15年前亞馬遜成立時(shí)，只是一家新興的圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站。有人預(yù)計(jì)全美最大書(shū)店巴諾書(shū)店將很快干掉它。恐怕就連創(chuàng)始人杰夫·貝索斯也不能預(yù)測(cè)到亞馬遜未來(lái)會(huì)成為數(shù)字出版行業(yè)霸主。
而現(xiàn)實(shí)是，今天亞馬遜已經(jīng)穩(wěn)坐在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售頭把交椅。傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店在其沖擊下丟盔棄甲，排名第二的Borders書(shū)店去年被迫關(guān)門(mén)大吉。巴諾書(shū)店不得不亦步亦趨地轉(zhuǎn)向電子書(shū)銷(xiāo)售及開(kāi)發(fā)電子書(shū)閱讀器。
10月中旬，亞馬遜表示今年秋季將與圖書(shū)作者直接簽約出版圖書(shū)和電子書(shū)。這意味著亞馬遜將從銷(xiāo)售商轉(zhuǎn)向圖書(shū)出版商，傳統(tǒng)的出版鏈條“作者－經(jīng)紀(jì)人－出版社－亞馬遜－讀者”將進(jìn)一步被簡(jiǎn)化為“作者－亞馬遜－讀者”。
這并非亞馬遜突如其來(lái)的逆襲，實(shí)際上兩年前投入運(yùn)營(yíng)的A-mazonEncore項(xiàng)目就開(kāi)始了直接簽約作者、網(wǎng)上銷(xiāo)售電子書(shū)。Encore項(xiàng)目從亞馬遜自費(fèi)出版作者庫(kù)中挑選出有潛力的作者簽約，在網(wǎng)上銷(xiāo)售其電子書(shū)。當(dāng)時(shí)，一貫瞧不上作者自費(fèi)出版市場(chǎng)的出版商還沒(méi)有感受到威力。現(xiàn)在亞馬遜霸業(yè)將成，出版商再也Hold不住了。
亞馬遜打造數(shù)字出版行業(yè)霸主的第一個(gè)戰(zhàn)略是低價(jià)。自從引入電子書(shū)銷(xiāo)售，亞馬遜一直在與出版社進(jìn)行定價(jià)權(quán)的爭(zhēng)奪。目前亞馬遜從電子書(shū)銷(xiāo)售中得30%，70%給出版社和作者。而這70%的售價(jià)在扣除出版社和經(jīng)紀(jì)人的中間費(fèi)用后，到作者手中只有約15%。因此，亞馬遜消除中間環(huán)節(jié)直接聯(lián)系作者，既能極大壓縮成本，作者也能獲得比原來(lái)更高的收益。
正像蘋(píng)果為每首歌曲定價(jià)0.99美元而顛覆了唱片產(chǎn)業(yè)一樣，一旦圖書(shū)定價(jià)權(quán)被亞馬遜拿到，讀者能享受到低價(jià)，出版社只能靠邊站了。事實(shí)上，要不是出版社極力反對(duì)，亞馬遜會(huì)將絕大多數(shù)的圖書(shū)價(jià)格定得比9.99美元更低。在亞馬遜的力推下，今年4月份電子書(shū)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)圖書(shū)。
其實(shí)，低價(jià)一直是亞馬遜快速擴(kuò)張的戰(zhàn)術(shù)。美國(guó)知名投資銀行WilliamBlair做過(guò)一項(xiàng)研究，在美國(guó)24家零售店隨機(jī)挑選了100種產(chǎn)品。與亞馬遜上這些產(chǎn)品的售價(jià)進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，亞馬遜網(wǎng)店單品的價(jià)格要比這些零售店低11%。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：亞馬遜稱(chēng)霸數(shù)字出版的兩大法寶：低價(jià)與云計(jì)算
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