出售計劃仍處于早期階段
消息稱，諾基亞已委托高盛負責出售Vertu，但目前該出售計劃正處于早期階段，還沒有實質進展。記者就這一消息向諾基亞北亞區互聯網服務事業部副總裁康鵬飛求證時，其表示“我們不會對傳言做任何回應。”
但是，此前諾基亞關閉Vertu在日本全部門店的動作，以及Vertu創意概念與設計總監Hutch Hutchison在接受本報記者采訪時做出“隨著手機市場格局的轉變，Vertu未來不排除尋找更大靠山的可能性”的表態，都為上述出售消息的可靠性增加了砝碼。
資料顯示，Vertu是諾基亞所成立的全球首家奢侈手機公司，平均每款售價高達十幾萬元人民幣。有公開數據顯示，過去10年該品牌手機的銷量已超過30萬部，自2010年年初以來更是保持了兩位數以上的銷量增幅。但該數據相對諾基亞2.5億用戶來講還是小巫見大巫。根據外界的統計，Vertu手機的每年營業額在2億-3億歐元之間，而諾基亞2010年的全球銷售額達到424億歐元。
諾基亞已開始全面收縮戰線
對于諾基亞出售Vertu品牌的原因，業內網站科技訊相關負責人李忠存認為，由于智能手機的崛起，諾基亞和Vertu的市場戰略都在進行重新的調整，這也就為這次出售提供了可能。
目前，諾基亞正在重組智能手機業務，在蘋果和谷歌系的巨大沖擊下，鞏固自己中低端手機的優勢正成為其最務實的戰略，拋棄高端市場已成為必然。另外，諾基亞在手機智能化浪潮中已是疲態盡顯。不斷的裁員、關閉羅馬尼亞工廠、向德國法蘭克福證券交易所提出退市申請……這一連串的行為都顯現出諾基亞正在全面收縮戰線。“諾基亞目前在市場戰略上、資金上都不能給Vertu提供更多的支持。因此出售Vertu有利于減少諾基亞的壓力和成本開支，對其未來發展也是有利的。”李忠存說。
上個月，Vertu剛剛在中國發布了全球首款觸摸屏手機。Hutch Hutchison表示，未來Vertu的定位不再是“鉆石型”的收藏性產品，而是“高端汽車型”的消費類電子產品。這也意味著，Vertu將調整策略和定位，亦亟須大量資金的支持。
未來收購方不限于IT廠商
據悉， Vertu品牌已經引起一些投資公司的關注，其頂級奢華手機的定位也引起一些奢侈品牌的關注。由于Vertu最大的消費地正是中國，其全球80多家專賣店中就有38家在中國，這為一些國際品牌進入國內市場提供了機遇。
通信世界網總編輯劉啟誠則表示，購買Vertu的廠商不僅要有與之高端形象相匹配的品牌，還要有充足的現金。有預測認為，目前從品牌、資金、市場等綜合因素考慮，蘋果無疑是Vertu最合適的買家。而當記者追問Hutch Hutchiso“是否蘋果、谷歌有可能是其尋找的新靠山時”，他表示一切皆有可能。
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本文標題：諾基亞欲售Vertu 進行戰略調整
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