互聯網企業應該對此并不在乎，在目前“砸錢求發展”的行業大環境下，定制手機只是一步“允許失敗”的棋。而且品牌手機的發布可以看成是一次擴大知名度的宣傳機會，面臨殘酷市場競爭，國產手機蟄伏很久，期待自己的東山再起，過去國產手機缺的是品牌，而現在互聯網品牌和自身原有品牌的疊加效應會更大，不得不說這是一次很有益的嘗試。

當下的互聯網企業呼風喚雨，視頻網站、團購網站、電子商務網站等等，無不獲得風險投資商巨資的親睞，為了爭奪市場份額他們不惜瘋狂投放廣告，而且到目前為止，上述互聯網行業幾乎全部沒有實現贏利。既然“不差錢”，那么為了爭奪用戶，定制手機對互聯網企業來說，又算什么。中國擁有強大的手機生產制造產業鏈，從某種意義來說，定制手機就像定制月餅一樣容易。恐怕就像小米科技CEO雷軍說的，擺在互聯網企業前的發展道路有好幾條，定制手機只是其中一條路。在資本市場殘酷的壓力下，只有發展和向前沖才是硬道理。

事實上，相信互聯網企業也心知肚明，自己的定制手機幾乎不可能大賣。最起碼，消費者只把這當成一個新的手機品牌來看，也沒建立起基本的品牌信任。小米手機“山寨蘋果”的營銷已算發揮至極致，以至于有人評論稱“凡是搭上蘋果的，都能雞犬升天”，但它能超過魅族M9嗎？還很難說。據媒體調查報道，目前魅族工廠生意清淡，要等新產品發布后才會好起來。

不過，互聯網企業應該對此并不在乎，在目前“砸錢求發展”的行業大環境下，定制手機只是一步“允許失敗”的棋。而且品牌手機的發布可以看成是一次擴大知名度的宣傳機會，面臨殘酷市場競爭，國產手機蟄伏很久，期待自己的東山再起，過去國產手機缺的是品牌，而現在互聯網品牌和自身原有品牌的疊加效應會更大，不得不說這是一次很有益的嘗試。

試水是有意義的，說不定就能挖到金礦。不過，全球互聯網界都遵循一個鐵律，未必先行者就會成功，前浪死在沙灘上的例子不計其數，只有“在正確的時間做正確的事”才能笑到最后。這或許是送給互聯網企業“終端爭奪戰”的最好建議。

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本文標題：中國市場定制手機容易 切莫誤入歧途

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