日前，中國移動浙江啟動2011年秋季校園營銷情況調(diào)研項目的招標工作，通過對高校學生的實地面訪，以了解三家運營商校園市場不同的占有率和雙機用戶占比，以及校園寬帶的選擇及使用情況。

中移動擬招標調(diào)研高校群體 評估市場占有率

隨著運營商之間的資費競爭不斷升級，“雙槍”甚至“三槍”一族的陣營也愈發(fā)壯大，不斷分食三家各自的市場份額。而對資費比較敏感的學生群體，在一定程度上也可左右運營商半壁江山的得失，因此，三家電信運營商每年在校園市場的競爭都極為激烈，投入占比也極大。

根據(jù)工信部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至8月份，我國移動電話用戶數(shù)已超過9.3億，3G用戶數(shù)量達到9380萬，預計年底前將達到1.25億。從數(shù)據(jù)可以看出，移動通信市場的飽和程度進一步加劇，用戶增量市場發(fā)展空間日漸狹窄。對運營商而言，校園市場已經(jīng)成為為數(shù)不多的純增量市場，該群體對其3G業(yè)務的推廣及規(guī)模用戶的發(fā)展至關重要。

因此，飛象網(wǎng)獲悉，此次通過對高校學生群體的深度面訪，是中國移動公司借此了解三家運營商2011年秋季校園營銷具體情況，包括校園市場占有率和學生的雙機用戶占比（包含雙機原因、不同運營商號碼的主要用途和優(yōu)劣勢比較）。

同時，還包括高校學生對三家運營商資費、促銷和終端的感知評價的深度了解，以及學生校園寬帶的選擇及使用情況，學生對移動重點粘性業(yè)務的使用情況，包括當前校園市場競爭態(tài)勢綜合分析。

電信聯(lián)通左右夾攻移動 校園份額下滑三成

根據(jù)中國移動人士此前透露，從今年校園營銷結果來看，中移動在全國校園市場的份額不同程度受到?jīng)_擊，部分省市甚至跌至70%左右，相比于此前超過95%的市場占有率，下滑近三成。

而在其身后，中國電信、中國聯(lián)通也正借助3G的差異化運營在校園市場進行“跑馬圈地”，推出系列適合校園套餐，如聯(lián)通“沃派”套餐贈送高達500M的國內(nèi)定向3G流量，中國電信則是大量贈送3G上網(wǎng)流量，并同時贈送WiFi上網(wǎng)時長。

在終端方面，中國聯(lián)通通過打造“新定義千元3G智能機”，提高3G智能手機硬件配置標準，同時把市場零售價控制在1000元以內(nèi)，吸引了不少學生用戶的轉(zhuǎn)移；中國電信則陸續(xù)推出系列千元大屏3G智能手機，這無疑也對中移動形成了夾擊之勢。至此，如何維持校園市場的優(yōu)勢地位就成為中國移動的極大挑戰(zhàn)。

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