近日，蘋果公司的當家人蒂姆·庫克來到中國，受到很高待遇的對待：副總理李 克 強接見。庫克是IT神話喬布斯的繼任者，未來不出意外的話，將有很長一段時間執掌這個市值已是微軟兩倍的蘋果。這次接見，是能夠反映出蘋果和中國雙方各自對對方的態度的。
中國目前已經成為蘋果全球市場中的相當重要的一環，從App Store（蘋果的應用商店）開始為其應用提供人民幣標價一事來看，就能折射出蘋果對中國的重視。不過，雖然喬布斯過世這件事成為新浪微博當日的頭號事件，但iPhone在中國的市場份額并不像表面上所看到的那么高：根據彭博社援引美國調研機構Gartner的數據，2011年第四季度只有7.5%，排在第五位。而三星，份額則是它的三倍。更需要值得注意的是，這個份額是處于下降中的，第三季度iPhone還握有10.4%。
顯然，在中國移動市場上，運營商的角色相當重要。中國聯通在三大運營商中相對弱勢的地位，是iPhone競爭不力的因素之一。故而，坊間有消息說，老庫此行，秘密會見了中國移動高管，商討移動的iPhone經銷權，以圖借力移動這個中國最強勢的運營商。
某種程度上講，老庫和喬布斯非常不同。喬布斯從來沒有來過中國，對于中移動對蘋果的示好也視而不見，而庫克，你則可以說他相對務實一些。而這一點，其實用德國社會學家馬克斯·韋伯的權力理論是可以解釋的。
韋伯對權威區分了三種情況：魅力型、傳統型和法理型。很顯然，喬布斯是屬于魅力型權威（創業第一代領袖通常都是如此，蘋果的重生可視為創業第一代），行事更多的可以出于自己的喜好——而這一點，也是他魅力的有機組成部分。跩或者酷，在喬布斯的身上，是褒義詞而非貶義。
但庫克則全然不同，他不是喬布斯的兒子，蘋果也不是家族公司，所以庫克走不通傳統型權威的道路，而只能是法理型。但法理型的缺點就在于，其職位的任命能夠服眾人之口，未必能服眾人之心。于是，還記得去年10月iPhone4S的發布會么？蘋果各個口子的老大們輪番登場亮相（此前蘋果系列產品發布，就是喬布斯的個人秀場），已經足夠說明，庫克的權威，遠遠比不上喬布斯。
法理型權威行事，要考慮很多方面的利益，并非自己想怎么來就怎么來，這樣的領導跩或者酷，則會變成貶義詞而非褒義。庫克的務實，一方面性格使然（做運營出身的都務實），一方面也是法理型權威必須務實。我想，喬布斯挑中老庫的理由，估計也是因為相中了庫克的務實，要知道，這個位子不好坐的。
與蘋果的老庫迥異的是，社交網站Facebook的小扎（扎克伯格）就是一個魅力性權威。碰巧的是，小扎最近也來了中國，并被媒體拍到與其女友現身上海街頭。但我個人以為，他的目的和老庫卻不盡相同。人家就是來度假的，因為小扎有個華裔女友。
對于Facebook而言，中國市場當然是一個大市場——沒有一個國際巨頭會說一個十幾億人口的市場不重要。但這個市場卻屬于重要但非緊急的。中國本土的社交服務，比如騰訊QQ、新浪微博，發展勢頭都不錯，屬于地頭蛇類型（反觀手機市場，蘋果雖然只有7.5%份額，但對手最強的也不過兩成出頭，還有得爭一爭）。Facebook這條強龍壓不壓得住，還難說。Facebook當下更多的可能是繼續觀察，而非貿貿然便殺入。老實講，海外互聯網服務巨頭在中國鎩羽而歸幾乎成為一個常態，也就是亞馬遜的卓越，算是一個異數。更何況，用戶切換一個手機易，切換一套社交網絡，難上許多：跑去一個沒朋友的網絡里干啥？
魅力型權威對組織的把控力度之高，有時候可以讓“他”忽略一些利益訴求，而完全按照自己的意志行事。雖然蘋果和Facebook都是如日中天的科技新貴，但扎克伯格則可以顯得更為逍遙一些。如果說老庫的中國情結是為了利益的話，那么，小扎則玩浪漫居多。
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本文標題：蘋果CEO庫克與Facebook扎克伯格的中國情節
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