2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。業(yè)界分析，電視劇劇場的冠名廣告、金牌欄目的廣告，將變得更加燙手，在電視劇中植入廣告的方法也有可能成為新趨勢。

昨日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，并要求各級電視臺立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時段，重新編排節(jié)目和廣告。

有分析師稱，廣電總局此舉將會影響相關媒體的廣告收入。據行內估算，此規(guī)定一旦實施，全國各地電視臺預計損失不少于200億元。

據媒體報道稱，江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視的廣告部負責人日前已率先宣布取消電視劇的中插廣告。他們表示，這部分取消的廣告時間，不會增加到劇前或劇后。按照江蘇衛(wèi)視每晚播3集電視劇來計算，他們損失的廣告時間長達6分半鐘，直接經濟損失至少以億計算。

對此，業(yè)界分析，電視劇劇場的冠名廣告、金牌欄目的廣告，將變得更加燙手，在電視劇中植入廣告的方法也有可能成為新趨勢。

廣電總局節(jié)目處相關人士則透露，目前沒有限制植入廣告的文件。

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本文標題：電視劇限廣令可能促使冠名廣告更加燙手

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