【IT商業新聞網訊】（記者 柴崎）廣電總局近日規定稱自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集中間不得再以任何形式插播廣告。“限廣令”一出，據說各地方衛視損失將不下200億元，對剛剛簽約的廣告商們來說更是雪上加霜。
在廣告播出方面，電視臺多年來與廣電總局“兜圈子”，此前其實就曾多次“限廣”，但都被電視臺化解。2009年總局頒布第61號令，明確規定黃金時間段（19:00——21:00）商業廣告播出總時長不得超過18分鐘；每集電視劇插播廣告不能超過2次，每次時長不得超過1分鐘。不少電視臺從中找到“漏洞”：片頭之后正片之前可以不算作是電視劇正式播放，不受插播時長和次數的限制，于是電視屏幕上出現大量的情況是：電視劇播出片花后，播出漫長的廣告，此后才是電視劇播放，依然導致不少觀眾的反感。
在此前的規定中，對于電視臺廣告播出違規，廣電總局的處罰措施威懾力并不大：“責令停止違法行為或者責令改正，給予警告，可以并處二萬元以下罰款”。這次重拳出擊，對“不聽話”的電視臺處以最嚴厲的懲罰，其中違規嚴重的電視臺可能面臨暫停商業廣告播出的嚴懲。
新規定剛剛出臺，不少觀眾就拍手稱快，“這天終于來了。電視臺的童稚們錢是賺不完的，賺了一點就可以了，該想想我們的利益了，不然的話就算你賺到了錢也會失去大量的群眾。”
有調查也顯示，93%的網友支持“限廣令”出臺，但有網友擔心，為了擠出廣告播出時間，會不會改變原來每集45分鐘左右的片長，使每集電視劇的長度變短，讓“片長適應廣告”。另外，電視臺或將針對電視劇制作專門的欄目、加大預告片的播出量，從中“撈回”因禁播中插廣告而帶來的損失。也有觀眾表示，被取消廣告收入的電視臺和電視劇制作方會另尋他路，在劇中植入大量的廣告。
不過也有不同的聲音。有觀眾認為，電視劇中適當插播也是給觀眾一個休息的時間，“畢竟誰會正襟危坐45分鐘不動把電視劇看完啊？看電視就是看個自由啊，想去倒杯茶，吃個酸奶啊，或者快速地沖個涼呢？廣電總局未免也管太寬了吧。”也有業內人士表示，電視劇其實非常需要廣告碎片時間，“看電影還需要尿點呢，好看的電影得憋尿，看電視的環境更開放，大家要盛飯菜、打電話，所以非常需要廣告碎片時間。”
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本文標題：限廣令引發爭議 電視劇植入廣告或將泛濫
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