蘋果iPhone和iPad并未失去中國消費(fèi)者的青睞，標(biāo)志性產(chǎn)品iPhone在上海、北京的5家蘋果旗艦店和未授權(quán)零售商，甚至是以假亂真的山寨蘋果店內(nèi)都銷售一空。
蘋果面臨的問題似乎在于時機(jī)的選擇上。
中國目前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不足以支持iPhone和iPad的功能，但是其他手機(jī)制造商出售的手機(jī)卻能支持中國使用的多種移動標(biāo)準(zhǔn)。
蘋果在中國與另外一家電信服務(wù)提供商的合作將有助于產(chǎn)品銷量的提升，但是擁有逾6億用戶的中國最大運(yùn)營商中國移動可能直到2012年底或2013年才會推出匹配蘋果產(chǎn)品的商用技術(shù)。
除此之外，蘋果相對死板的全球定價(jià)結(jié)構(gòu)和有限的手機(jī)機(jī)型也使得其他相對靈活的競爭對手以更快的速度搶占市場份額。自從2010年一季度以來，蘋果在中國的市場份額已經(jīng)達(dá)到之前的2倍以上，但三星同期的市場份額卻是之前的4倍以上。
“蘋果在中國的策略是搶占高端市場，該市場潛力巨大足以支撐蘋果的拓展，”英國調(diào)研公司Ovum分析師簡·王(Jane Wang)表示，“蘋果降低了部分產(chǎn)品的價(jià)格，這使得部分對價(jià)格敏感的用戶可以買得起蘋果產(chǎn)品，但是他們目前為止只是采取了調(diào)低價(jià)格措施。”
中國擁有逾9.5億手機(jī)用戶，數(shù)量超過了歐洲人口總數(shù)。很多人預(yù)計(jì)，中國經(jīng)濟(jì)將在10至15年內(nèi)超越美國成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體。
盡管蘋果生產(chǎn)筆記本、臺式機(jī)和iPod，但是其第四財(cái)季一半營收是來自iPhone，該手機(jī)也是蘋果在中國取得成功的關(guān)鍵。
蘋果在大中華區(qū)--中國大陸、中國香港和中國臺灣--的營收一直在飛速增長。蘋果第四財(cái)季營收280億美元，其中大中華區(qū)的營收增長四倍達(dá)到45億美元。
蘋果產(chǎn)品在中國的需求極為旺盛，導(dǎo)致水貨iPhone和山寨iPhone銷量上漲。山寨店假冒蘋果零售店銷售行貨iPhone的現(xiàn)象發(fā)展迅速，從中國北部的北京蔓延到西南的昆明。
價(jià)格戰(zhàn)
分析師稱，iPhone相對高昂的售價(jià)是阻礙著蘋果產(chǎn)品普及的重要因素，這使得消費(fèi)者轉(zhuǎn)向三星或本土廠商華為、中興等蘋果競爭對手。
中國消費(fèi)者一般花費(fèi)人民幣2000元購買其他品牌手機(jī)，但是一部低配版iPhone 4售價(jià)就達(dá)到了3988元，幾乎是其他品牌手機(jī)價(jià)格的兩倍。不過蘋果也在銷售低端iPhone 3GS，售價(jià)2888元，該手機(jī)可能會吸引部分對價(jià)格敏感的消費(fèi)者。
但是這還不足夠，今年三季度，華為超越蘋果成為中國第三大智能機(jī)廠商。蘋果是三大競爭對手諾基亞、三星和華為都擁有廣泛的產(chǎn)品線，針對不同領(lǐng)域的消費(fèi)者。
事實(shí)上，蘋果三季度的中國市場份額已經(jīng)從二季度的13.3%下降到了10.4%，而三星同期則從14.6%上升至19.2%，華為從7.3%升至11%。
諾基亞的下滑幅度最大，雖然以26.8%的份額占據(jù)中國市場第一智能機(jī)廠商位置，但是低于二季度的36.2%和去年同期的71.4%。
“目前為止，蘋果唯一做的就是降低手機(jī)價(jià)格，因?yàn)槿绻麅r(jià)格太低就會損害其標(biāo)志性品牌。”專注于中國的科技調(diào)研公司RedTech Advisors董事總經(jīng)理邁克爾·克倫德尼(Michael Clendenin)稱。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：蘋果中國市場份額下滑 機(jī)型單一價(jià)格高昂難普及
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