史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)2010年9月加盟諾基亞，出任首席執(zhí)行官，他的使命相當(dāng)明確：拯救這家一度傲視全球的手機(jī)廠商，使其不致湮沒于歷史塵埃之中。他面臨的挑戰(zhàn)也顯而易見：蘋果iPhone和宏達(dá)電、三星及其他眾多廠商基于Android系統(tǒng)的機(jī)型攻勢(shì)凌厲，諾基亞節(jié)節(jié)敗退。以美國(guó)為例，諾基亞曾是該市場(chǎng)的一家重要競(jìng)爭(zhēng)者，如今市場(chǎng)份額已接近于零。
執(zhí)掌諾基亞之前，埃洛普統(tǒng)領(lǐng)軟件巨人微軟的商業(yè)軟件部門三年之久——Office軟件就是由該部門銷售。今年2月份，埃洛普宣布重磅計(jì)劃：逐步放棄諾基亞的塞班(Symbian)智能手機(jī)操作系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而采用微軟的Windows Phone平臺(tái)。可想而知，這一決定影響深遠(yuǎn)，可以說，該計(jì)劃的成敗也就是埃洛普本人諾基亞經(jīng)歷的成敗。最近幾周來，諾基亞提供的一些信息，使我們可以窺見該公司與微軟合作的最初一批成果的面貌——等待諾基亞的是何種命運(yùn)?微軟在手機(jī)行業(yè)能否保持地位？這些機(jī)型影響很大。
兩家公司已經(jīng)組建了聯(lián)盟——微軟向諾基亞支付數(shù)十億美元，支持其向Windows Phone轉(zhuǎn)型——但二者的步伐并不總是一致。比如，9月初，微軟在曼哈頓的先驅(qū)廣場(chǎng)(Herald Square)舉行了為期一天的盛會(huì)，推廣最新版的Windows Phone。 在音樂、免費(fèi)食品和55英尺高的“放大版”Windows Phone手機(jī)的吸引下，廣場(chǎng)上人頭攢動(dòng)，工作人員四處派發(fā)傳單，大力宣傳6款新型Windows Phone手機(jī)，并為美國(guó)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)上的用戶提供優(yōu)惠。不幸的是，其中不包括任何諾基亞產(chǎn)品——諾基亞還沒有準(zhǔn)備好，上述會(huì)展上的明星只能是三星和宏達(dá)電的新款Windows Phone機(jī)型。
現(xiàn)年47歲的埃洛普是諾基亞首位非芬蘭籍掌門人——他是加拿大人，微軟主辦推廣活動(dòng)的同一時(shí)刻，他正在曼哈頓另一個(gè)地點(diǎn)會(huì)見記者，暢談他復(fù)興諾基亞的計(jì)劃。排在他任務(wù)清單最前面的是：利用首發(fā)Windows Phone機(jī)型的時(shí)機(jī)，重返美國(guó)市場(chǎng)。首批機(jī)型將于明年年初上市。
這一進(jìn)展值得嘉許，但埃洛普還任重道遠(yuǎn)。盡管諾基亞目前仍是全球領(lǐng)先的手機(jī)廠商，但其市場(chǎng)份額已至少連續(xù)兩年下滑。以智能手機(jī)出貨量為標(biāo)準(zhǔn)，蘋果今年春季已超過諾基亞，三星的勢(shì)頭同樣驚人，在完成這一趕超之后，大有2012年整體手機(jī)出貨量超越諾基亞之勢(shì)。另外，據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的統(tǒng)計(jì)，問世三年來Android平臺(tái)奪得的全球市場(chǎng)份額已經(jīng)兩倍于Symbian。
可想而知，市場(chǎng)份額的流失肯定會(huì)影響利潤(rùn)。過去兩個(gè)季度，諾基亞均出現(xiàn)虧損，第二季度(截至6月底)更是虧損了6.61億美元之巨。2007年，諾基亞各項(xiàng)業(yè)績(jī)達(dá)到頂峰，自此之后年?duì)I收已經(jīng)下滑了17%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑74%，每股盈利下降73%。 上一頁1 234 下一頁
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本文標(biāo)題：諾基亞的最后機(jī)會(huì)：沒落貴族能否抗衡蘋果安卓？
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