專注。HTC目前需要做的是提高市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的需求量，減少對(duì)產(chǎn)品外觀改變。
路在何方？
現(xiàn)實(shí)是殘酷的，對(duì)HTC而言未來還有沒有希望？答案是，有。前HTC CFO（首次財(cái)務(wù)官）容覺生曾說，上財(cái)年第四季度，HTC錯(cuò)過了推出新產(chǎn)品的時(shí)機(jī)。而在2012財(cái)年第一財(cái)季，容覺生則簡(jiǎn)單地將該季度稱為“過渡”期。未來，HTC還是具有很大的潛力。HTC曾投資過的那些企業(yè)可以為HTC新拳頭產(chǎn)品的推出添磚加瓦。
HTC必須堅(jiān)持，因?yàn)橹貖Z市場(chǎng)份額不是件容易的事，這是場(chǎng)硬仗。去年，谷歌宣布收購摩托羅拉移動(dòng)，谷歌此舉或?qū)?duì)Android設(shè)備的系統(tǒng)升級(jí)造成限制。而為了贏得用戶歡心，這些升級(jí)是必須的。另外，HTC還陷入與蘋果之間的專利戰(zhàn)，更別說，蘋果還擁有一大批的鐵桿粉絲。
從好的方面看，HTC最近推出了“One”新系列。不過目前該系列僅有三種國際通用型號(hào)： One X， One S 以及One V。其中售價(jià)最高的是One X，795美元，售價(jià)最低的則是One V，397美元。有消息稱，該系列將于4月底在美國上市，搭載Android 4.0操作系統(tǒng)。
HTC的One X 可以稱為是該公司最新的拳頭產(chǎn)品。該款設(shè)備屏幕采用的是Super LCD 2高清顯示屏，尺寸為4.7英寸，配有800萬像素?cái)z像頭，支持1080p視頻拍攝。
總之，在贏得手機(jī)市場(chǎng)份額方面，HTC對(duì)自己的定為很準(zhǔn)確，并且HTC已經(jīng)開始竭盡所能放手一搏。HTC One系列的成功與否將決定HTC未來的命運(yùn)。
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本文標(biāo)題：HTC遇中年危機(jī)：市場(chǎng)份額過去5個(gè)月縮水60%
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