近日，芯片制造商聯(lián)發(fā)科（MTK）公布2012年1月?tīng)I(yíng)收情況。受到農(nóng)歷春節(jié)長(zhǎng)假影響，期內(nèi)營(yíng)收僅新臺(tái)幣51.6億元，較去年12月的74.6億元新臺(tái)幣下滑30.9%。此外，聯(lián)發(fā)科還預(yù)計(jì)今年第一季度營(yíng)收將較去年四季度下滑10%-15%。不過(guò)在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，總經(jīng)理謝清江稱，2011年已經(jīng)完成了智能手機(jī)出貨量1000萬(wàn)套的目標(biāo)，同時(shí)預(yù)計(jì)今年出貨量有望沖擊5000萬(wàn)套。與此同時(shí)，包括高通、展訊在內(nèi)的多家芯片商新一代低價(jià)智能機(jī)方案亦相繼進(jìn)入了量產(chǎn)階段。在這類上游方案商的高歌猛進(jìn)下，大屏幕、觸控、智能、低價(jià)……仍將構(gòu)成2012年手機(jī)市場(chǎng)的主旋律。
智能手機(jī)愈發(fā)趨同
“曾經(jīng)的手機(jī)是美少女，現(xiàn)在的手機(jī)是蝙蝠俠。”近日，某微博發(fā)布一張圖片，將過(guò)去和現(xiàn)在的手機(jī)分為兩類———過(guò)去的手機(jī)造型各異五彩斑斕，被冠以“美少女”。現(xiàn)在的手機(jī)則千機(jī)一面，大都是一塊碩大的觸摸屏，機(jī)身非黑即白，被戲稱為“蝙蝠俠”。該微博引來(lái)包括小米科技董事長(zhǎng)雷軍在內(nèi)的大量轉(zhuǎn)發(fā)。
自谷歌Android系統(tǒng)大規(guī)模發(fā)展以來(lái)，包括摩托羅拉、索尼愛(ài)立信等國(guó)際品牌，已明確表示未來(lái)只會(huì)推出智能手機(jī)。而隨著聯(lián)發(fā)科首款低價(jià)智能手機(jī)方案MT6573的推出，大量國(guó)產(chǎn)品牌的千元智能機(jī)開(kāi)始涌向市場(chǎng)，且動(dòng)輒百萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，使得市場(chǎng)上智能手機(jī)的適用人群進(jìn)一步擴(kuò)大。
“這樣一來(lái)手機(jī)會(huì)變得越來(lái)越單一化，無(wú)疑為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)增加了新的難度。”手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群認(rèn)為，隨著上游芯片商低價(jià)方案的推出，讓智能手機(jī)之間無(wú)論外觀、價(jià)格還是配置，差異化越來(lái)越小。
以規(guī)模上升對(duì)抗利潤(rùn)率下滑
這種情況在2012年無(wú)疑會(huì)愈演愈烈，因?yàn)殡S著競(jìng)爭(zhēng)加劇，上游方案商亟待規(guī)模化，以穩(wěn)住日益下滑的利潤(rùn)率。
最典型的例子來(lái)自于聯(lián)發(fā)科。在上述業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，謝清江坦言“智能手機(jī)芯片價(jià)格壓力大”。一方面，高通也開(kāi)始布局低端智能手機(jī)芯片市場(chǎng)，并效仿聯(lián)發(fā)科的“交鑰匙”模式，提供更完善的服務(wù)，進(jìn)一步降低手機(jī)品牌的入門門檻。另一方面，展訊、晨星等其他芯片公司也積極深入智能手機(jī)芯片市場(chǎng)，因此自去年下半年起，智能手機(jī)芯片價(jià)格已有不小的跌幅。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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