高通改變商業模式 借QRD進攻聯發科

作者: 來源:IT新聞網 2012-12-29 03:16:24 閱讀 我要評論 直達商品

高通推出QRD方案后,在全球3G市場,中國兩大處理器企業,甚至也包括全球競爭對手,幾乎不太可能真正動搖高通的地位。

中國企業的內斗,會讓人覺得世界已是它們的。展訊與聯發科兩年來在功能機市場上的纏斗,一度讓人感到手機處理器業已是一場“二人轉”了。

但幾天前高通推出QRD方案后,筆者認為,在全球3G市場,中國兩大處理器企業,甚至也包括全球競爭對手,幾乎不太可能真正動搖高通的地位。

QRD就是一個生態戰略,在商業領域一點不稀罕。但對高通來說非同尋常。作為全球手機處理器巨頭,高通過去的商業模式相對單一,主要以兜售單顆芯片產品為主,QRD融入產業鏈其他內容,尤其軟件應用甚至運營商等環節。通俗點說,就是它現在開始賣所謂“整體解決方案”了。

高通為什么這么干呢?功能機時代,它可是完全“朝南坐的”,根本用不著對人點頭哈腰,只管兜售產品,照樣坐收厚利,尤其高端市場。要知道,蘋果之外的全球前幾大手機巨頭,全是它的客戶。

巨頭商業模式的變動背后,是游戲規則的改變。3G智能機時代,用戶已不單純將手機當接聽工具,而期望有更多體驗應用,手機必須適應移動互聯網的市場訴求。難怪高通推個QRD,特意拉了新浪、騰訊等許多本土互聯網應用開發商。

為什么說這一舉動,將給聯發科等競爭對手巨大威脅呢?因為,在手機處理器行業,高通的動作堪稱以聯發科之道反制聯發科。聯發科崛起的核心秘密,正是商業模式的創新,幾年前,它開創的“交鑰匙”模式幾乎成了全球手機市場爆發性增長的推手。

交鑰匙的核心也是整體解決方案概念,聯發科改變了高通等對手在功能機領域單純賣硬件產品的模式,一舉降低了全球手機業的進入壁壘,至今已成大氣候。以中國為例,在中低端功能機市場,國產手機的90%都用聯發科平臺。

某種程度上,過去幾年,摩托羅拉、諾基亞等巨頭從輝煌走向衰落,背后也有聯發科的“功勞”。

但現在高通學了這手,并將它延伸到全球3G智能手機市場。高通中國區總裁王翔就對筆者說,QRD覆蓋高中低端所有系列產品。看來,聯發科們的日子短期不太好過,盡管它們也在陸續推出自己的智能手機方案。 上一頁1 2 下一頁


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