11月28日，一只懸在各大電視臺(tái)頭上的靴子終于落地，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

據(jù)悉，該《補(bǔ)充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》（2010年1月1日實(shí)施）第十七條修改為“播出電視劇時(shí)，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，同時(shí)明確，該規(guī)定于2012年1月1日正式實(shí)施，另外也要求各級(jí)電視臺(tái)立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時(shí)段，重新編排節(jié)目和廣告。要求各級(jí)廣播影視行政部門全面監(jiān)看各級(jí)電視臺(tái)的落實(shí)情況，對(duì)仍插播廣告的播出機(jī)構(gòu)，將按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定，給予嚴(yán)肅處理。

“現(xiàn)在輪到廣告時(shí)間插播電視劇了！”

喜歡看電視劇的朋友一定對(duì)電視劇的廣告時(shí)段深有感觸，由于各大電視臺(tái)的熱播劇往往特別受到廣告主的青睞，以致在觀看電視劇的過程中，插播了大量的廣告，部分廣告的時(shí)段甚至已經(jīng)可以媲美電視劇本身的時(shí)長(zhǎng)了，不少網(wǎng)友把這種情形形容為：“為什么廣告看得好好的，老是突然要插播電視劇？”而如今廣電總局的禁止插播廣告的禁令頒布后，電視劇的播放規(guī)律將會(huì)得到根本的改變，電視劇本身的完整性也得了保證，不少劇迷也“拍手稱快”，網(wǎng)友們對(duì)新政策調(diào)侃道：“再也不能好好地看廣告而突然插播電視劇了！”

雖然對(duì)電視觀眾而言禁止插播廣告可以更加流暢地欣賞電視劇，但是對(duì)于各大電視臺(tái)而言，不能加插廣告則意味著廣告時(shí)段的減少，特別是廣告黃金時(shí)段的縮減會(huì)大幅度削減由電視劇所帶來的廣告收入。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，全國(guó)電視臺(tái)因此損失將超200億。

而也有不少分析人士對(duì)未來電視劇的應(yīng)對(duì)發(fā)表了自己的意見。西湖之聲主持人陶樂通過微博表達(dá)了自己的擔(dān)憂：“不能插播廣告之后，電視劇的植入廣告會(huì)不會(huì)大幅增加？”金云涌文化策劃總監(jiān)全文韜則認(rèn)為，新政策可能會(huì)逼著各個(gè)影視公司都把電視劇剪輯成20分鐘一集，“播完一集再插廣告，也沒違規(guī)！”

如今觀看電視劇，除了傳統(tǒng)的電視渠道，已經(jīng)越來越多的網(wǎng)民會(huì)利用視頻網(wǎng)站來滿足“追劇”的需要。而且由于在視頻網(wǎng)站上面所觀看的電視劇基本都是無廣告插播的“純凈版”，所以視頻網(wǎng)站的電視劇也得到了大量網(wǎng)友的青睞，一直以來都是視頻網(wǎng)站中獲得最高收視率的節(jié)目。

面對(duì)廣電總局關(guān)于電視臺(tái)播出電視劇時(shí)禁止插播廣告的規(guī)定，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言會(huì)帶來哪些影響呢？百度旗下的愛奇藝網(wǎng)的公關(guān)部張小姐在接受記者采訪時(shí)表示，目前新政策的推出對(duì)于視頻網(wǎng)站的影響還具有一定的周期性，并沒有那么快的顯現(xiàn)。“其實(shí)傳統(tǒng)電視觀眾的用戶和視頻網(wǎng)站的用戶還是有明顯區(qū)分的，禁止插播廣告后可能會(huì)提升傳統(tǒng)電視觀眾的粘度，但是網(wǎng)絡(luò)視頻的觀眾還是相當(dāng)穩(wěn)定的。” 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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本文標(biāo)題：廣電總局下發(fā)限廣令 視頻網(wǎng)站廣告漲價(jià)成定局

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