諾基亞正在進行戰(zhàn)略調整，計劃將其品牌重心重新“回歸”至年輕人市場。諾基亞將向手機的社交媒體功能上傾斜，與備受年輕人追捧的明星及時尚品牌合作（特別是包含音樂元素的），并繼續(xù)確保它生產(chǎn)的手機價格低廉，以圖占領年輕人市場。

為了在智能手機市場保持競爭力，手機業(yè)巨頭諾基亞正在進行戰(zhàn)略調整，計劃將其品牌重心重新“回歸”至年輕人市場。

諾基亞將向手機的社交媒體功能上傾斜，與備受年輕人追捧的明星及時尚品牌合作（特別是包含音樂元素的），并繼續(xù)確保它生產(chǎn)的手機價格低廉，以圖占領年輕人市場。

諾基亞英國和愛爾蘭營銷總裁約翰•尼科爾斯（John Nichols）稱，“此次戰(zhàn)略調整將幫助諾基亞贏得新一代的手機購買者。”

約翰•尼科爾斯補充說：“這次戰(zhàn)略轉移并非一次靜態(tài)發(fā)車，我們在年輕人市場已經(jīng)獲得了比較可觀的份額，但是對青少年說，我們要確保創(chuàng)造出讓他們感興趣的東西，并建立親密關系。”

最近，諾基亞和通過選秀節(jié)目X Factor而聲名鵲起的男子樂隊One Direction合作，以通過包含該樂隊元素的手機屏保和鈴聲創(chuàng)造出一款為這個群體所鐘愛的個性手機。尼科爾斯說，未來的諾基亞形象大使將不再只是一個 “有名無實的領袖”，而將積極參與和他的年輕觀眾的“分享”活動。

作為諾基亞新戰(zhàn)略的一部分，為了增加同年輕消費者的對話，諾基亞也將提升對社交媒體的應用，但也不以犧牲傳統(tǒng)媒體為代價。

諾基亞因為沒有對智能手機的影響作出快速反應而備受指責。在截至6月30日的季度業(yè)績中，其運營虧損為4.29億英鎊，凈銷售收入下滑7%，主要因為其對低利潤率的功能手機太過依賴。

根據(jù)comScore的最新數(shù)據(jù)，諾基亞是英國第二大手機制造商，份額達18.6%，僅次于蘋果（市占26.2%）。

諾基亞將于10月26日在倫敦召開諾基亞全球大會，屆時將公布此次戰(zhàn)略調整的具體細節(jié)，諾基亞首款采用Windows Phone手機操作系統(tǒng)的智能手機也有可能一并發(fā)布。今年初，諾基亞與微軟宣布結盟。

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本文標題：諾基亞調整戰(zhàn)略 品牌重心回歸年輕人市場

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